“芯”锐Redmi，再启5G普及战_风闻

作者 | 尹老师

出品 | 子弹财经

1、新锐的5G普及者Redmi再一次刷新了5G手机的“底线”。

5月26日下午两点，小米集团旗下品牌Redmi召开了线上新品发布会，正式发布Redmi 10X系列5G手机和AIoT生态圈产品Redmi电视、Redmi book。

尤其值得一提的是Redmi 10X系列手机。区别于已有的Redmi数字系列、Redmi Note系列和Redmi K系列，Redmi X系列立足年轻用户，定位“轻旗舰”。

“新锐科技，源于内芯”是Redmi 10X系列的slogan，作为手机的核心部件，芯片的选择和适配是至关重要的一环。Redmi 10X系列之所以全系采用联发科天玑820 5G SoC芯片，是得益于去年Redmi Note8 Pro与SoC芯片厂商的深度定制模式取得了极大成功，同时也为了在复工复产阶段全面支持国产供应链发展，因而Redmi 10X系列再一次成为了采用深度定制SoC芯片的产品。

天玑820 5G SoC芯片的性能比肩麒麟985，安兔兔跑分达到了41万分以上，受益于该芯片的强大性能，Redmi 10X系列不仅支持双模5G，而且也是首批支持双5G双待机的手机。

为了最大程度满足年轻人对手机高性能、可玩性和黑科技的需求，Redmi 10X系列还增加了30倍OIS变焦四摄、液冷散热系统和180Hz触控采样率。

作为升级迭代产品，上一代很多吸睛的功能这一次依然在Redmi 10X系列上得到了延续和优化。比如三星AMOLED屏幕、USF2.1+Write Turbo、防抱死天线2.0及5G痛点场景专项优化等等，屏幕也继续采用耐磨耐划的康宁GG5玻璃，配备4250mAh大容量电池和快充，还值得一提的是，这一次Redmi 10X系列首次加入了线性马达、万象息屏和流光相机。

然而具备种种强悍配置加持的Redmi 10X系列手机，起步价格却只有1599元，这是Redmi又一里程碑式的产品，同时也再次刷新了用户印象中5G手机的售价。

继承了“高端产品大众化，大众产品品质化”衣钵的Redmi不断冲击行业，独立分拆后更是把高配置、低价格玩出了新高度。

毋庸置疑的是，Redmi 10X系列手机对5G手机的意义就像当年1999元价位的小米对智能手机的意义，而Redmi 10X系列的诞生，至少让5G的普及提前了整整一年。

2、敲开5G时代的大门想要推动5G的普及并不是一件不容易的事。

实现5G普及，最优解就是先针对当前用户使用的终端设备进行颠覆性变革，而作为链接用户各种需求和5G技术的手机，就成了推动5G普及的重要途径。

然而售价过高一度是5G手机普及的拦路虎。过去一年，各个手机品牌发布的5G产品的价格大多在5000元以上，这严重阻碍了用户换机的热情及5G手机普及率。

紧接着，一个意义深远且宏大的5G普及计划渐渐浮出了水面。

最先“走漏”消息的人是中国区总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰。这是2月末的一天午后，有粉丝在卢伟冰的微博下面问道：“卢总，你会不会把5G直接拉到1500左右。”卢伟冰很快回复道：“会！”

没想到仅仅3个月后，这一承诺便成为了现实。

当下，5G的发展与2014年4G刚刚出现时的情况基本类似，同样都面临着手机贵、网络覆盖少等难题。一个共识是，5G普及主要取决于5G手机的普及，只有先把售价降下来，而后才能倒逼5G网络加速覆盖，毕竟没有5G手机链接用户，所谓的5G时代也只是空想而已。

通过普及5G手机来推动5G普及，对于Redmi来说更像是一场计划周密的军事行动。

2019年1月10日，Redmi品牌正式独立，卢伟冰被任命为小米集团副总裁、Redmi品牌总经理。Redmi“出生”在一个国内智能手机品牌“百家争鸣”的年代，但15个月后，站在4G和5G两个时代交接的关键年份，Redmi完成了一次又一次的跨越。

率先打响第一枪的是Redmi K30系列。2019年12月，Redmi推出了Redmi K30 5G手机。

售价仅为1999元的Redmi K30 5G把用户从4G时代带入5G时代，并且重新定义了5G手机的价格。

2020年3月，Redmi又发布了Redmi K30 Pro 5G，相较于前者，Redmi K30 Pro 5G发力更猛，2999元的起售价配备了高通骁龙865 5G旗舰处理器，堪称“价格屠夫”。

一个无可争议的事实是，Redmi K30系列在与其他5G旗舰手机配置几乎相同的情况下，将售价从5000-6000元档直接拉到了2000-3000元档。

但这绝不是一件只通过单纯降价就能完成的事。

除了依托于小米在供应链上的优势，Redmi也一直在支持国产供应链，比如经过严格把控后，Redmi 10X系列搭载了联发科天玑820 5G SoC芯片，得益于此，Redmi完善了其在供应链上的布局，同时拥有高通和联发科两大芯片供应商，也让Redmi做性价比的能力无人能敌，在不少业内人士看来，论性价比没人能玩得过Redmi。

正式打响5G手机普及第一枪的Redmi K30系列也取得了意料之中的好成绩。根据第三方统计，Redmi K30系列发布不久便连续5周销量超过同一时期发布的荣耀V30，这还是在Redmi K30系列版极度缺货和荣耀V30降价300元的情况下完成的。

这成为了Redmi推动5G普及路上的一个重要节点，而另一个节点随之在5月26日到来。

Redmi 10X系列的发布，将此前被Redmi K30系列拉到2000-3000元档的售价再次拉到1500元档，将“高端产品大众化，大众产品品质化”的理念提升到了一个新高度。

相比于相同配置的各类5G手机售价，Redmi 10X系列1500元档的售价无疑呈现出了碾压之势，曾经只在高端乃至旗舰手机上才能配备的功能和硬件，如今均被集合在了Redmi 10X系列手机上。

对于用户来说，能够以更为合适的价格买到5G手机，也意味着5G用户的规模将会快速崛起，从而实现5G的普及。

对于Redmi来说，Redmi 10X系列的推出有望在5G各大手机品牌洗牌期间，占据较为有利的市场份额，并且深化5G普及的角色。

3、深耕年轻人市场除了角色的转变，Redmi在品牌侧也加快了转变进程。

得年轻人者得天下是亘古不变的真理，现如今，90后、00后都已进入或逐渐进入社会，成为了消费主力，在某种程度上，90后和00后代表了消费市场主流风向，对于他们来说，对品牌的选择也会更加年轻化和时尚化。

定位是一个品牌价值的体现，比如星巴克为注重生活品质的白领阶层提供有情调的休闲空间，优衣库为都市人群提供方便快捷并且价廉质优的服装，但归根结底，其共同点都是抓住年轻人群体。

Redmi同样看到了年轻人市场的消费潜力。选用“人气小生”王一博作为品牌代言人，也展现出了Redmi争夺年轻人市场的决心。

牵手王一博，是因为他身上具备硬核、燃、年轻、热爱和热血等特点，对于任何事情都能全情投入，这与Redmi酷爱、敢玩及自我超越的品牌内核非常契合。

还有一个层面的原因在于，王一博不但是众多年轻男孩追捧的对象，还吸引了大批女性粉丝。显然，由王一博出任品牌代言人，可以很好的帮助Redmi拓展年轻用户，包括女性用户群体。

除此之外，Redmi还与湖南卫视一线综艺节目《天天向上》展开合作，拓展热爱综艺娱乐的年轻人市场。

“王一博是Redmi的全球品牌代言人，同时也是《天天向上》的节目主持人。我们也特别想支持一博。另外，《天天向上》是年轻人的平台，我们也特别希望更多的年轻人通过《天天向上》的平台来认识和了解Redmi。”卢伟冰在微博上这样解释选择与《天天向上》合作的原因。

有调查显示，《天天向上》的观众以青少年为主，其中既有热爱科技的青年，也有热爱追星的女粉丝，范围覆盖全国。这意味着从选用王一博担任Redmi代言人，到牵手《天天向上》，都会让Redmi的品牌知名度得到进一步下沉。

在Redmi 10X系列发布前，无论是王一博在《天天向上》中专为Redmi 10X系列量身定做的口播还是拍摄的发布会预告视频，都在微博和抖音等平台上数次冲上热门，而且粉丝反响极为热烈，作为Redmi的品牌代言人，王一博正与Redmi越来越紧密的绑定在一起。

通过王一博代言、与《天天向上》合作等方式，是Redmi更立体、更直观地向大众传递品牌价值的必经之路。这样一来，既能将Redmi始终坚持的“高端产品大众化，大众产品品质化”的品牌理念传递给大众，又能让更多的年轻人知道并使用Redmi的产品，可谓一举两得。

2020年是5G普及的关键节点，同时也是5G手机普及最为关键的一年。谁能在这一年赢得更多的5G用户，向更多的年轻人传递出品牌价值，谁就在未来竞争中占据优势，而Redmi 10X系列的推出，无疑让Redmi在这条道路上更近了一步。