返利消费月报：头盔需求爆发，口罩首次跌出榜首_风闻

6月8日，返利网数据研究院对外发布2020年5月《网购用户消费决策洞察月报》（以下简称“月报”）。月报基于2020年5月份返利网平台的全网数据，从站内搜索、交易行为、订单分布等维度，对2020年5月网购用户的消费决策行为展开洞察和分享。

盛夏助燃消费热情   头盔需求爆发口罩首次跌出榜首

立夏以来，夏日消费需求凸显，助燃消费热情！

从“搜索词云图”和“TOP20热搜词榜单”来看，相较4月的“复苏”，5月或许可用“燃”来概括本月的热搜。

盛夏临近，夏日经济威力凸显。在“TOP20热搜词榜单”中，连衣裙跃升至首位，包括风扇、电风扇、凉席等夏季常见消费品，首次上升至排行榜前二十。在“TOP20新增热搜词榜单”中，与夏天相关的商品，榜单占比高达65%，其中，风扇排名上升141位，成为本月热度增速最快的品类。

受“一盔一带”政策影响，“头盔”热度飙升，首次跃居“TOP20热搜词榜”第二，排名上升113位，头盔电动车位列“TOP20新增热搜榜”首位，政策落地对消费需求带动明显。

随着疫情在全国全面解禁，今年以来“口罩”搜索量首次跌落“TOP20热搜词榜”首位，而解禁后的复工，3C数码延续了4月份的强势，需求依然旺盛，手机、蓝牙耳机、数据线等保持在本月的“TOP20热搜词榜”中。

全面复苏助燃消费   家装家电需求大爆发

疫情隔离期间，交房、装修等被延期，连带家电需求，尤其是需上门装配的大型家电，也受到抑制。随着疫情在全国全面解封，之前几个月被抑制的需求，迎来了全面爆发。

从交易行为上看，“家装家居”品类今年以来跃居榜首，沙发订单量环比增长了42.37%。“家电”品类首次跃升至前三，品类排名上升4位，订单量环比增长78.48%，成为本月TOP10一级类目中增速最快的品类。二级类目中，空调、冰箱、风扇等家电相关商品呈现量价齐增态势。其中，风扇订单量环比上涨高达377.79%，空调订单量环比上涨141.65%。

电商平台抢占C位   汽车后市场显著增长

从全网平台的订单分布来看，今年以来电商平台首次包揽了平台订单金额榜单的前五。而品牌商城订单也增速明显，小米有品、考拉海购订单额同比分别增长62.11倍、38.52倍。这或与今年618预售期前置，各地也在5月集中展开五五购物节等消费刺激政策有关。

值得注意的是，旅游出行类消费复苏强劲。以携程旅行为代表的旅游平台，延续了4月份的强势增长，5月携程旅行在返利网平台的订单额环比增长2.60倍，同比增长高达46.85倍。二级类目中租车、跳水、游泳和景点等消量猛增，订单量环比最高达300%。

从区域分布上看，相较4月，本月的TOP10省会订单金额榜变动不大。值得一提的是，广西的订单金额同比增长了34.26%，环比增长40.13%，成为全国增速最快地区。