虚拟偶像杀进娱乐圈，真人爱豆的饭碗还保得住么？_风闻

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最近你最关注的综艺是什么？

青春有你2、创造营2020

还是乘风破浪的姐姐们？

女团如火如荼地占据公众视线

作精、哭包、御姐、汉服妹妹、萝娘……

各种人设，只有你想不到，没有pick不到

青春有你2话题指数爆表

创造营2020主打slogan敢！

乘风破浪的姐姐们未播先火

话题女明星在线撕逼

黄晓明居中受气

粉丝们光靠不完整的名单就已经做好应援海报

她们风格各异，口中却有着一句相同的话

就是“我们不被定义”

这句话贯穿了现在所有的选秀

 

或许，虚拟女团你能接受吗

17年一个虚拟偶像登台

与真人同台掰头的事情红极一时

今天小印想跟大家聊一下新生代的虚拟偶像

这才是真正意义上的——重新定义偶像！

当二次元撕进三次元出道

在17年明日之子的舞台上出现了一个与众不同的小哥哥——赫兹，你在现场舞台看不到他的存在，即使他正在拥抱你，你也只能通过大屏幕去感受到这样的画面。因为他只是一个二次元的虚拟人物。

这个虚拟人物可以与女孩一起跳宅舞《极乐净土》，可以作为歌手登台唱歌Live，虽然对于同台的选手而言，并不知道对手在哪里……

就这样一个虚拟人物，凭借二次元的纸片人身份，撕进现实三次元的出道位。

力挺者有华晨宇听出荷兹HeZ歌声中的孤独的微笑，依依惜别。排斥派有薛之谦一度摔话筒而去，质疑真人偶像与虚拟偶像竞争的公平性。

当时界内很多争议，不过更心酸的还是同台竞技者了吧。

小哥哥们也是很敢说了。加油人类，不过，最终，荷兹HeZ在2017年明日之子的舞台上以第六名出道。

所以虚拟偶像真的是重新定义偶像吗？不如一起来看看什么是虚拟偶像。

**虚拟偶像，是由绘画、动画、CG创作出来，在网络和现实场景进行偶像活动的人物形象。**由于不存在实体，除了专辑、MV、写真集等，还可以汲取粉丝的同人二次创作来丰富自己的内涵。

换句话说，这是个不断演变的偶像，而追溯「虚拟偶像」的起源，才不过三十年的历史。

80年代动漫《超时空要塞》中的歌姬林明美用歌声感化了敌人，现实中以偶像的名义发行唱片，销量登顶。

**虚拟偶像自日本发端，随后流行于世界。**1998年，英国虚拟乐队Gorillaz承载着本国的音乐文化横空出世。

在他们的专辑中，你可以听到纽约的黑人嘻哈、牙买加的雷鬼DUB、古巴的传统情歌或英伦的靡克摇滚。是不是很cool！

随着3D建模技术、声库技术、全息成像技术的成熟，虚拟偶像的定义不断深化，对“交互”的要求越来越高，林明美们这些诞生于概念之前的形象为「元祖虚拟偶像」。

最符合现代市场定义的虚拟偶像，则首推世界第一的公主殿下“初音未来”。

2007年诞生于日本北海道，火遍全球的双马尾的16岁元气少女，幕后技术是用到了游戏引擎（UE4和unity），现场表演演唱是用到了全息投影技术，她是世界上第一个使用全息投影技术举办演唱会的虚拟偶像。

2015年和2017年初音未来降临上海，演唱会上座无虚席，可见人气之旺。

同时，虚拟偶像逐步被广告主青睐，知音未来代言的产品遍布全球，涉及互联网、时装、汽车、生活用品等多个领域，也越来越多地渗透进现实生活

国产虚拟偶像的进击之路

国内对新生事物的学习能力大家有目共睹。虚拟偶像成为流行，怎么可能不学（抄）起来？

**说起国内虚拟偶像，人们大概率会推出近年频频出入各大晚会、商演、直播的洛天依。**去年B站跨年与民乐大师共同演奏茉莉花，近年与李佳琪、薇娅竞争做直播。

但在洛天依的成功之前，也走过弯路。

她的前辈东方栀子就是血淋淋的教训。

东方栀子2011年参加中国文化艺术奖首届动画奖颁奖典礼，演唱歌曲首秀。视频流出后，被质疑模仿初音，而被全网黑，很快被官方放弃。所幸遇到同人创作的热潮，不断演化才得以存活流传下来。

**珠玉在前，新时代浪潮奔涌而来，大佬们纷纷入局。**国内新生代虚拟偶像轮番登场。

**爱奇艺的真人偶像代言人向来广为人知，但如果因此忽视了虚拟偶像厂牌，那可是个大损失。**爱奇艺嘻哈偶像团体RiCH BOOM，2019年8月发布《闯》《爆表》两部单曲。

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即使是虚拟偶像，它们也是分为主唱，鼓手，吉他手……分工明确，人设清晰，风格各异。

腾讯紧随其后，2019年开始筹备打造“东方新君子”偶像计划，推出《王者荣耀》的虚拟偶像。

在游戏领域，网易总是更有先见之明。

与腾讯的筹备中不同，《阴阳师》“平安京偶像计划”早早提上日程。为人气角色“大天狗”定制虚拟演唱会，引得粉丝纷纷下场为狗子打call。

哪怕引战，小印也必须说，比起王者荣耀的东方新君子，果然还是喜欢大天狗。毕竟，大天狗是真的帅！！！

二次元主战场Bilibili虚拟偶像的身影就更加常见了。

洛天依、言和、乐正绫、乐正龙牙等时常上线刷屏。BML全息演唱会更是粉丝们的狂欢。在虚拟偶像们一片如火如荼地扩展疆域时，也不是没有警钟在长鸣。

2020年2月17日，共青团中央宣布，共青团旗下的虚拟主播“江山娇与红旗漫”正式上线。一片嘘声中，不到一天的时间，仓皇下线，成为生命周期最短的虚拟偶像。

万物皆可二次元，国宝也可拟人的今天，虚拟偶像是否可以代言严肃团体本身，仍是一个值得深思的话题，但无疑在辩证清楚之前，过度娱乐化是值得警惕的。

未来虚拟偶像会成为流行？

虚拟偶像为什么深受大众喜爱？

**第一、这与虚拟偶像的特性“交互”息息相关。**交互，可以带来参与感，而参与本身就是情感。

一方面，以知音未来为例，创作者可以在知音未来的软件中输入原创歌曲，初音为你演唱出来，这激发大众的创作欲望，初音也成为普通创作者的温床，而优秀的歌曲传唱进一步扩大了初音的影响力，普通粉丝入坑之后始于颜值，终于才华。

另一方面，开放虚拟偶像形象的版权，允许用户在非商用用途下使用虚拟偶像的形象进行创作，东方栀子在官方招黑放弃掉之后，仍然没有被时代抛弃，就是由于同人创作给她带来持久的变化和感染力。

**第二、人类的完美主义情结。**人设崩塌是明星经济产出一个名词。

真人偶像身上拥有一系列吸引大众的品质，从而拥簇者众多。先不论道德品质，哪怕是肥胖、油腻、衰老的自然规律都会被人诟病，从而脱粉，更何况人无完人。

但虚拟偶像的“人设”不会崩塌。虚拟偶像很完美，她的二次元属性可以把所有优秀的元素堆在一个人的身上。

洛天依、初音未来、22和33同台演唱

第三、在交互的基础上，在新技术的加持下，虚拟偶像突破圈层的能力不断增强。

将目光投向全球，跨过知音未来的虚拟歌姬形式，虚拟偶像不断在新领域、新形式的进行探索。虚拟主播与虚拟网红就是其中两个逐步发展成熟的热门分支，进一步延展和完善虚拟偶像的边界。

2016年，虚拟主播绊爱诞生，Vtuber概念兴起。

虚拟主播，与国内讯飞与电视台推出的虚拟主持人不同，看看主持人端庄的仪态，仿佛见到了教导主任，昏昏欲睡，瑟瑟发抖。

虚拟主播拥有可爱的形象与鲜明的人设。

介绍一下，各位虚拟主播设定：

**人工智障绊爱：**笨蛋人设、耍贱的性格，又贱又萌；

**疯婆子辉夜月：**毒舌话痨，喜欢跟其他虚拟主播互动，充满元气活力；

**单排16杀吃鸡的猫宮ひなた，：**慵懒外表，却又是一位FPS游戏高手。

……

总而言之，好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。

虚拟网红则拥有高度仿真人的外形，以及个人身份、生活方式、外表，甚至思想和行为。

她仿佛生活在我们的平行时空，可以在INS上发布自己的生活，代表人物：Lil Miquela，她的本体是三维动画，被誉为史上第一个CGI（Computer-generated Imagery）时尚Icon。

她的第一条IG在2016年4月份上传，最开始只是一个单纯的数码艺术项目。

如今她有了自己的出生地、时尚标签、情感生活，她的人设和故事是完整而自恰的，而且一直活跃在社交平台。

**从虚拟歌姬、虚拟主播到虚拟网红，现实与虚拟的边界越发模糊。**从演唱会、直播、卖货到时尚封面，真人偶像或许是可以替代的。

虚拟偶像产业链得以迅速成熟，我们可以看到，真正的背后推手正是资本。

随着技术的发展，虚拟偶像走进资本的视野，市场规模与变现渠道逐步明晰。作为二次元产业中新兴一支，虚拟偶像市场首先受益于二次元用户群的增长，市场规模迅速扩大，依托于强技术和强IP，头部虚拟偶像的吸粉能力呈现爆发式增长。

虚拟偶像的吸金能力，来源于粉丝经济与内容运营。

更简单地表述：一方面是来自IP形成后的B端业务，包括商演、直播广告等；另一方面则是线上直播以及演唱会等收入。归根结底，从商业角度，为保证变现，背后的运营人员必须保证持续地内容产出与维护。