阅文大动作！玩IP，没谁比得过上海_风闻

上海，一个360度无短板的城市。

工业、金融、科技、商贸、文化、教育、医疗、国际交往、城市治理……每一样都能稳居TOP3行列，在中国，可能只有上海能做到。

然而这两年，大家对上海谈论的最多的是金融和互联网，反而忽略了其他的优势。

在我看来，金融是上海的老本行，护城河很高，但受限于国内资本账户的不完全开放，暂时不会有大的突破；互联网则面临京深杭的激烈竞争，想脱颖而出并不容易，相比而言，文化的想象空间更大。

我在这里说的“文化”不仅仅是文化底蕴、文化氛围这些软实力的东西，而更多的是文化产业这项硬实力。上海在这方面的布局，很多人没注意到。

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大家知道，在文化产业的食物链中，处在链条顶端的不是生产和传播，而是听上去虚头巴脑的——IP。

迪斯尼、好莱坞的生意之所以做到那么大，本质上都是靠IP来赚钱的，一个米老鼠的IP衍生出多少电影、游戏和主题乐园，而且几十年都经久不衰，一个“星球大战”的IP可以连续拍摄十几部大片，全球影迷不厌其烦地买票观赏。

而在中国，文化产业的最大IP库，在哪里？上海。想不到吧，居然不是北京，北京有全国最多的作家、编剧、导演、演员，但论IP经济，或者说对文化产业的上下游整合能力，北京不如上海。

说到这里，可能很多人仍然没有概念，那我们念一些IP的名字：

琅琊榜、庆余年、鬼吹灯、盗墓笔记、全职高手、武动乾坤、斗破苍穹、芝麻胡同、谍战深海之惊蛰、新斗罗大陆、谍战深海之惊蛰、精英律师……

这些在80后、90后、00后心目中如雷贯耳的IP，几乎全部由上海制造。上海是怎么玩转IP经济的呢？

举个例子，《全职高手》这部真人网剧、动画大电影已全部推出，至此《全职高手》实现小说、漫画、动画、真人舞台剧、有声读物、广播剧、游戏、网剧、电影多元内容形态全覆盖，一个IP贯穿到所有的产业链。

去年热播的现象级爆款网剧《庆余年》，也是一个典型的IP改编作品，其原版小说十多年前就首发于起点中文网，已积累了数百万粉丝，此次拍摄成网剧，不仅受到原小说粉丝的追捧，还成功破圈，成为全民热点。而且，这部剧从小说、剧本、拍摄、播放，所有环节都离不开同一个企业，实现了产业链的“闭环效应”。

《庆余年》剧照图

**上海为什么能把“IP经济”玩得这么纯熟？**因为它拥有这个领域的头部企业——阅文集团，我们来看看它的阵容有多强：

阅文集团前身为腾讯文学，之后又吸收了盛大文学。阅文集团座下集齐了QQ阅读、创世中文网、起点中文网、云起书院、起点女生网、红袖添香、潇湘书院、小说阅读网、言情小说。2017年在港股上市，目前市值接近500亿港元，稳居网络文学第一股。

凭借庞大的平台阵容，阅文平台目前已已驻作家810万位，作品数量达到1220万部，自有原创文学作品1150万部。庞大数量之下，占头部作品比例同样出色，据2020年2月百度小说风云榜，排名前30部的网络文学作品中，有25部出自阅文平台。而上海国际电影电视节互联网影视峰会“2018年度百强IP”， 阅文集团作品也占比过半。

阅文集团在IP改编影视剧这方面为何占有如此高的“统治力”？道理很简单，头部企业拥有所在行业的最大话语权。就好比深圳有腾讯，全国最优秀的产品经理都往深圳跑。杭州有阿里，全国最优秀的电商人才都往杭州跑。上海有阅文，全国最优秀的网络作家和文创人才，都会奔赴上海或者进驻上海的平台。

当然，作为一个扎根浦东的上海企业，阅文这些年的发展自然也不离不开上海在税收、人才、交易成本等方方面面的支持。

据报道，听说阅文是拥有1000多万部原创文学作品、集聚了一大批网络作家之后，上海市领导十分高兴，勉励阅文要用好这些“富矿”，挖掘潜力，进一步向影视、动漫、游戏等领域延伸拓展，形成完整产业集群，占领价值链更高端。

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随着中国文化产业的大发展大繁荣，行业竞争越来越激烈，阅文集团也在不断适应新的时代脉搏，近期就放了一个大招：

4月27日，在港上市的阅文集团，对外宣布已对管理团队进行调整：现任CEO吴文辉等高管成员荣退，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武，出任CEO，腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠出任总裁。

消息发布之后，阅文集团股价当天上涨14%，截止目前，已累计上涨57%，显示资本市场对此次管理层换血的强烈看好。

有分析指出，过去阅文是腾讯大生态的一部分，更多的是独立发展。换帅之后，腾讯将直接掌控阅文的发展走向，有利于文学IP和其他资源的整合。可以想象，未来从文学到影视、动漫、电竞、游戏，腾讯新文创全产业链不断扩张与深化，构建一个更适应时代变化的新生态。

按照程武的说法，就是有信心继续推动阅文从“最大的行业正版数字阅读和文学IP培育平台”向“更强的文学内容生态升级”。

至于此前与网文作者的“合同纠纷”一事，今天也有了最新进展。据报道，阅文集团今天发布“单本可选新合同”，根据不同授权分为三类四种，取消单一格式合同，并对此前充满争议的旧合同进行了十余项修改，其中最引人关注的是：

1、是否要加入免费模式，由作者自主选择和确认

2、平台不管理或代运营作家个人社交账号

这意味着，阅文管理层换血之后，仍会坚持阅文的核心价值，确保作品的价值获得尊重，确保管理层变动过程平稳有序。

有人可能会问，腾讯为何要对阅文重新整合？这方面，腾讯其实有着更长远的考虑，他们非常看好以IP为核心的版权运营业务。

版权运营是一个复杂度很高、确定性较低的业务，需要上下游产业链深度打通，才能玩得转。所以，只有将阅文深度整合到腾讯新文创的大生态中，才能确保版权运营业务、IP经济的可持续发展。

可以预见，加入腾讯新文创这个大生态后，阅文集团的IP将批量化生产，中国的文化产业也即将进入以IP为核心的大繁荣、大发展时代，而上海在中国优秀文化输出方面无疑扮演着桥头堡和加速器的角色。

放眼全球，文化越来越彰显国家竞争力，例如美国的超级英雄、日本的动漫早已成为代表各自国家的流行文化符号。作为一个拥有五千年灿烂文化的国家，和当今世界第二大经济体，创造独具中国特色且能够风靡世界的文化符号将是中国进一步提升文化软实力的关键所在。

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在此意义上，阅读的新文创正在尝试“破圈”，逐渐迈出网络文学的垂直圈子，受到主流文化的认可。

2019年7月31日，阅文集团旗下原创文学品牌起点中文网荣获“2017-2018年度上海市文明单位”。 同年，阅文还有六部作品——《大国重工》《朝阳警事》《地球纪元》《魔力工业时代》《星域四万年》及《燕云台》入选国家新闻出版署和中国作家协会联合评选的“庆祝新中国成立70周年”主题网络文学作品。

除了上海，腾讯也在其他地区，结合当地特色打造更多的主流文化IP。例如，为了重新激活**“西南联大”这个文化IP，让更多的年轻人了解那一段峥嵘历史、以及进一步地认识昆明，腾讯新文创正与云南政府合作，联合打造一部电视剧《我们的西南联大》。**

▲冯友兰（剧照图）

为此，主创团队研究了大量的历史资料、人物传记、回忆文章，获得了许多珍贵的第一手资料，为人物、故事、情节的设计打下了扎实的基础，计划今年将在央视播出。

而且，为了把“西南联大”这个IP持续输出，云南省还与腾讯继续设计开出“西南联大红色文化旅游线路”。可以想象，在**“影视塑造+文旅融合”**的模式下，“西南联大”这段原本已经尘封的历史，将重新成为云南的一个超级文化IP，并对云南地方文化进行IP内涵转换和转型升级，推动文旅产业跨越式发展。

上海和云南的经验表明，以IP为核心的新文创，对激活历史IP、推广地方文旅、传播中国文化都有着良好的助推效应。

按照阅文CEO程武的说法，所谓“新文创”，简单来说，就是在新时代下，一种以IP构建为核心的文化生产方式**。最核心的目的，就是打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。**

在此意义上，坐拥阅文集团的上海，大有可为，未来有望成为文化IP的量贩式生产中心，成为中国优秀文化输出的战略高地。