视频号大改版：你确定还不入局？_风闻

文|韩志鹏

视频号变样了。

灰度测试近半年后，微信视频号终于迎来第一次版本升级，目前正逐步向安卓用户开放，主要改动体现在信息流、内容展示页及个人主页上。

不过，微信视频号此次改版的逻辑何在？半年时间过去了，微信视频号有什么变与不变？创作者到了最佳入场时机吗？

三大改变本次视频号改版，主要集中在个人页、信息流和内容页面上。

首先，在个人页面上，视频号将新消息（评论回复）从主页提示收拢到“消息”页面展示，同时将“发布新动态”从首页右上角集中到个人页面，获得的赞、关注和评论都集中在“消息通知”中呈现。

另外，视频号个人页面还新增了“赞过的动态”“收藏的动态”两大模块，对用户有互动过的内容加以综合呈现。

改版后的微信视频号个人页

其次，视频号本次改动最大的部分就是信息流。

一改以往的单一信息流，微信视频号将内容分为“关注”“朋友”“热门”三大模块，同时还在顶部右侧添加“附近视频”入口，根据LBS逻辑向用户推荐视频。

微信改版后的信息流首页

改版之后，视频号默认首页就是“朋友”界面，用户可以浏览朋友点赞过的视频，并且可以查看是哪位好友点赞了该视频。

据地歌网体验后发现，“朋友”页推荐视频的排序，基本是以视频获朋友赞的数量为核心，内容获朋友赞越多，推荐排序越靠前。

视频号改版后的点赞页面

如果没有朋友点赞过视频号，主页显示则会推荐“前往热门”。

而在“热门”模块中，微信视频号会根据算法推荐相关内容，点赞数基本平均在100以上，但具体的内容推荐逻辑尚未明确。

同时，在首页顶部右侧，视频号新增“附近”入口，会向用户推荐附近人拍摄的内容，甚至还有“可能认识的人”出现，目前地歌网发现的推荐范围包括3公里、6公里和9公里，且页面只会显示昵称、视频和部分文案。

视频号改版后的“附近”页面

显然，改版之后，视频号内容分发继续强化社交流（朋友点赞）和地理位置，并且优化了算法推荐方式（热门），对优质内容进行集中分发。

除此之外，视频号还对内容相关页面进行改动：

第一，视频号内容可暂停并拖动进度条；第二，发布视频时可对多段内容进行组合剪辑；第三，浏览单条视频时新增转发、收藏功能，但只能转发给朋友或微信群。

视频号的暂停及拖动进度条功能

这三点之外，微信视频号此次改版还为用户打开了新的流量入口。用户发布动态时可以“@”用户，而在评论区中字体呈现为蓝色的账号，用户可以直接点击进入其视频号。

点击蓝字可以进入个人视频号主页

但对于哪些用户会被“点蓝”，具体逻辑也尚不可知。

透视产品端这三大改动，微信视频号的产品设计、分发逻辑正在不断健全，但在产品多重优化之下，微信视频号改版的逻辑何在？

克制为纲再次审视微信视频号的改版，无论是将互动消息、收藏集中到个人页面内，还是将热门信息流单列，这都是微信在“小步快跑”优化用户体验，核心是优化用户的使用效率。

持续提升内容分发及使用效率，这是微信从公众号时代就一直坚持的产品原则，而在此之上，“保持克制”则是微信产品的基本点。

这同样体现在了本次产品改版上。

改版之后，视频号首页默认是“朋友”界面，这一内容分发逻辑依然建立在微信社交关系之上。你点赞的视频会推荐给你所有的朋友，这也和曾经微信公众号将“点赞”改为“在看”、增加“看一看”信息流的逻辑类似。

所以，这一改动带来的变化也与公众号类似，用户点赞会更为克制，甚至还带有“反作弊”的功效，大量的营销互推行为将得到进一步遏制。

显然，产品克制会带动用户“节制”。

另外，再比如此次改版后，视频号新增“附近”入口，LBS分发得以不断优化，但从技术实现角度出发，视频号同样可以做到和快抖一致，将“附近”入口增加到顶部Tab中。

这就关系到微信的核心逻辑：很多功能不是微信能不能做，而是微信想不想做。在以“克制”为核心的产品原则上，视频号仍然在测试“附近”功能会否导致用户抵触，因为微信曾经与位置推荐相关的功能（漂流瓶）都已不存在。

因此，将“附近”入口深藏，微信视频号要伺机而动。

更宏观来看，微信视频号本次改版依然是局部逐步开放，而外界对视频号全量开放的时间更是不得而知，微信仍然是在一步步优化，来检验视频号的收效。

回到用户层面，现在是入局视频号的最佳时机吗？

从本次改版上看，视频号正在强化朋友间的互动关系和地理位置推荐功能，并且持续坚定自己的长期战略，即在视频端打造一个 “真实社会”。

所以，从入局时机来看，现在正是进军视频号的最佳窗口期，虽然还未全量开放，但红利期也是转瞬即逝，在碎片化消费和视频时代的背景下，视频媒体和内容都将迎来大爆发。

所以，你确定还不入局视频号？