明星们吃喝拉撒都上微博，微博为什么还是硬不起来！_风闻

作者丨叶二

制图|刘琪

来源丨AI蓝媒汇（ID:lanmeih001）

罗志祥再度秀了一波其时间管理的才能。

卡在5月20日上午9点12分（周扬青的生日是在9月12号），罗志祥在微博上发了一篇《男孩女孩》的六千字长文，回忆与前女友周扬青相识相恋的过程，分享了二人恋爱期间的故事，包括第一次见面、第一次见家长等。

不仅迅速爬上热搜，同时亦差点成功地搞垮了微博服务器。

之所以说差点，就是不像范冰冰与李晨分手那次平台直接宕机，而是只摧毁了微博头条文章功能：打开罗志祥的《男孩女孩》后，就变成了“502 Bad Gateway”。

复盘自4月23日发酵至今的罗志祥周扬青分手事件，微博一直是主战场、始发地。

周扬青曝出罗志祥渣男、爱好搞多人运动等是在微博，罗志祥道歉回应以及今日长文回忆，同样是在微博。当然群众们疯狂吃两人的大瓜更是在微博。

也不止是这两人。

在此之前不管是多少线咖位的明星恋爱、分手、结婚、离婚等一系列动作，都要在微博上公开，这已成娱乐圈共识。你看今天魏晨不就领了结婚证，就在微博公开了嘛。

不管是多少线咖位的明星在被爆料出轨、睡粉、抄袭、耍大牌等等一系列负面消息时，都必须要在微博上道句歉，说一句“抱歉，占用公共资源。”

在明星们看来，微博已然成为了“公共资源”的权重组成。

按理说，微博管理层的脸上应该是笑开了花才对。毕竟在这里，吃瓜群众才能吃到最热乎的瓜，最劲爆的瓜，最意想不到的瓜。

但在资本市场看来，微博却可能早就不性感了。

微博刚发布的Q1财报显示，微博2020年第一季度净营收3.234亿美元，同比降19%；净利5210万美元，同比降65%。

其中，2020年第一季度广告和营销营收2.754亿美元，较上年同期的3.411亿美元下降19%。来自大客户和中小企业的广告和营销营收为2.479亿美元，较上年同期的3.245亿美元下降24%。

显然从Q1财报来看，微博在第一季度的营收显著受到疫情影响。

不过亦在疫情下，微博拿到了较高增长的用户数据。根据Q1财报，截至Q1，微博MAU为5.5亿，同比增长18%，其中移动用户占比为94%。微博DAU为2.41亿，同比增长19%。

这是微博Q1财报中最亮眼的表现。按照移动互联网一贯的商业逻辑，用户规模增长通常是摆在第一位的，拥有较高的权重。

但即便微博在Q1同比新增了8500万的月活，3800万的日活，用户数据得到较高规模的增长，财报发布后当天微博还是收跌1.94%，目前市值仅为81亿美元，从进入2020年至今已缩水22.57%。距离微博最高约300亿美元市值巅峰，则缩水超7成。

为什么华尔街对微博2020年Q1新增的数千万用户数据无动于衷。

原因在于微博正深处困境，且还未能拿出更好的解决办法。               

从营收上看，微博本质上是一家流量变现公司。2020年Q1，广告和营销营收占整体比重的85%。

对流量变现强依赖，这对于微博来说本没有什么。微博的“公共资源”权重以及SNS话题广场，是其足够的流量护城河。

但当短视频产品形态崛起后，微博的用户时长就被分流蚕食。同时在广告主端，随着 C端用户注意力不断被短视频抢占，微博的广告收入亦会被分流，流量的变现能力趋向下滑。

事实上在2019年Q4，微博的当季营收便已同比下降。放到全年，微博的营收也微增3%，同时盈利方面基本持平。而在这一年微博的用户同样是实现不错增长的，月活增长5400万，日活增长2200万。

不难看出在2019年，微博用户规模的持续增长并没有换来整体营收、盈利的高增长。

再回到今年。

受疫情影响，微博用户数据实现较高增速的同时，短视频更是如此，无论是抖音、快手，还是B站，都实现了一定的用户增长，增幅多数都比微博更高，用户时长方面就更不用说了。

这一对比，微博还是没有优势。

以B站为例，根据B站Q1财报显示，月活跃用户达到1.72亿，移动月活达到1.56亿，年同比分别上涨70%、77%；B站的日活也达到了5000千万，同比上涨69%。

另外在线上流量暴涨的同时，在疫情期间，不像微博广告业务收缩，B站的广告业务则实现了同比90%的高速增长。

来去之间，你这个微博CEO得想办法了。

B站的月活也就微博的三分之一，但现在市值可是坐稳了百亿美元的门槛。更别说B站刷屏的《后浪》了，微博除了人声鼎沸、八卦、谩骂互撕，在大众印象中，还有哪些价值输出。