后疫情时代的分家_风闻

作者|顾    韩

编辑|李春晖

大瓜落定。

受影视寒冬、查税风波、“限酬令”等因素影响，艺人们2019年起便面临着就业难问题，经纪公司盈利能力大不如前，人事变动也频繁起来。

虞书欣剧综双发，《青春有你2》高位出道，背后的华策却大刀阔斧调整了经纪业务，30多位艺人出走；4月30日，周冬雨与泰洋川禾结束合作；5月，吃瓜群众发现泰洋川禾官网已经撤下了angela baby的照片，一哥一姐变成了陈赫与papi酱；这边杨天真上《青春有你2》聊得欢，那边网上毫不留情地流传起了壹心娱乐将分家的爆料。

6月第一天，这瓜便有了结果。

上午，壹心旗下艺人马伊琍、吴昊宸被港媒拍到举止亲密，疑似恋情曝光，下午，壹心娱乐官微发布公开信，宣布公司将“二次创业”，重建战略布局和业务板块。

简单划几个重点——

公司层面，将由原先的演艺经纪一个核心，逐步向演艺经纪、影视制作、直播经纪“三驾马车”转型，拓宽更多业务可能性，适应时代之变化；拓展电竞板块，与腾竞体育达成全面战略合作协议，探讨电竞与娱乐跨界的更多可能。

高管层面，备受瞩目的杨天真女士将卸任所有艺人经纪业务，担任集团公司董事长兼CEO，负责整体运营的同时，亲自带队进入直播赛道，对直播的内容升级、IP打造、销售闭环和主播经纪进行探索。

经纪业务将进一步细化为演员经纪、偶像经纪两大产品线。创始合伙人陆垚（曾是陈可辛的内地合作伙伴，担任过《亲爱的》、《中国合伙人》的制片人）担任壹心经纪CEO，合伙人田叶将回归偶像经纪业务前线。

创始合伙人陈洁在担任导演、编剧经纪业务的同时，出任壹线影业CEO，深耕女性力量、青春梦想两大产品线。

人设不能代替作品说话

**“我们不是资源型的公司。”在2019年的综艺节目《我和我的经纪人》里，杨天真这样说。**不管当时语境是什么，如今看来，这句话为贯穿2019全年的壹心艺人出走事件、之前的分家传言，以及如今的战略转型深深埋下了伏笔。

杨天真大概是吃瓜群众最熟悉的经纪人，江湖上有不少她的传说。比如“八百营销号”，比如出奇招帮孔维抢走了范冰冰的头条，反而被范冰冰相中，互相成就。

2014年2月，杨天真与陆垚、陈洁、陈嘉颖联合创立了壹心娱乐，签约了马伊琍、朱亚文、小宋佳等一系列知名演员。同年，鹿晗从SM解约回国，成为壹心服务的首个流量偶像。随着鹿晗跻身顶流，这家年轻的公司也迅速为人所知，规模进一步扩大。

2018年，鹿晗公布恋情，与壹心解约。虽然之后壹心并不缺新的顶流，但几年间，其“神话”已经破灭得七七八八。已有基础的流量偶像来到这里或许能收获新人设与高曝光，事业更上一层。正经演员却并不适合这一套玩法，反而容易荒废事业与青春。

朱亚文对《跑男》等节目的抵触，在综艺上是明确表露过的。陈数靠传奇剧《铁梨花》拿过白玉兰与华鼎奖，到壹心之后很少再有女主戏。2018年，她在微博上翻牌了网友脑洞“淑女的品格”，壹心旗下壹线影业买了版权，至今没有下文。马思纯签约了壹心，女文青的人设被强化过头，实际资源并没有跟上。

马思纯粉丝整理

当然了，在壹心的生态里，最惨的还是新人演员。白宇和李现走红前常年被放养，靠冷门电影拿过奖项的春夏与卜冠今，如今几乎查无此人。新员工乔欣勇提解约，干脆被打造成了《我和我的经纪人》的一大看点。

**从这档节目播出到现在，已有乔欣、张艺兴、张雨绮、陈数四位艺人离开壹心娱乐。**之前的网络爆料中称，如若壹心娱乐分家，更多艺人会选择手握影视资源的陆垚，而非深谙营销法则的杨天真。可见兜兜转转之后，作品乃立身之本、才是更有力的上升渠道，终于再度成为共识。

谢天谢地，壹心似乎也终于意识到了这一点。希望这通战略调整会是个好的开始。

不满意的粉丝，不讨好的公司

不可否认，壹心娱乐的红是建立在黑的基础上的，可能没有哪个壹心艺人的粉丝不对杨天真、对壹心有怨言，包括欧阳娜娜。

粉丝撕团队究竟正不正当、有没有用，这个问题已经讨论四五年了，依然没有定论。唯一能够肯定的是，粉丝看团队就像婆婆看媳妇，满意是不可能满意的。在眼下这个僧多粥少、竞争激烈的端口，一切只会更加敏感。

比如最近一次的宋茜事件。在外人看来，2020是宋茜的进击之年：有了《结爱》的铺垫与《下一站是幸福》的爆红，演技这个曾经的大黑点已经不再是问题，《创造营2020》又给了她展示唱跳实力的舞台，存在感不弱，而且风评大为好转。

然而在粉丝眼里，这样的宋茜，同样处于工作室不作为、经纪人瞎作为的水深火热之中。小到冬天的活动上没准备外套，让低胸短裙的艺人抱着手臂直发抖；大到工作室反黑不及时，《下一站》热播后宣传商务没跟上，总之就是太敷衍。

宋茜是85后，放在一众归国爱豆里已不算年轻。粉丝归根结底还是担心，在宋茜朝新的高峰攀爬时，被身边人拖了后腿。

去年9月杨幂粉丝“兵谏”，扯出的则是更深层的问题。起因是传言杨幂又要主演一部嘉行自制剧《许你暖暖的晨光》。粉丝长久积累的怨气一朝爆发，从线上发大字报、发展到线下到活动现场举牌，反对杨幂继续消耗自己奶新人，耽误转型。

事实上，为了避免业务单一化，许多制作公司设有经纪部门，经纪公司做大之后往往也会增添内容制作一类业务。拍自己的戏，捧自己的人。说起来多么理想，落实起来却往往与这初衷背道而驰。粉丝一听到“自家戏”，第一反应都是毒饼。

2015年，贾士凯从欢瑞离职，创办了悦凯娱乐，并逐步以参投或主控的方式进入制作领域。然而其首担制片人的大女主戏《独步天下》被嘲得厉害，当初被宋茜粉丝实力拒绝的《爱情的开关》终于在2020年与观众见面。霸道总裁强取豪夺的套路却早已过时，放眼望去，哪哪都是槽点。

老牌经纪公司喜天在2016年获得了复星、光线与华策投资，高调进军制作领域，推出网剧《我的朋友陈白露小姐》，主演全部是喜天旗下的年轻艺人，包括当年意外爆红的张天爱与今年动静颇大的屈楚萧。

但现在回头看来，这样的力捧不知是福是祸。因为这部时装剧即便放在当时的标准来看，也是相当土锤低劣的。对艺人没什么带动，反而留下了不少黑历史。

说到“团建剧”，又怎能不说回嘉行。

2014年3月，杨幂和经纪人一起成立了海宁嘉行天下影视文化有限公司。同年7月，杨幂担任制片人的网剧《微时代》播出。海报上占位最大的明星们其实戏份都不多，主要还是底下一溜儿新人玩排列组合——万万没想到，这件事会在此后五六年里重复上演，成为粉丝们的噩梦。

嘉行自制剧虽然星光闪烁、不愁上星，但大多是质量堪忧的注水偶像剧，至今没有一部口碑上佳的作品。对于有转型需求的杨幂与迪丽热巴来说，这些剧集帮助不大，还可能强化负面标签，以及被“吸血”。

对于其他艺人来说，刷脸是足够的，但也存在角色同质化、“工具人”化等问题。像张彬彬、高伟光、祝绪丹、张云龙等，都是自家戏演了不少，但最终出圈靠的是外戏。

**而制作公司虽然能做出品质剧、热播剧，但与自家艺人不一定匹配，两条业务线很难做到理想中的相辅相成。**比方说李兰迪显然还是更适合《你好旧时光》一类走写实路线的现代剧，唐人非要让她像同门前辈一样演古装剧，大大暴露身材短板。

老牌制作公司慈文在陷入危机之前，送了新人董岩磊和陈宥维去参加偶像选秀。董岩磊回来出演了慈文的《风暴舞》，仅仅是七番男四。

陈宥维貌似没演过自家戏，但一直是慈文耽改剧《杀破狼》的固定溜粉对象。爱豆演耽改挺常见，倒是慈文带爱豆、做耽改听起来分外令人唏嘘。

其实不难看出，目前资源与资源之间已经形成了比较明确的鄙视链。如院线电影高于电视剧、网剧，有官方背书的主旋律高于普通偶像剧。但也必须承认，有些资源并不是靠经纪公司撕就能够撕到的，还是要艺人凭本事得到认可，越头部的艺人越是如此。

​姐姐们什么都有了

却还是要来综艺里成团

后疫情时代的喧嚣，是寒冬与疫情的回响，某种程度上，也是全社会就业焦虑的折射。

5月27日，国际劳工组织（ILO）发布数据称，受新冠肺炎疫情影响，此前有工作的18至29岁年轻人中，大约每6人中就有1人失业。就我国而言，也有国家统计局发布的数据显示，2020年3月份，全国城镇调查失业率达到5.9%。

政策的整治加上泡沫的反噬，影视圈的寒冬更早之前已经降临。根据DT财经数据，在内地、港澳台共计9481名演员中，一年能有5部及以上作品播出、在观众面前频繁露脸的，在全部演员中的占比不过1%；20%只有1部作品播出；65%的人这一年中就没有在影视剧里露过脸。

原本2019年下半年，情况有所好转，2020年初的疫情再度打乱了影视行业的节奏。电影撤档，剧组停工，影视基地封城，超过5000家影视公司注销。在我们知道或不知道的时候，许多项目被搁置或直接流产。

**腰部演员有待业的哀伤，头部演员有营业的窘迫。**无戏可拍却有团队要养，没戏播出也要维持人气曝光，明星不得不开辟副业。从2019年一路摸索到现在，直播与综艺算是比较热门的两大选择。

5月27日，天猫618首批明星直播名单公布，号称300明星齐开播。吴亦凡、李易峰、许光汉、华晨宇、刘涛、毛不易、欧阳娜娜、赵丽颖、郑爽、鹿晗、娜扎、迪丽热巴、AB等悉数在列。

综艺方面，去年是演技类综艺井喷，规模超大，能被记住的选手却不多。今年偶像选秀式微，反而是拉一群大龄女演员成团的《乘风破浪的姐姐们》挑起了吃瓜群众的兴趣。

有作品有奖项、有姐夫有资本的姐姐们为何要来辛苦练舞成团？国产影视剧本降级、对大龄女性不友好是一方面。从现实角度考虑，影视剧周期长、变数大，艺人与观众之间隔着一层角色的皮，想展示自己还是综艺来得直接。更何况，成团之后貌似还有新一季《花儿与少年》等后续资源。

平时把“强捧遭天谴”挂嘴边的网友又为何对这档节目如此关注，甚至对姐姐们宿舍作妖、姐夫们场外介入的各种梗也接受良好？除了八卦本能，硬糖君不负责任地揣摩一下，或许是因为年轻人自己、乃至平时搞的小艺人都处在对前路的忧虑之中，所以格外能欣赏姐姐们这种“什么都有”的稳定状态吧。

总而言之，人挪活，树挪死，人心惶惶、万事不明朗的2020年，人们开始想起那些老话。大到国际局势，小到经纪公司。饼大的时候，你好我好大家好；现在饼眼见着小了，自然要重新分饼。眼看着，2020已经过半，下半年艺人与经纪格局还将如何洗牌？我们静待后续发展。