倪莫问与QQ音乐：一条为追梦者开放的“入凡”之路_风闻

文 | 布希特

从业余歌手到专业音乐人，究竟是什么体验？

对国风音乐人倪莫问来说，她的切身体会就是这个问题的最好回答。

5月29日，倪莫问推出了全新单曲《先生呀》。歌曲上线后，评论数快速突破5000+条，并**连续多天进入QQ音乐巅峰榜流行指数榜、新歌榜Top3，成为倪莫问至今所有上传歌曲中热度最高的作品。**在得知新歌成绩后，就连倪莫问本人都兴奋地说：“堪称血赚！”

（数据截止5月31日）自然，这首为倪莫问量身打造的新歌，获得了粉丝的一致好评：“这首歌轻松欢快的调调太适合夏天了，小倪的转音也好适合这种活泼的调子。”也有熟悉倪莫问的粉丝感叹道：“宝藏了那么多年，终于见证你成为明星了，好欣慰。”

从一位国风圈内的歌手，“出圈”成长为深受大众好评的歌星。是什么帮助她完成了这样的嬗变？

从“烟花”开始，倪莫问的发光之路

也许是一个巧合，去年11月12日，倪莫问在生日这天，在自己翻唱的《一场烟火表演》评论区感谢粉丝：“谢谢你们让我像烟花一样点缀过你们的生活”。

这句话仿佛带着一些隐喻，无意中却透出国内部分独立音乐人的无奈：无法获得专业创作扶持和专业宣推的他们，难以打造属于自己原创的现象级爆款，也极难拥有大众认知度，最终大部分人只能像烟花一样划过夜空，然后消逝于无形。

此前，倪莫问已经在各大音乐平台上传了《我曾经》《牵丝戏》《马步谣》等不少国风作品（含翻唱），虽然在“圈子”中有了一定知名度，但她的粉丝还是将她视作未被大众认可的“宝藏歌手”，像“你怎么还不火”、“啥时候我身边人才会认识你”之类的评论，成为倪莫问歌曲评论区的“日常”。

因为缺乏专业指导，她也常调侃自己是一位业余音乐人：“一开始的时候，唱歌会有很多不好的习惯，也被人嘲过唱得很烂。”

但相比于其他国风音乐人，倪莫问无疑是幸运的。而这种“好运”的转折，始于一次“无心插柳”的投稿。

“难得我，醉心于水与山，怎么躲不过，那少年衣衫。”2月29日，本着“试一试”的心态，倪莫问将自己的国风歌曲《狐心入凡》投稿到QQ音乐开放平台第三期“醉国风”原创歌曲征集计划。

此前，“醉国风”原创歌曲征集计划已经成功助推大量国风歌曲走红，凭借不断推出高质量作品，这个大赛深受国风乐迷关注与喜爱。当倪莫问这首节奏轻快明亮，且带有独特撩人小转音的歌一出现，便获得了用户的好评。最终，描述小狐妖爱上凡人少年的《狐心入凡》成功以24万票，获得了大赛冠军。

随后，**QQ音乐敏锐地察觉到歌曲的“爆红”潜质，通过平台独创的Predictive Model技术进行歌曲分析，然后将这首好歌快速推荐给可能会喜欢这首歌的海量潜在乐迷，让更多年轻乐迷收听到了这首“国风新声”。**有用户甚至坦言：“本来不喜欢国风的，但QQ音乐日推让我发现了倪莫问这个宝藏。”

有实力，自然会获得认可。在比赛结束后，作为大赛冠军的倪莫问本人直接升级通往QQ音乐开放平台的王牌宣发企划「S制造」，通过定制化、个性化的专业扶持，「S制造」将和倪莫问共同打造更多优质创作。

本以为自己只是参加了一个比赛，没想到奖品是一次能够让自己从此走红的机会，倪莫问自己都表示“很秃（突）然。”

后面的故事，便和前文接上了：在倪莫问加入「S制造」后，QQ音乐开放平台特邀打造出《水墨青花》等作品的专业国风音乐人叶健，结合倪莫问既往风格，为她量身打造了新单曲《先生呀》，让这首描述同窗伴读的歌曲，将倪莫问的优质音色特点呈现得淋漓尽致。

更值得一提的是，QQ音乐「S制造」还邀请倪莫问在新歌发布的第一时间，亲自空降《先生呀》评论区，与粉丝进行零距离互动，为新歌造势。

随后，正如前文所说，通过「S制造」成熟宣推矩阵的专业助推，《先生呀》成功进入亿万乐迷的视野，而倪莫问本人也在这一过程中，从国风圈层光速“出圈”，实现了梦幻般的“成名”音乐梦。

从挖掘助推到氛围打造，QQ音乐打造细分领域“出圈”闭环

实际上，倪莫问并非首位在QQ音乐开放平台及「S制造」助推下，“发光”成名的细分领域音乐人。

**基于对Z世代年轻人的音乐需求的精准洞察，QQ音乐一直在国风音乐创作端努力深耕。**此前，QQ音乐开放平台已通过“醉国风”原创国风音乐征集计划，陆续吸引、挖掘泥鳅Niko、萧忆情、余菲等多位潜质国风音乐人，通过平台的全方位、定制化宣发，让他们的国风新作迅速成为“大众”作品，也让这些“圈内人士”成为了大众熟知、认可的音乐新星。

另外，QQ音乐「S制造」还先后与银临、不才、太一等多位国风标杆音乐人合作，通过携手打造国风新单，鼎力助推新作成名，再通过前文提到Predictive Model科技助力，他们丰富而创新的国潮新作，都实现了圈层突破，每一首国风音乐都迅速、更加强势地出现在年轻大众视野。可以看到，QQ音乐通过创作助力、宣发助力乃至科技助力，正在打通细分领域音乐人走入大众的“康庄大道”，刮起倾力扶持细分领域音乐人的创作风潮。

但这还不够，QQ音乐明显意识到还要打造细分音乐领域氛围，这才是一个完整的让细分领域音乐在“大众走红”的闭环链路。

**坐言则需起行，QQ音乐通过持续经营潮酷趣味的多元跨界玩法，逐步吸引到海量国风乐迷，乃至更广泛大众，成功将QQ音乐视作国内首屈一指的国风音乐“胜地”，聚集于此享受“国风之美”。**早在前年，QQ音乐便先后联手故宫博物院及敦煌博物院两大超级“国风”IP，发起了“古画会唱歌”与“古乐重声‘觉’计划”两次重量级音乐跨界，将传统文化元素与现代音乐相结合，以创新玩法吸引了大量国风乐迷。

2019年，QQ音乐更是首创打造了国风专区，通过专业内容划分，帮助乐迷一网打尽最热、最优质的国风音乐，为年轻用户带来更多优质音乐内容；而在今年3月，QQ音乐还与王源一起，牵手湖南省博物馆、陕西历史博物馆、重庆中国三峡博物馆、秦始皇帝陵博物院四大国家一级博物馆，共同打造系列国风音频专辑《文物的时空漫游》，在用户和媒体中收获了大波好评。就连央视网、中国青年网、环球网等主流媒体都予以关注和报道。

在此基础上，QQ音乐开放平台于今年4月推出了“国风季”特别企划，首月就邀请了45位国风音乐人入驻，通过空降评论区、专场直播、分享私人歌单等形式，让300万+国风迷在线狂欢，大众也有机会通过系列活动，进一步感知和了解国风音乐人。

在创作端，QQ音乐不断发掘、助推更多国风新作进入大众视野，而在用户端，通过潮酷多元的趣味玩法，QQ音乐成功塑造了让国风乐迷以及此前并不了解、关注国风的大众圈层“深度沉浸”的音乐氛围，通过QQ音乐这一桥梁，他们发现并喜欢上他们从前并不了解的国风音乐人及作品；而这种泛大众的目光，最终也将反哺到创作端，激励、帮助更多音乐人凭借国风创作就此“出圈” 成名。

细分领域音乐人出圈，一直是业界难题。但在QQ音乐一系列的组合拳下，凭借强大的创作宣推能力，以及潮酷音乐内容组成的闭环生态帮助下，一切似乎迎刃而解。除了国风领域，相信同样的逻辑，在其他细分音乐领域也同样适用。也许在不远的未来，还会有更多垂直的“Z世代”喜爱的音乐流派，在QQ音乐的生态闭环协同帮助下，成为深受大众喜爱的“主流”。而在这个过程中，将会不断诞生年轻音乐新星，大众也将有机会“面见”更多自己喜欢的音乐内容。

不断助推小众“宝藏”成为大众热爱，QQ音乐引领的音乐潮流将会是怎样？我们拭目以待吧！