你死我活，茅台VS五粮液：中国白酒一哥的地位之争_风闻

疫情过后，百业萧条，我国的白酒行业也不例外。

然而在如此不景气的情况下，茅台和五粮液两家却纷纷“逆市上扬”，让不少人又惊又喜。

其中茅台股价从更是屡创历史新高，首次站上1300元/股的高价。

因此茅台也被业界称为“股王”，让不少股民心猿意马。

五粮液这边也没有怠慢，它们甚至还“卖起了车”，意图进军汽车市场：

2016年，五粮液酒花了24亿，买下了奇瑞旗下的子品牌凯翼51%股份，成为了最大的股东。

这款五粮液今年新推出的凯翼，6万起售，顶配10万。

乍一看，茅台似乎和五粮液旗鼓相当：

一个股价高企，一个拓展经营。

但事实并非如此。

2020年4月27日收盘后，五粮液披露了《2019年度报告》。

报告显示，五粮液2019净利润为174亿，相当于茅台的42.2%，净利润率为34.7%。

详细情况如下图：

图源：财经无忌君

由图可知，茅台如今对五粮液无疑已形成了碾压之势，营收差不多是五粮液的两倍。

对此，我只能用“三十年河东，三十年河西”来形容。

因为20年前中国白酒市场的格局，并非如此。

贵人相助：五粮液成为白酒一哥

80年代初的白酒江湖里，各类酒的品牌至少上千个。

而那个时代大家竞争的手段也很单一，就是价格战。

80年代中国八大名酒

白酒在零售市场上赚不到钱，偏偏又恰逢银根紧缩、粮食减产。

贷款贷不到，生产要停滞，销量还狂跌，许多小酒厂纷纷破产。

时任茅台厂长的邹开良，回忆那段艰难岁月时曾感叹：“当时几乎是走投无路了。”

然而就在茅台厂急得跳脚的时候，五粮液却遇到了命里的贵人：工商银行。

工行一口气借给了五粮液600万元的贷款，彻底让五粮液起死回生

至今他们仍保持着良好的合作关系

五粮液凭借着这笔救命钱，在其他白酒纷纷降价、降成本自救的时候：

五粮液说，这是中国质量最好的白酒，不能降价。

于是说着说着，就把价格涨上去了。

嗯，五粮液你是真的牛逼。

降价降成本，就意味着会损害品牌，而五粮液反其道而行之，则向全国人民宣告：

我家的酒原料没问题，甚至比以前的更好，放心喝！

1994年，五粮液继续涨价，把汾酒甩在了后面。

哪怕97金融风暴来袭，五粮液依然没有停止涨价的脚步。

1998年，五粮液继续涨价，把茅台也甩在了后面。

自此，五粮液成为了名副其实的“中国白酒老大”，长期雄踞“中国最有价值品牌”第一名。