价格翻倍！爱奇艺会员又涨价了_风闻

“VIP后面是倔强青铜VIP，再到秩序白银VIP，荣耀黄金VIP，尊贵铂金VIP……爱奇艺，我都给你想好了。”

爱奇艺涨价，上线星钻VIP

5月23日，爱奇艺正式上线了一款全新的高端会员模式，“星钻VIP会员”。

据了解，这种会员不但继承了之前黄金会员的权益，还新增了包括超前点播免费、星钻影院免费、五端通用、五大会员权益（奇异果、FUN、体育、文学、VR）等。

当然，价格也比原来贵上不少。

一般普通的黄金VIP会员，一个月单买25元，连续包月19元，包年248元，连续包年218元。

但咱们闪耀的星钻VIP会员，一个月单买就要60元，连续包月也要40元，包年418元，连续包年398元。

这一下子就差出了35元，即使连续包月也要差20元以上，相当于星钻VIP的价格直接等于黄金VIP的两倍。

消息一出，顿时引发了网友们的强烈不满。

业内人士表示，此次爱奇艺升级会员，就好比买票进去吃自助餐，本来是都可以吃的，但是现在告诉你，一张门票不够用，好多海鲜不能吃，需要再花钱买个更高级的门票，才能继续吃。

早有预谋，本质就是提价

其实，早在去年，爱奇艺就与腾讯视频联手在《庆余年》上发明了一种新的付费方式，“超前点映”，在用户已经成为会员的前提下，如果想要提前观看更多内容，需要3元一集点播，或者一次性交付50元，提前解锁。

但在当时，这种现象就被网友喷上了热搜，直指爱奇艺、腾讯视频怕不是想钱想疯了。

人民日报也就此发表过一篇《视频网站套路层出不穷，吃相太难看》的评论，认为这“对待用户缺少起码的尊重，这样的视频网站不能惯” ，“长此以往毁掉的恐怕不只是网站前途，还会殃及付费模式”，还用“涸泽而渔、焚林而猎”来评价视频网站的这种操作。

但现在看来，爱奇艺与腾讯之前搞的“超前点映”，其实就是在为这次升级VIP试水，要不然没有超前点映，怎么让你多付费升级VIP。

而在多家券商看来，爱奇艺此次升级会员，虽然在原本会员权益上有所增加，但其本质是一种提价策略，并且，这还将开启国内视频行业，会员付费的整体提价。

太烧钱，得想办法搞钱

为什么爱奇艺，会打响付费会员提价的第一枪？这和他本身的不断亏损，有着密不可分的关系。

可以说，在亏损的道路上，爱奇艺一直在长征。

根据上市时公布的招股书显示，2015年至2017年，爱奇艺分别亏损了25.7亿、30.7亿和37.4亿元。2018年，爱奇艺顶着3年亏100亿的水平，终于成功在纳斯达克上市，一般很多公司亏钱上市，上市后就在扭亏，而在上市之后的18、19年，爱奇艺的亏损则扩大到91亿和103亿元。加上2015年之前的亏损额，小编发现，爱奇艺近10年亏损了300亿元以上。

而在5月19日公布的一季报中，**爱奇艺的运营亏损依旧高达22亿人民币，净亏损高达29亿人民币，比去年同期亏损的18亿又多了11个亿。**季报发布后，爱奇艺的股价应声下跌，当天跌幅超过5.1%。

既然亏损不断，那就想办法赚钱。

正好，另一方面，爱奇艺的订购会员规模创新高。截至第一季度末，其订购会员规模达到1.19亿，同比增长23%，单季度订购会员净增长1200万。而在该季度中，爱奇艺的会员服务收入达46亿元人民币，较2019年同期增长35%。并且爱奇艺的会员收入，目前已经占到总营收的61%，这就表明，会员收入已经成为爱奇艺的主要收入来源。

事实上，在这份财报公布之后，爱奇艺CEO龚宇旋即在电话会议上表示，在下一阶段的会员业务发展方向上，将很快推出一项新的会员服务。

于是，我们就看到了升级后的“星钻VIP”。

想学奈飞、迪士尼，也得自己有足够实力

诚然，视频网站确实都在亏损，过得都很艰难，因此也需要想方设法地增收。但改编不是乱编，增收不是胡收。

其实，用户并非不能接受高额的会员价格。

例如，网剧鼻祖Netflix（下称“奈飞”），其会员每月只需缴纳13.88美元（折合人民币99元），便可以观看其所有视频，并且奈飞播放的电视剧，几乎都是一次性放出全集，这样用户便不存在苦苦等待更新的体验。

因此，奈飞在全球都十分受欢迎，其2018年财报显示，奈飞全年总营收高达201.5亿美元，同比增长27.6%，净利润高达18.7亿美元，付费会员人数达到1.29亿人次。

可见，只要剧情质量够硬，可以让用户一次性看个痛快，较为高额的收费也能得到用户的认同。

同样，去年迪士尼也推出了，包含Disney+、ESPN+和Hulu服务的流媒体Disney+捆绑会员，售价每月12.99美元（约合人民币92元），并且在推出一日之内，即获得了超千万的注册用户。

迪士尼不用说，作为老牌传媒娱乐企业，旗下不但有丰富的动画作品，还有皮克斯、漫威、卢卡斯影业和国家地理等，世界顶级的影视机构生产内容。不但拥有超多强大的IP，还有专业的影视制作团队，这样的阵容出品的影视剧，不怕用户不掏钱买单。

反观爱奇艺的大部分电视剧或是综艺，质量都是相当的参差不齐，比如去年的剧集《破冰行动》虽然口碑尚可，但与隔壁《陈情令》、《长安十二时辰》对比明显底气不足。并且在综艺上，《奇葩说》口碑落得一地鸡毛，自媒体人三表评价它“烂的是有声有色”。

年年巨额亏损，加上基本上没可能打败的优酷、腾讯视频，很难想象爱奇艺还能在这种情况下存活多久，手上的钱，还够爱奇艺烧多久。

其实，对于视频网站来说，不是用户不愿付高额的会员费，而是你在抬高会员费的同时，并没有提高视频的质量，反倒去增加一些可有可无的福利，甚至去削减一些原本用户所拥有的权利，这才是用户讨厌看到的。

而如今，网友们疯狂吐槽爱奇艺的“星钻VIP”正是这个道理。毕竟，谁都害怕你以后，通过同样的套路，再涨价出个VVVIP。

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作者 | 在家码字威斯克