《阴阳师》的“匠心”，玩家的“热爱”_风闻

题图 / 阴阳师

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唯有匠心，才能让IP实现长远的发展

“我游这次也太有排面了吧！！！”

网易游戏520线上发布会结束后，不少《阴阳师》玩家在社交网络上这样感叹道。

在目前中国二次元游戏市场，乃至整个文娱行业，由网易游戏推出的《阴阳师》可以说是绝对的头部IP。自2016年9月正式上线以来，《阴阳师》以优质的精品内容为基础，在不断拓展游戏玩家类型的同时，相继布局了动漫、电影、衍生品、线下实体等市场，早已成为了中国文娱产业进行IP长线开发的代表案例。

而在刚刚结束的网易520游戏热爱日，已经发展3年的《阴阳师》IP，更是展现出了强劲的发展动能，为广大玩家和行业带来了巨大的惊喜。

重磅爆料不断，《阴阳师》IP遍地生花

主持这场线上发布会的，是2020年4月正式出道的新晋虚拟偶像山兔。在她和魔蛙先生的介绍下，《阴阳师》IP陆续公布了诸多重磅消息，其内容涵盖游戏情报 、IP联动、泛娱乐开拓、衍生游戏、线下实体及跨界合作这6个板块。

神秘式神

作为最受《阴阳师》玩家关注的内容之一，四位神秘式神即将随着游戏新版本陆续登场的消息，首先就引爆了线上发布会直播间。纷纷在弹幕中议论着，究竟是哪些式神在未来可以与自己结下羁绊。

此外，全新的式神皮肤，游戏内美术场景迭代，更多彩多样的大型活动等内容，也将随着游戏版本的更新逐步上线。《阴阳师》手游在对于本身内容量的丰富与品质迭代上，作为一款已经上线多年的游戏产品，依然精耕细作为广大阴阳师玩家提供更为丰富的游戏体验。

IP联动

《阴阳师》与其他海内外知名IP的联动，是每一届网易520游戏热爱日的重头戏。

在此次举办的发布会上，《阴阳师》IP下的四款游戏产品，包括《阴阳师》《决战！平安京》《阴阳师：百闻牌》《阴阳师：妖怪屋》 ，正式宣布即将与2019年大热的TV动画《鬼灭之刃》进行联动。那些来自“鬼杀队”的异世界客人们，即将抵达平安京，与阴阳师们一起，为了守护自己内心所爱的东西而战斗。

值得一提的是，此前《阴阳师》与熊本熊的联动，也即将迎来第二弹。幸福部长熊本熊大人在平安京世界的冒险之旅，又将在阴阳师IP下的四款产品中再度展开。

泛娱乐开发

对于《阴阳师》IP而言，泛娱乐内容的开发，是满足广大玩家内容需求、不断完善平安京世界观的重要手段。如今，这些形式多样的泛娱乐作品，都因为用户市场的良好反馈，获得了进一步发展的动力。

此前火遍中国和日本的《阴阳师》音乐剧，正式公布第三季制作决定。

另外，《阴阳师·平安物语》《百鬼幼儿园》《没出息的阴阳师一家》，都将在未来陆续推出新作，从各自不同的角度来讲述发生在平安京世界的故事。

衍生游戏

《决战！平安京》《阴阳师：百闻牌》都是目前受到不少玩家喜爱的游戏产品，它们分别通过MOBA、卡牌游戏玩法，极大拓展了《阴阳师》IP的发展空间。

此次线上发布会公开的消息，在今年7月，《决战！平安京》将推出全新的“花火之旅”版本，同时还将与《BLEACH 境·界》《神都夜行录》展开新一轮联动；《阴阳师：百闻牌》则将会推出一张海妖为不知火录制的特别专辑，同时包括荒、辉夜姬、彼岸花等人气式神也将推出新的9张卡牌，并在未来的新版本中陆续与玩家见面。

而此前备受玩家期待的休闲养成手游《阴阳师：妖怪屋》，将在6月10日开启安卓付费终极测试，欢乐悠哉的剪纸世界将再一次展现在大家眼前。

在这场线上发布会中，网易游戏方面还公布了两款名为《代号：Onmyoji Idol Project》《代号·世界》的新游。

从目前公开的消息来看，前者是不少玩家翘首以盼的《阴阳师》IP衍生游戏，立志以偶像、舞台与音乐梦想为关键词，吸引对时尚潮流，流行文化感兴趣的粉丝，希望给大家带来阴阳师角色崭新的形象和风格体验；后者是继承《阴阳师》本游时间线的续作，旨在为玩家们带来一个高沉浸感的阴阳师大世界。这两款游戏的未来表现值得关注。

线下实体与跨界合作

《阴阳师》是目前中国文娱产业为数不多，积极布局线下业务和跨界合作，且收获了良好市场反馈的IP。

据线上发布会公开的消息，“Onmyoji阴阳师上海主题店”即将正式营业，这是继2019年7月投入运营的广州店后，第二家集咖啡餐饮、周边销售和线下互动为一体的《阴阳师》综合产品体验店。

品牌跨界合作方面，《阴阳师》与天猫正式宣布达成了战略合作，将陆续推出达摩与天猫公仔的联名周边、“阴阳师妙物集”等一系列产品和活动，希望以此共同打造跨界新玩法，扩大IP的文化影响力，深度挖掘IP的商业价值。

我们可以非常清晰地看到，如今的《阴阳师》IP，已经呈现出遍地开花的发展态势。从游戏内容的推陈出新，到衍生游戏、动漫、舞台剧内容的不断开发，再到实体运营和品牌跨界合作，《阴阳师》在线上线下的布局之广，早已成为中国游戏行业，以及整个文娱产业最值得注重的IP运营案例，平安京的世界正前所未有地焕发出无限的生机与活力。

以玩家为本，用匠心探寻IP的发展

正所谓“滴水石穿非一日之功”。《阴阳师》IP目前所呈现出来欣欣向荣的局面，本质上是过去3年多时间来网易游戏用匠心不断探索的结果。从文娱产业的发展历史经验角度看，任何一个IP想要能够进行有效、系统性的开发，其核心产品是否具备较高的内容质量和用户口碑，是其展开泛娱乐探索最重要的基础。

自2016年9月正式上线以来，《阴阳师》在App Store等各大应用商店的持续霸榜，不仅为该游戏带来了相当可观的收益，同时也因精致唯美的画风、跌宕起伏的故事、丰富的角色形象，在大量年轻玩家群中获得了非常好的口碑和未来发展期待。

也因此，《阴阳师》从上线之初就显露出了极强的IP拓展性，相关的长线运营策略很快提上了日程——除游戏内容的更新和完善之外，积极参与各类动漫游戏展会、扶持维护同人文化生态、展开多样的品牌跨界合作，以及持续开发泛娱乐内容，都成为了该IP的运营重点。

2016年12月，在网易游戏游戏热爱者年度盛典上，《阴阳师》首次提出了大制作、大投入、强团队的泛娱乐框架和方向，要将《阴阳师》打造成为一个更为饱满、更具生命力的IP。

此时，“泛娱乐”的IP布局正处于行业风口，几乎所有的文娱相关公司都提出了类似的口号。然而，如何将这种对IP未来发展的美好远景变为现实，却并非易事。难能可贵的是，《阴阳师》IP并没有因为这股泛娱乐开发的浪潮，选择快速向市场推出衍生产品，而是以一种求“稳”的心态，按照自己的节奏，用踏实的脚步构建起IP的生态。

​网易游戏市场副总经理贾海漠接受媒体的采访时强调，《阴阳师》在IP泛娱乐的开发问题上，最注重的是不同衍生作品都能延续游戏一直以来的高品质：

“IP的本质是世界观，以及里面能够打动用户的故事。无论一开始是基于何种表现形态，都不能单纯地消耗IP已有的内容，而是要不断用其他衍生形式，去丰富IP的血肉。如果有一天，大家提起《阴阳师》，不只是说那一款成功的游戏，而是说其他领域的优秀作品，那才能称之为一个成功的IP，我们团队会以这个目标持续努力下去。”

实际上正是从这个节点开始，经过长时间匠心打磨的《阴阳师》IP衍生产品，才陆续如雨后春笋一般不断推入市场，让平安京的世界正式进入多元化时代。

《阴阳师·平安物语》《百鬼幼儿园》《没出息的阴阳师一家》这三部衍生动画的陆续推出，不仅都凭借精良的制作水准在动画市场积累起了良好的口碑，而且还成功验证了由同人创作到官方动画这一开发路径的可能性，为《阴阳师》IP在动画领域的发展带来了更广阔的想象空间。

《决战！平安京》《阴阳师：百闻牌》两款游戏的出色表现，充分说明了IP衍生游戏的开发完全可以采取多样化的战略。而类似卡牌这样比较小众的游戏类型，同样也能在大IP的作用下，获得更多玩家的关注，从而推动游戏市场的进一步发展。

《阴阳师》官方音乐剧“平安绘卷”、“大江山之章”的大热，则再一次印证了IP的衍生开发，完全可以突破“次元壁”的束缚，在线下演出市场呈现出巨大的挖掘潜力。

大天狗、茨木童子、雪女、山兔等人气式神，都凭借《阴阳师》与广汽丰田、宝洁集团的各类品牌跨界合作，以及《阴阳师》团队针对年轻人市场的“虚拟偶像”化运作，在IP角色独立商业运作这条另类赛道上，积累起了不少宝贵的经验。

此外，从围绕游戏角色和元素进行的各类衍生品开发，到“阴阳师Café”和“Onmyoji阴阳师主题店”的投入运营，再到与日本国宝级刀匠河内国平、景德镇青白工坊展开的跨界合作，我们可以很清晰地看到，网易游戏正试图打通一条连接线上线下的文化和商业通道，让《阴阳师》IP逐步融入到我们日常生活的方方面面。

多元的衍生开发，对IP的长远发展无疑是存在巨大的发展促进作用。而当我们重新审视《阴阳师》IP过去3年多时间的发展历程，以玩家的需求和期待为出发点，用匠心认真打磨每一款产品，恐怕才是充分发挥泛娱乐内容之间协同效应的关键。

如今在许多年轻人的心目中，《阴阳师》IP所代表的，已经不仅仅只是一款游戏——它可能是一段充满魅力的冒险故事，可能是生活在另一个次元里的忠实好友，亦可能是日常生活中必不可少的年轻态度。随着《阴阳师》在此次网易520游戏热爱日所公布的新内容和新计划的陆续到来，相信该IP将会依靠更多的精品内容产出，更加深入中国年轻人的生活。

正如《阴阳师》制作人金韬所说：“如果一款游戏想要拥有持久的文化感染力和生命力，那么首先它得具备完整的世界观，这就是我所打造的‘沉浸式体验’，《阴阳师》和《阴阳师》里的角色是有故事、有灵魂的。我相信玩家永远不会反感真正的好内容。”

或许就在不远的未来，中国的每一位年轻人，都会因为这些形态各异、横跨不同领域的内容，成为一名阴阳师。我们也期待《阴阳师》IP的未来，能够为整个中国年轻文化的发展及相关产业，发挥出更加重要的作用。