湖南、浙江、东方三大卫视相继招商，2020年谁会坐上“铁王座”？_风闻

文 | 肖晓

半个月内，湖南卫视、浙江卫视和东方卫视相继举办了春夏招商大会，一线卫视独缺北京卫视。41部或立项或开机或待播剧高调亮相，头部综N代维稳、创新IP占据半壁江山，牵手抖音快手短视频平台、苏宁等电商平台的主题晚会排播同样默契，超豪华片单背后，传统电视市场正在迎来全面提振期，而片单中透露的的洗牌趋势同样引发了关注：

浙江卫视重合度近60%的片单也意味着头部剧拼播仍是常态，《青簪行》《流金岁月》转投东方卫视背后是平台在准爆款上的博弈；经历了《追我吧》以生命为代价敲响的警钟后，浙江卫视的综艺布局明显“小心”了许多，从平台擅长的户外真人秀转为文旅等更为安全的题材；花式营销已然难以满足品牌主的需求，量身定制的商业晚会正在成为新常态……

准爆款转投、拼播常态，剧集场或引发新洗牌？

疫情下传统卫视在剧集市场的观众争夺战愈发热烈。2020年一线卫视电视剧收视排名（总局脱水版）数据显示，截止5月，TOP10中北京卫视和东方卫视各占据5席，均为联播剧，《安家》以1.608%的平均收视率稳坐榜首；湖南卫视占据4席；浙江卫视和江苏卫视堪堪只有一部联播剧上榜。

超越与落后、抑或是低于预期背后，作为传统卫视观众争夺战的基本盘之一，招商大会释出来的超豪华剧集片单也成了抛给行业的讯号，持续领跑或是逆风翻盘都成为可能。

整体看来，无论是21部剧集的数量，还是兼具古装巨制和多部‘爆款二代’现实题材的剧集品相颇佳，都让东方卫视有望在下半年继续领跑之势；相比之下，浙江卫视公布的11部剧集片单，且为清一色的现实题材，和之前湖南卫视招商会上公布的14部片单不相上下。

现实题材占据大头是三家卫视片单的共性，不过相比湖南卫视的头部稀缺，东方卫视和浙江卫视则凭借“爆款二代”的扎堆吸引了大量关注。《都挺好》原班班底打造的《落花时节》、《小别离》《小欢喜》三部曲的最后一部《小舍得》、2018年华语口碑剧第一名《大江大河》的续作《大江大河2》等，都是市场追捧的存在。

值得一提的是，**抗疫题材时代报告剧《在一起》也首度曝光，出现在东方卫视的片单上。**目前有网络消息透露，这部多名导演联合执导、汇聚了靳东雷佳音在内的实力派演员、夹杂着伤痛和温暖的现实题材或将在Q4播出，从2月策划、3月创作到播出，这也可能是电视剧史上孕育期“最短”的一部电视剧。

一个不容忽视的现象是，浙江卫视公布的包括《落花时节》《小舍得》《大江大河2》《暴风眼》等在内的**6部现实题材也不同程度出现在东方卫视和北京卫视的待播片单中。**换言之，除了湖南卫视继续以独播剧抢占市场，对于其他一线卫视来讲，大剧拼播仍然是今年的播出常态。

**头部大剧转投在卫视招商会上也成为关注重点。**从湖南卫视招商会上消失、《我的前半生》原班班底打造的《流金岁月》，以及吴亦凡杨紫主演的古装探案题材《青簪行》相继出现在东方卫视片单上，而后者的“转身”似乎也与之前大众猜测的湖南卫视年度古装剧份额不足有关。

不过作为全面建成小康社会之年，“十三五”收官、“十四五”谋划之年，献礼任务也是卫视排播的变数所在，刚过去的三月就曾出现扶贫剧《绿水青山带笑颜》空降播出的情况。“片单看着蛮豪华的，但是今年真正能播的没有几部。中间预计还会有扶贫剧、任务剧空降播出，空出来的时段没有多少。”冷静的网友指出。

综N代维稳、创新IP爆发，二次”起跑线“上的卫视综艺

2020注定是综艺市场充满创新和变革的一年。**一方面，随着综N代相继遭遇改革困境，一线卫视的综艺创新也逐渐提上日程，并在今年形成爆发趋势。**除了《极限挑战》《奔跑吧》《向往的生活》等头部综N代，其他中腰部综艺全面洗牌，三家卫视综艺片单中创新IP占比达到了60%左右。

具体数据来看，湖南卫视发布的17档综艺节目中，周播和综N代仅占6档，其余皆为首季制作；东方卫视的情况与之大致相似，24档节目中首发综艺超过14档，而诸如《我们的歌》《忘不了餐厅》也是去年上线的新综艺，今年刚刚走到了第二季；浙江卫视的21档节目中新综艺也有16档之多。

**新品综艺又基本分为“准综N代”和垂直品类综艺两部分。**湖南卫视的《喜剧不谢幕》、东方卫视预排在黄金档播出的《综艺喜剧王》、浙江卫视的《美好的时光》等皆可划分到前一阵容，从题材到阵容都具有明显的跻身头部、在市场上留下痕迹的野心。

垂直品类综艺的扩容上，各卫视综艺则瞄准了不同的方向：湖南卫视一如既往主打“少年”元素和代际关系；东方卫视的垂直品类综艺则涵盖了户外体验、直播带货、融媒社交等多元素；浙江卫视明显瞄准了文旅、美食领域。同时三家卫视中也都有主旋律布局，不过更像是综艺中的政治政务。

另一方面，综艺市场全面洗牌的大语境下，各大卫视新品综艺的题材布局却出现了高度撞车，喜剧、音乐、直播等题材探索上他们再次默契站在了统一起跑线上，上一次还是对户外真人秀领域的集体发力。题材类型的高度撞车不仅意味着风口所在，也是突围难题。

**即使市场不断为喜剧产业的未来担忧，但综艺市场对其的青睐却不言而喻。**湖南卫视接连布局了《笑起来真好看》《喜剧不落幕》两档节目，并邀请沈腾、李诞、徐峥等人坐镇；东方卫视的《综艺喜剧王》更是号称将集结德云社、开心麻花等喜剧厂牌和一线喜剧艺人；浙江卫视的《后浪可畏》瞄准了喜剧新生力量养成。

**同样受到追捧的还有疫情期间蓬勃发展的直播。**东方卫视布局的《超红哥哥营业中》，以明星开设电商工作室为主打、兼具职场和直播两大元素；浙江卫视的《直播之城》瞄准了新生代主播成长竞技话题。而直播与综艺的融合会产生怎样的化学反应，或许上周播出的综N代《向往的生活》已经给出了答案。

变则生的当下，综艺市场已然成功迈出了第一步，不过考验也随之而来，毕竟成熟的综艺模式并非朝夕之功，也需要天时地利人和，年初浙江卫视邀请多位明星加盟的《天赐的声音》市场效果明显不佳。在经历了明星轰炸和题材红利之后，综艺市场的未来需要更多新鲜元素。

商业定制晚会成第三驾马车，2020卫视洗牌全面加速中

剧集和综艺是传统卫视的基本盘，不过在今年**主题晚会的强势崛起、抢占各个档期也成为卫视内容布局的一大亮点。**简单来看，目前卫视晚会已然走出最初仅限于跨年晚会、节日晚会的主流范畴，开始向互联网语境下的多元场景进发，而牵手短视频平台、电商平台等也成为一大特色。

细数三家卫视的晚会片单，除了常规的卫视春晚、跨年晚会外，东方卫视的《618苏宁易购超级秀》《双十一晚会》《快手盛典》《阅文IP盛典》赫然在目；湖南卫视也打出了《拼多多618超级惊喜夜》《818全球汽车夜》等商业性质的晚会；浙江卫视的晚会片单中，为天猫、OPPO、抖音和百度定制的商业晚会同样吸睛。

一个值得注意的现象是，**在卫视晚会变革的浪潮中，短视频、电商平台及其所带来的文化意识也在快速上行。**最初的618只是京东的店庆月，但如今已然成为各大电商平台摩拳擦掌要打赢的关键性战役，仅今年的618晚会为例，便有拼多多联手湖南卫视、天猫联手江苏卫视、苏宁易购联手东方卫视三场盛会。

“人造购物节”掀起了一次次的跨行业盛会，同样趋势的还有发迹于“三四线城市”的快手、抖音短视频平台。近年来极具网络特色的短视频平台开始频频出现在传统卫视上，从最初的广告冠名植入到如今的定制晚会，主流化趋势势不可挡。以快手为例，作为去年东方卫视跨年盛典的独家冠名商，今年已然拿下了定制盛典。

当然各大卫视同样有其兼具平台特质的晚会，湖南卫视的《第十三届金鹰节开幕式晚会》《第十三届金鹰节闭幕式暨颁奖晚会》作为行业盛会也吸引了大量关注，作为年度主话题的扶贫主题直播更是公益性和社会责任感十足；浙江卫视则将目光瞄准了亚运系列活动；东方卫视也为年轻人定制了《二次元音乐会》。

卫视晚会自带的行业影响力、明星号召力，对于品牌主而言无疑是一场主流市场的沉浸式营销，而搭上商业化发展快车的主题晚会，也有望成为拉动卫视发展的第三驾马车，不过当大量商业化晚会同期迸发抢占市场注意力，对于观众来讲有多久的吸引力同样有待观察。

2020年的下半场或许不失精彩，只是也要警惕影视市场的”PPT盛世”，毕竟各大卫视豪华片单给出的内容体量已然远超市场容量，而大量尚在筹备拍摄中的内容也要时间来完成制作。不过可以肯定的是，今年一线卫视之间的观众争夺战愈发激烈，尤其是在浙江卫视“全面收紧”的布局下，为其他平台提供了“超车”的机会。