面对10年历史的DOTA2，虎牙如何大力出奇迹？_风闻

打造主播、战队、平台通力合作的生态系统。

rOtk、国士无双等职业圈人相继入驻，国内外各大赛事直播版权收入囊中……虎牙DOTA2板块近期动作频繁。

5月22日，DOTA2世界顶级俱乐部TeamSecret官宣加入虎牙，虎牙直播的职业阵容迎来一员猛将。

“欧洲大魔王”的加入，立刻引起了国内粉丝的热议，此前只在Twitch直播的秘密战队，终于有了中文直播的独家平台。

众所周知，DOTA2本身正经历着巨大的变革，联赛改革、疫情爆发、新血不足等，今年由于疫情爆发，电竞赛事更是首当其冲，在此时期，虎牙却选择在DOTA2这个10年的“老游戏”上持续加码。

如此看重DOTA2板块背后的考量是什么？疫情之下虎牙将如何呈现赛事内容？主播如何看待这些动作？接下来又有什么新的布局？这些疑问的背后，蕴藏的是虎牙特色的DOTA2道路。

“走高端职业和赛事路线”

根据刚刚公布的2020年Q1财报，虎牙本季度总营收24.12亿元，连续十个季度实现盈利，但由于疫情影响，用户消费意愿下跌，营收环比出现了自2018年上市以来的首次下跌。

在这种背景下，虎牙对DOTA2这款已经进入第10个年头的老游戏，依然保持着持续投入和开发的势头。

3月8日，VG电竞俱乐部Dota2教练rOtK入驻；4月25日，“初代影魔王”YamateH入驻；4月29日，Aster战队传奇教练国士无双入驻；5月22日，“欧洲大魔王”TeamSecret也官宣加入虎牙……可以看出，虎牙DOTA2对一线选手和职业圈的重视。

国士无双认为虎牙最吸引他的地方，是对于赛事版权的重视程度。“我的主要身份还是职业战队教练，这边的后续发展和我的身份结合会比较紧密一点。”虎牙对DOTA2职业圈的重视，吸纳了众多国士无双的同行，“我的圈子和熟人基本上都在这边。”

近日，虎牙还与俄罗斯电竞赛事组织U Can Company（UCC）达成战略合作，自2020年3月起，虎牙直播将获得UCC举办的8个分站CS:GO以及4个分站DOTA2比赛的独家转播权。DOTA2板块的“血色竞技场”第二季比赛也已正式开战，由虎牙全程独播。

以赛事版权为首，平台如此看重DOTA2板块，背后的考量是什么？

当竞核对虎牙DOTA2赛事负责人提出这个问题，对方表示：“事实上，DOTA2这个游戏已经是第10个年头了，但赛事期间平台的各项用户数据依然非常坚挺。同时，主打赛事直播版权，和我们DOTA2板块这边走高端职业和赛事路线是完全契合的。”

可见，虎牙目前的DOTA2战略，主要还是公司对于市场的判断和高层战略因素偏多。

今年4月，腾讯以2.63亿美元现金收购了1650万股虎牙B类普通股，成为了虎牙最大股东。虎牙CEO董荣杰表示，双方今后将在直播内容拓展和直播能力建设上进行合作，针对游戏、电竞和AI技术等领域改善产品和服务。

DOTA2无疑位于这个范畴之中。对于DOTA2这种关注度属于头部的项目来说，平台对主播和选手的热切需求可以说是必然的。老版块如何留存新用户？还是要靠新的主播、战队、赛事来丰富内容体系，为观众提供平台特有的看点。

巨变之中的DOTA2

随着电竞整体向专业化、产业化升级，DOTA2本身也经历着巨大的变革，联赛改革、疫情爆发、新血不足……全新形势下，直播平台如何为观众提供更高质量、更公平的内容？对此，虎牙有自己的理解。

2020年，DOTA2的联赛改革，被看做是这个老牌项目迎接新体系的全新尝试，从杯赛转变为联赛，业界对此进行了热烈的讨论。

虎牙赛事负责人表示：“对于直播平台来说，联赛赛制相比杯赛会有更加长的赛事周期，更延续性的赛事日程和更少的赛事真空期，肯定是平台这边更希望的一种模式。”

但全新的尝试没有前例，习惯了Major、Minor体系赛事的观众和行业将如何应对改革，其中必然涉及现有利益的再分配，该负责人认为，这种尝试对于项目的具体利弊，还是需要时间来证明。

与此同时，突然爆发的疫情也对DOTA2项目赛事产生了巨大的影响，下半年的赛事计划基本上被打乱，年度最大赛事TI去向如何，依然未有定论。

针对这种局面，虎牙的应对是提前联系赛事方和职业战队，了解最新的职业圈赛事计划，提早做好准备。

据负责人透露，目前虎牙运作的赛事，基本上达到了预期的观众流量和效果，“当然最大头的赛事如果取消，对我们冲击还是会蛮大的，后续尤其是下半年，我们面对的挑战还是非常的多。”不过既然困难已经存在，只能从困境中寻找新的机遇。

至于原来线下赛的赞助植入、媒体曝光等资源，虎牙DOTA2赛事负责人承认，商业框架在仅仅只有线上赛的情况下，“肯定是影响比较大的。”目前虎牙选择尽量放大线上各个渠道的影响力和关注度，包括加大和媒体的联系。“当然相比赛事方，我们受的影响还是小多了。”

对直播平台来说，电竞赛事主要用于吸引用户流量，并不直接贡献直播收入。财报发布后，虎牙管理层也透露，现阶段由于居家隔离期间移动端用户流量激增，收入层面并未受赛事取消或延期的影响。这就为后续电竞加码提供了支撑。

向DOTA2的未来前进

电竞行业发展到今天，早已成为了多方合作、资源共享的多元生态，厂商、俱乐部、选手、主播、直播平台都是这个生态重要的组成部分。平台在其中起到的是补完和充实作用。

丰富DOTA2板块的内容，是虎牙内容多元化策略的重要分支，吸引用户流量之外，平台也关注起了人才培养和配套设施的建设。

电竞与游戏直播、主播和平台、用户和平台都是鱼水关系，相互扶持，各司其职，才有了行业今天的局面。

今后，虎牙打造的DOTA2板块，以头部主播、选手为中心，以粉丝为支撑，将向外辐射更多内容。直播和电竞都非常讲究与粉丝的联结，平台的风格能不能维持这种联结十分重要。

国士无双认为，像DOTA2这样的观众赛事关注度很高的电竞项目，丰富的赛事资源能够为主播带来观众流量，“对于像我这样属性偏职业赛事内容的主播，这块可以说是很优质的内容。”

有玩家认为，DOTA2项目主播和解说的新鲜血液不足，影响到了观赛体验，对此，虎牙DOTA2赛事负责人认为，由于DOTA2具有相对较长的发展历史，第一代用户和从业人员年龄必然已经偏大，与此同时，观众对新人的接受程度还远远不够。

“我们平台方已经在主动培养有天赋的优质解说和主播了，尤其是赛事解说，这一块的专业性直接会影响观赛的体验，这也是我们后续的一个重点目标。”

至此，虎牙在DOTA2品类打造的主播组合，已经涵盖了国士无双、rOtK为代表的教练组，b神、430等宝刀未老的技术流，以及AA、史丹尼这类官方解说，加上世界知名战队TeamSecret，从战术分析视角、选手视角到解说视角应有尽有。

专业角度之外，主播各异的风格，更能为观众带来不一样的娱乐效果。

这套“组合拳”，从主播的丰富性上来看，可以说是独一无二的。

虽然现阶段电竞观赛并未给平台带来直接收入，观众付费观赛习惯还有待培养，但付费内容一直是虎牙探索的方向，只是需要时间慢慢推进。欧美系统化和成熟的传统体育赛事，是虎牙希望借鉴的成功经验。

虎牙近日也传出涉足体育经纪的消息，想必今后对电竞选手和主播的运营将更加专业化。

迈入第10个年头的老游戏，到了不得不主动求变的阶段，客观的大环境也在推动DOTA2的变革。而作为行业底盘的直播平台，则是这个过程重要且积极的深度参与者。