苹果通过Apple Glass发力AR，为文化产业打开了哪些脑洞？_风闻

2012年谷歌发布了初代AR智能眼镜Google Glass，但产品在三年内迅速夭折。作为谷歌的对手，苹果也一直致力于AR智能眼镜的研发，并有望于2021年推出交互式设备“Apple Glass”。这款产品的推出能否给大众带来全新的用户体验？AR智能眼镜与文化领域的融合又能够碰撞出怎样的花火？本文将从游戏、展览、文旅、出版这四个重要的文化领域出发，去探求这项“解放双手黑科技——AR眼镜”的应用前景。

作****者 | 光速追猎者（文化产业评论作者）

编辑 | 郑玮偲

来源| 文化产业评论

正文共计5320字 | 预计阅读时间13分钟

自Apple Watch之后，苹果的又一革命性产品或将是Apple Glass。这势必将对游戏、会展等在内的文化行业带来全新的沉浸式体验。

自重新定义了智能手机iPhone、开创了平板电脑iPad和智能手表Apple Watch之后，苹果近些年来鲜有为人津津乐道的创新之作，但最近苹果似乎要改变这种状况。

 △Apple Glass & Apple Watch

这次，苹果盯上了智能眼镜。

在综合苹果供应链相关消息后得知，苹果将于2021年Q4至2022年间发售一款名为“Apple Glass”的AR智能眼镜，售价为499美元。也有消息称这款Apple Glass会与5G版iPhone共同发布。

另据知名爆料人Jon Prosser表示，Apple Glass与Apple Watch类似，需要与iPhone连接才可以使用大部分功能。此外，Apple Glass会配有一颗激光雷达扫描仪（LiDAR），用来实现3D映射和手势控制等功能，但自身不会带有摄像头。

尽管目前所有关于Apple Glass的爆料尚未得到证实，但目前苹果已经意识到，单凭目前的iPhone或者iPad硬件，已经无法支撑起自身在AR领域的野望。

因此，Apple Glass便成为了苹果的首选硬件终端。

 

AR应用最佳终端

AR被称为增强现实（Augmented Reality）技术，是利用多媒体、三维建模、即时追踪、智能交互、传感等多种技术手段，将计算机生成的文字、图像、三维模型、音乐、视频等虚拟信息模拟仿真，应用到真实世界中，实现真实世界信息和虚拟世界信息内容之间的叠加显示。

**AR技术正在快速成熟，这在一定程度上改变了消费者、企业与数字世界的互动方式。**而AR智能眼镜的出现，则在电脑、手机之外，为普通人提供了更便携和更富有沉浸感的交互平台。

苹果公司的对手谷歌，曾于2012年4月发布了一款AR眼镜Google Glass，其具有通过声音控制拍照、视频通话、上网浏览、处理文字信息和电子邮件等和智能手机类似的功能，主要结构为一个位于镜框右侧的条状电脑处理器以及在右边镜框前方悬置的500万像素摄像头。

△Google Glass

与Google Glass相比，Apple Glass取消了自带摄像头功能。这不仅使Apple Glass结构更为精简，更专注于现实3D物体、手势定位识别和虚拟信息显示，同时降低日常使用的注意力分散问题，以及加强与iPhone或iPad的连通，保持苹果软硬件生态的统一性。

Google Glass与Apple Glass代表了智能眼镜发展中的两个方向。苹果给予Apple Glass的定位是一款帮助iPhone的辅助设备（根据目前的爆料信息），其中Apple Glass负责AR平台内容的显示屏幕，后台的数据处理则会由iPhone或iPad承担；而Google Glass则是可独立运行、用于替代智能手机的全能终端。

对于文化相关领域来说，这两个不同方向的AR智能眼镜所带来的影响自然也不同。

如果是Google Glass之类的独立设备，其自带的摄像头可以让用户在不携带电脑的情况下就可以看视频，也可以玩一些其支持运行的AR游戏，并且能够通过识别双手的手势完成一些互动操作。

但问题是，按照目前的技术工艺来看，这类设备往往会成为鸡肋。看起来什么都行，但最终什么都不行。看视频因视野狭窄而比不上手机和PC屏幕，玩AR游戏又因眼镜本身的散热会直接接触皮肤，不仅会使得用户体验下降，也会影响自身的续航，谁会喜欢这样的设备？幸好Google Glass已经终止，不然也只会是谷歌一个著名的失败案例。

Apple Glass就聪明多了，它和iPhone（或者iPad）的分工体系，最大程度上保证了苹果的AR生态在数据识别、交互和数据处理能力的均衡性，这就为文化产业在AR平台上打造新体验的内容，打开了想象力的窗户。

鉴于篇幅有限，我们仅谈谈游戏、展览、文旅、出版等几个重要的领域说起，这些行业会因为AR智能眼镜的普及，而为用户带来革命性的全新体验。

 

AR游戏最佳外设

游戏、电商、广告和增值服务，一直以来被视为互联网产业的四大盈利法宝，其中又以游戏的商业生态、市场规模、盈利模式以及盈利能力最为业界认可。将AR智能眼镜应用于游戏行业，能为游戏带来全新的市场机遇，也会令游戏的商业生态得到进一步拓展。

目前说起AR游戏，一定要提到目前游戏史上最受欢迎的AR游戏——《Pokemon Go》，这款以AR+LBS（基于地理位置的服务）玩法为卖点的手机游戏，在2016年面世后，于全球范围内掀起了“捉精灵”的狂潮。

在游戏最火爆的2016年7月—9月期间，国内的玩家纷纷翻墙注册任天堂账号，欧美、日本、澳大利亚等地的玩家聚集到知名景点和标志建筑物，只为捕捉稀有小精灵，该游戏的流行直接带动了美国移动电源销量同比上涨101%。

随着游戏在全球范围内的盛行，《Pokemon Go》开发商Niantic在游戏发布首月获得了2亿美元收入（据Sensor Tower数据显示）。而IP授权方任天堂则顺势推出了可穿戴设备Pokemon Go Plus，这个设备可以在用户接近存在精灵的地点时发出震动，同时支持计步、孵化宠物蛋等功能。

△PokemonGo Plus

而在《Pokemon Go》之前，有一款名叫《Father.io》的AR游戏就已经进入了人们的视野中。《Father.io》是一款AR射击游戏，需要通过在智能手机上加装名为Inceptor的外设，之后就可以与其它玩家进行线下的多人FPS游戏对战，体验上别具一格。

AR游戏自经历了2016年的火爆之后，近几年除了腾讯推出过一款《一起来捉妖》的类《Pokemon Go》游戏外，已经很少再听到相关消息。究其原因，一是LBS玩法所带来的部分地理位置可能会涉及隐私问题，另外也与AR游戏多需要Pokemon Go Plus或者Inceptor之类的专用辅助设备，才可以获得良好体验有一定关系。这些外设的局限性，就决定了AR游戏只能是一款小众游戏。

而一旦Apple Glass这样的通用辅助设备加入苹果生态后，AR游戏开发者就可以开发出多样的玩法体验，比如用Apple Glass代替Pokemon Go Plus，眼镜屏幕上可以显示哪些地点具有小精灵，而AR眼镜所具有的3D识别功能可以被设计为通过特定手势实现某些游戏功能的加成。同时，在实现类似Inceptor的功能时，AR眼镜也会在操作中更加自然。这会在无形之中扩大AR游戏与AR智能眼镜的受众面。

更为关键的是，Apple Glass可以很好的融入目前的App Store应用生态中，不会对现行的商业模式产生重大影响，同时眼镜作为日常生活用品，Apple Glass在便携性以及日常应用的扩展性上，也会远远超过其它AR游戏的专属外设，这些特性都决定了Apple Glass在AR游戏上的广泛应用前景。

沉浸式AR展览

除了AR游戏外，博物馆是另一个会因AR智能眼镜而迎来革命性变化的领域。

以往的博物馆，总是给人一种充满年代感和历史沉重感的印象。而随着AR技术的逐渐成熟，博物馆以更潮更炫的形象接触观众，AR技术可以把场景活化复原，并可以添加一定的交互操作，充分释放展品背后的文化内涵。

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在实际操作中，博物馆可以为展馆中的艺术品添加类似二维码的数字识别信息，并借助于Apple Glass对这些信息进行识别，生成可以在眼镜屏幕或者iPhone屏幕上显示的虚拟效果，包括3D立体建模和全息投影等。系统可以为这些虚拟效果增添众多互动操控，比如用户做出翻书的动作，屏幕上即可投影出该页的全部内容，亦或在巨大的史前动物标本中，单独选择任一部位进行360度观察。博物馆也可以为每个佩戴Apple Glass的用户配置一个虚拟讲解员，提供实时富媒体化的解说服务。

众所周知，博物馆中的展品多为具有考古、收藏、文化等不可替代属性的稀缺品，因此无法对展品本身进行数字化改造，但要实现数字化的AR交互等功能，也并没有人们想的那么困难。目前最为可行的办法是采用带有AR识别功能的数字卡，这些卡片可以通过扫描其中的数字识别码，就能显示出各种具有动作、语言、特效的虚拟形象，并能与之互动。

△3DS AR卡片

目前这种AR功能卡已经广泛应用于游戏领域。任天堂推出的3DS游戏掌机中，就附带有几张AR卡片，用3DS的摄像头扫描后，就可以出现特定的虚拟互动形象。通过为博物馆中的展品添加AR卡片的方式，就可以完成展品数字化的操作。当用户通过AR智能眼镜和AR卡与艺术品进行交互时，他们可以获得超过在现实中观看艺术品的审美体验。

AR智能眼镜在线下博物馆以及会展中的应用体验最好，但今年受到疫情影响，博物馆或展览“上云”成为了文旅行业复工复产的客观需要。而进入云端后的各种展品，也可以直接在游客在线游览中添加各种虚拟交互效果，并将交互效果直接展现在手机上，虽然操作更为简便，但也缺少了一定临场感，不得不说这是一种遗憾。

**不仅是博物馆，与其体验相似的展会行业也同样是AR智能眼镜的绝佳应用场景。**目前各类展会中的展示环节还主要依赖橱窗图片、视频和物理模型等物料，互动环节也是如此，物料循环利用度低，展示效果也已经逼近了当前极限而无法出彩。但通过AR智能眼镜，可以展示出多重富有特性的多媒体虚拟效果，同时加入玩法，为展会行业注入新的活力。

 

交互式的文旅出版

AR智能眼镜可以运用在线上产业（如游戏等），也可以利用在线下产业（如展览等）。但平心而论，AR在线下场景的应用性更为广泛。毕竟，AR主要是通过识别现实世界中的物体，并根据其物理性质生成虚拟效果的技术。

在博物馆和展览行业之外，文旅和出版也是AR智能眼镜大放异彩的领域。

尽管目前AR眼镜也已经在文旅产业中有所应用，但多局限于游乐园一类的游乐景点中，且AR效果只能局限在固定场景中，互动很少，AR成像的虚拟效果不尽如人意，设备的通用性也不高。不论是娱乐体验还是园区内的AR导航服务等，目前的AR智能眼镜的运用都很难令人满意。

随着更为普及的AR智能眼镜出现，文旅行业中有望实现更加逼真的AR体验。试想以下场景，佩戴AR眼镜的游客在进入景区时，可以在与眼镜关联的手机上安装特殊的APP或者小程序，这些APP可以在游客进入景区后启动，显示出预设的虚拟效果，比如在经过景点时，眼镜的屏幕上会出现虚拟讲解员的动画效果；当游客做出指定的手势时，可以通过眼镜进行AR导航、路线设定、服务设施搜索等功能，以数字化手段提升文旅服务体验。

出版行业从AR眼镜的普及中受益更大，其能够通过为实体书籍添加虚拟动态效果而彻底改变阅读体验。除了阅读文字外，用户可以在指定的文字段落上启动虚拟动态效果，让书中的信息以多媒体方式呈现；亦或在图书中添加类似虚拟讲解员的辅助角色，实现闭眼听书的效果。

对于漫画这类图集书籍来说，更可以尝试将所有的图片以虚拟动画的形式呈现，刀光剑影的打斗，炫酷的动画比看图后自己脑补的体验提升了不止一个水平，甚至可以考虑将动画与AR漫画作品同步制作出版。说到这里，AR眼镜有利于出版行业提升数字化程度，改变传统的出版模式。书籍可以以APP的形式直接购买，而数字版的书籍不仅会有文字，也会有AR效果的加持，而不是像现在的电子书，只是将文字显示在屏幕上而已。

通过上文中提及的AR卡片，可以轻易完成对文旅以及出版行业的AR化改造。在景点设施中添加AR卡片识别信息，只要被眼镜上的扫描仪捕捉到，就可以显示设施中预设的信息。在书籍中添加可被AR眼镜识别的信息码，就能启动相应的虚拟效果。

这只是最初步的方法，在Apple Glass这样的辅助设备和整个苹果生态中，还可以通过APP实现效果更佳的互动体验。当然，这也意味着文旅以及出版行业需要在虚拟内容的制作上花费更多精力，将3D动画制作商拉入这个生态，会是个不错的主意。

结语

其实，AR眼镜在其它实体行业中的应用更为广泛，它可以通过为线下产业提供某种“游戏化”的交互体验，从而改变整个线下产业的商业生态。比如在线下零售领域，通过AR智能眼镜可以实时显示产品的详细信息，并可以展示是否有某种优惠活动，甚至于在其中添加一两个小游戏性质的AR互动环节来赢得优惠。

对于AR应用以及Apple Glass等智能眼镜产品来说，更重要的在于，如何在技术层面上与虚拟现实（VR）设备进行融合，唯有这样，才可以有更大层面的发展。