虚拟偶像杀进娱乐圈,真人爱豆的饭碗还保得住么?_风闻
印客美学-印客美学官方账号-艺术科普向平台。2020-05-28 14:13


💃
最近你最关注的综艺是什么?
青春有你2、创造营2020
还是乘风破浪的姐姐们?

女团如火如荼地占据公众视线
作精、哭包、御姐、汉服妹妹、萝娘……
各种人设,只有你想不到,没有pick不到

青春有你2话题指数爆表
创造营2020主打slogan敢!
乘风破浪的姐姐们未播先火
话题女明星在线撕逼
黄晓明居中受气
粉丝们光靠不完整的名单就已经做好应援海报

她们风格各异,口中却有着一句相同的话
就是“我们不被定义”
这句话贯穿了现在所有的选秀
或许,虚拟女团你能接受吗
17年一个虚拟偶像登台
与真人同台掰头的事情红极一时
今天小印想跟大家聊一下新生代的虚拟偶像
这才是真正意义上的——重新定义偶像!

当二次元撕进三次元出道
在17年明日之子的舞台上出现了一个与众不同的小哥哥——赫兹,你在现场舞台看不到他的存在,即使他正在拥抱你,你也只能通过大屏幕去感受到这样的画面。因为他只是一个二次元的虚拟人物。
这个虚拟人物可以与女孩一起跳宅舞《极乐净土》,可以作为歌手登台唱歌Live,虽然对于同台的选手而言,并不知道对手在哪里……
就这样一个虚拟人物,凭借二次元的纸片人身份,撕进现实三次元的出道位。

力挺者有华晨宇听出荷兹HeZ歌声中的孤独的微笑,依依惜别。排斥派有薛之谦一度摔话筒而去,质疑真人偶像与虚拟偶像竞争的公平性。
当时界内很多争议,不过更心酸的还是同台竞技者了吧。



小哥哥们也是很敢说了。加油人类,不过,最终,荷兹HeZ在2017年明日之子的舞台上以第六名出道。
所以虚拟偶像真的是重新定义偶像吗?不如一起来看看什么是虚拟偶像。

**虚拟偶像,是由绘画、动画、CG创作出来,在网络和现实场景进行偶像活动的人物形象。**由于不存在实体,除了专辑、MV、写真集等,还可以汲取粉丝的同人二次创作来丰富自己的内涵。
换句话说,这是个不断演变的偶像,而追溯「虚拟偶像」的起源,才不过三十年的历史。

80年代动漫《超时空要塞》中的歌姬林明美用歌声感化了敌人,现实中以偶像的名义发行唱片,销量登顶。
**虚拟偶像自日本发端,随后流行于世界。**1998年,英国虚拟乐队Gorillaz承载着本国的音乐文化横空出世。

在他们的专辑中,你可以听到纽约的黑人嘻哈、牙买加的雷鬼DUB、古巴的传统情歌或英伦的靡克摇滚。是不是很cool!
随着3D建模技术、声库技术、全息成像技术的成熟,虚拟偶像的定义不断深化,对“交互”的要求越来越高,林明美们这些诞生于概念之前的形象为「元祖虚拟偶像」。

最符合现代市场定义的虚拟偶像,则首推世界第一的公主殿下“初音未来”。
2007年诞生于日本北海道,火遍全球的双马尾的16岁元气少女,幕后技术是用到了游戏引擎(UE4和unity),现场表演演唱是用到了全息投影技术,她是世界上第一个使用全息投影技术举办演唱会的虚拟偶像。

2015年和2017年初音未来降临上海,演唱会上座无虚席,可见人气之旺。
同时,虚拟偶像逐步被广告主青睐,知音未来代言的产品遍布全球,涉及互联网、时装、汽车、生活用品等多个领域,也越来越多地渗透进现实生活

国产虚拟偶像的进击之路
国内对新生事物的学习能力大家有目共睹。虚拟偶像成为流行,怎么可能不学(抄)起来?

**说起国内虚拟偶像,人们大概率会推出近年频频出入各大晚会、商演、直播的洛天依。**去年B站跨年与民乐大师共同演奏茉莉花,近年与李佳琪、薇娅竞争做直播。
但在洛天依的成功之前,也走过弯路。

她的前辈东方栀子就是血淋淋的教训。
东方栀子2011年参加中国文化艺术奖首届动画奖颁奖典礼,演唱歌曲首秀。视频流出后,被质疑模仿初音,而被全网黑,很快被官方放弃。所幸遇到同人创作的热潮,不断演化才得以存活流传下来。

**珠玉在前,新时代浪潮奔涌而来,大佬们纷纷入局。**国内新生代虚拟偶像轮番登场。
**爱奇艺的真人偶像代言人向来广为人知,但如果因此忽视了虚拟偶像厂牌,那可是个大损失。**爱奇艺嘻哈偶像团体RiCH BOOM,2019年8月发布《闯》《爆表》两部单曲。


即使是虚拟偶像,它们也是分为主唱,鼓手,吉他手……分工明确,人设清晰,风格各异。
腾讯紧随其后,2019年开始筹备打造“东方新君子”偶像计划,推出《王者荣耀》的虚拟偶像。

在游戏领域,网易总是更有先见之明。
与腾讯的筹备中不同,《阴阳师》“平安京偶像计划”早早提上日程。为人气角色“大天狗”定制虚拟演唱会,引得粉丝纷纷下场为狗子打call。
哪怕引战,小印也必须说,比起王者荣耀的东方新君子,果然还是喜欢大天狗。毕竟,大天狗是真的帅!!!

二次元主战场Bilibili虚拟偶像的身影就更加常见了。
洛天依、言和、乐正绫、乐正龙牙等时常上线刷屏。BML全息演唱会更是粉丝们的狂欢。在虚拟偶像们一片如火如荼地扩展疆域时,也不是没有警钟在长鸣。
2020年2月17日,共青团中央宣布,共青团旗下的虚拟主播“江山娇与红旗漫”正式上线。一片嘘声中,不到一天的时间,仓皇下线,成为生命周期最短的虚拟偶像。

万物皆可二次元,国宝也可拟人的今天,虚拟偶像是否可以代言严肃团体本身,仍是一个值得深思的话题,但无疑在辩证清楚之前,过度娱乐化是值得警惕的。

未来虚拟偶像会成为流行?
虚拟偶像为什么深受大众喜爱?
**第一、这与虚拟偶像的特性“交互”息息相关。**交互,可以带来参与感,而参与本身就是情感。
一方面,以知音未来为例,创作者可以在知音未来的软件中输入原创歌曲,初音为你演唱出来,这激发大众的创作欲望,初音也成为普通创作者的温床,而优秀的歌曲传唱进一步扩大了初音的影响力,普通粉丝入坑之后始于颜值,终于才华。

另一方面,开放虚拟偶像形象的版权,允许用户在非商用用途下使用虚拟偶像的形象进行创作,东方栀子在官方招黑放弃掉之后,仍然没有被时代抛弃,就是由于同人创作给她带来持久的变化和感染力。

**第二、人类的完美主义情结。**人设崩塌是明星经济产出一个名词。
真人偶像身上拥有一系列吸引大众的品质,从而拥簇者众多。先不论道德品质,哪怕是肥胖、油腻、衰老的自然规律都会被人诟病,从而脱粉,更何况人无完人。
但虚拟偶像的“人设”不会崩塌。虚拟偶像很完美,她的二次元属性可以把所有优秀的元素堆在一个人的身上。

洛天依、初音未来、22和33同台演唱
第三、在交互的基础上,在新技术的加持下,虚拟偶像突破圈层的能力不断增强。
将目光投向全球,跨过知音未来的虚拟歌姬形式,虚拟偶像不断在新领域、新形式的进行探索。虚拟主播与虚拟网红就是其中两个逐步发展成熟的热门分支,进一步延展和完善虚拟偶像的边界。

2016年,虚拟主播绊爱诞生,Vtuber概念兴起。
虚拟主播,与国内讯飞与电视台推出的虚拟主持人不同,看看主持人端庄的仪态,仿佛见到了教导主任,昏昏欲睡,瑟瑟发抖。

虚拟主播拥有可爱的形象与鲜明的人设。
介绍一下,各位虚拟主播设定:
**人工智障绊爱:**笨蛋人设、耍贱的性格,又贱又萌;
**疯婆子辉夜月:**毒舌话痨,喜欢跟其他虚拟主播互动,充满元气活力;
**单排16杀吃鸡的猫宮ひなた,:**慵懒外表,却又是一位FPS游戏高手。
……
总而言之,好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一。

虚拟网红则拥有高度仿真人的外形,以及个人身份、生活方式、外表,甚至思想和行为。
她仿佛生活在我们的平行时空,可以在INS上发布自己的生活,代表人物:Lil Miquela,她的本体是三维动画,被誉为史上第一个CGI(Computer-generated Imagery)时尚Icon。

她的第一条IG在2016年4月份上传,最开始只是一个单纯的数码艺术项目。
如今她有了自己的出生地、时尚标签、情感生活,她的人设和故事是完整而自恰的,而且一直活跃在社交平台。
**从虚拟歌姬、虚拟主播到虚拟网红,现实与虚拟的边界越发模糊。**从演唱会、直播、卖货到时尚封面,真人偶像或许是可以替代的。

虚拟偶像产业链得以迅速成熟,我们可以看到,真正的背后推手正是资本。
随着技术的发展,虚拟偶像走进资本的视野,市场规模与变现渠道逐步明晰。作为二次元产业中新兴一支,虚拟偶像市场首先受益于二次元用户群的增长,市场规模迅速扩大,依托于强技术和强IP,头部虚拟偶像的吸粉能力呈现爆发式增长。

虚拟偶像的吸金能力,来源于粉丝经济与内容运营。
更简单地表述:一方面是来自IP形成后的B端业务,包括商演、直播广告等;另一方面则是线上直播以及演唱会等收入。归根结底,从商业角度,为保证变现,背后的运营人员必须保证持续地内容产出与维护。