猫眼云课堂X爱奇艺电影开放日：网络电影给电影行业的启示录_风闻

文 | 周锐

从2020年伊始，国内院线电影产业被动暂停，观众观影需求向线上转移，网络电影大盘在这一阶段进入一轮数字狂欢。

据猫眼专业版与爱奇艺电影联合发布的《2020网络电影年中盘点：电影的互联网漫游指南》数据，截至今年4月底，国内各主流视频网站上线影片一共达到263部，虽然数量上较去年同比下降11%，但是上线影片中共有25部分账票房破千万，数量同比激增。如爱奇艺平台分账票房破千万的上线电影达到16部，数量同比增长300% 。

“疫情期间，网民宅家观影需求提升，加之院线电影停摆之下，观众将观影热情向线上释放，因此这个阶段，虽然整个网络电影上线的数量在下降，但票房却在翻倍激增，像（新版）《奇门遁甲》在双平台已经产生了超过5300万的分账票房，很多网络电影甚至已经成为了全民话题。” 爱奇艺电影中心项目合作部总监小托表示。

可以感受到，**网络电影走出早期粗犷无序的萌芽阶段，进入逐渐精品化、多元化的2.0时代。**不管是点击量、分账票房还是电影分账模式，网络电影从上游制作、内容题材到下游在线发行，都在逐步体系化。

但随着国内其它娱乐领域逐渐放开，网络电影的数据逐渐回落，行业意识到，网络电影作为一种内容载体，似乎并没有真正起到救市作用，没有成为公众的刚性需求，更像是黑天鹅刺激之下电影人自救式的应激手段，于是网络电影与院线电影之间是一种什么关系、有何相似与不同就成了一个值得研究的命题。

网络电影与院线电影的“无衣”与“同袍”

从今年年初《囧妈》《肥龙过江》《大赢家》等院线电影转向线上放映，到疫情期间的网络电影逆势生长，出现新版《奇门遁甲》《鬼吹灯之龙岭迷窟》《法医宋慈》《狙击手》等新一批精品化网络电影，2020年网络电影与院线电影在创作思维、用户市场、营销宣发等方面的差异与联系进一步凸显，二者之间相互补充又相对独立的关系也更加明朗。

“跟网络电影人合作的时候，他们通常讲究数据优先，用产品思维在做电影，院线电影更多的是作品思维，他在创作、制作上有很高的自由度。网络电影往往投资成本比较低，有很严格的拍摄成本和时间控制，这种严格的限制会激发他们很强的创作活力。” 制片人、“轻刀快马”发起人魏君子说。

在上游创作端口与观众市场上，网络电影与院线电影处在一种“和而不同”的状态。电影题材上，院线电影市场上剧情、动作、喜剧、冒险等题材占据市场主流，近几年热度爆发的《我不是药神》等现实题材、《战狼2》等战争动作题材、《流浪地球》等科幻类型，都进一步凸显院线电影向头部大片集中的性质。

而网络电影则围绕着动作、喜剧、奇幻、武侠等题材展开，值得注意的是，在院线电影市场上几乎边缘化的武侠、奇幻等题材，在网络电影占据了不少比例。爱奇艺截至4月的上线影片中，武侠与奇幻占比分别达到13.7%和14.4%。

同时，网络电影也在不断靠拢院线电影的工业化水准，“在整个创作过程中，网络电影和院线电影的差别可能很小了，但可能是在真正的开机拍摄和制作上会有一些区别。”上海拾谷影业制片人安韩瑾说。

网络电影投资成本相对较小，拍摄周期较院线电影更加短暂，需要在有限的时间里激发最大的创作势能，“80年代港片的精神和创作方法论在这代网络电影人的身上体现出来了，他们密集的高潮设置自觉或不自觉地学习了香港电影的九本制。”魏君子提到。

而在用户角度，**“院线电影已经验证了观众很看重故事性这件事。”**猫眼娱乐商业合作部负责人翁凯指出，“剧情”是院线电影观众评分中最重要的评分项，在2019年票房5000万以上且猫眼评分9分以上的院线电影中，“剧情”是观众评分的首选分项，并且远高于其他分项评分。除了更具故事性的内容外，院线电影的社交属性带来的更佳视听体验同样也是其优势和未来方向之一。

网络电影则处在一个上升期，现阶段线上观影用户对网络电影的讨论度正逐步提升，讨论热度最高的内容为演员/角色、影片制作等相关层面，这一定程度上显示出用户对网络电影制作水平有着更高的需求，评分对于线上观影用户的选择也将逐渐发挥更重要的作用。“网络电影现在可能已经可以很好的在视效方面抓住观众眼球，如果在故事性上有所提升的话，我觉得是特别好的。”翁凯表示。

**故事性也同样影响着网络电影的增量市场——女性观众群体，相较于主流观影人群日益清晰的院线电影，网络电影的增量路径似乎更加明显。**从人群上，网络电影在女性观众市场有着相当的潜力。新片场影业总裁牟雪表示，过往网络电影更多的资金投入都在美术、道具、后期特效等方面，让女性观众最在意的情感表达上花费的经历还不够。网络电影想要破圈，如何表达感情内核是关键。

更重要的是，成熟的院线电影与上升期的网络电影，也会形成一个潜在的人才输送链条。“网络电影有一天真正能出圈，也是有人作为这个事情的发轫。我认为网络电影的真正的出圈也是人才流动上下游的出圈。” 快进文化创始人/北京现代音乐学院互联网影视系教学主任柏宁说道。网络电影模式给了大量年轻电影人实践的机会，不管是院线电影人、头部演员进入网络电影市场，还是网络电影人才掌握视听语言能力并完成创意升级，整个电影行业人才流通，终究会促进更加健康共赢的内容生态。

**从放映渠道上，网络电影比院线电影相对多元，除了线上视频网站，电视端也为网络电影带来了一些用户。**数据显示，第一季度爱奇艺网络电影的贡献量已经有一部分是来自于电视端了，如《狙击手》《特种兵王3》等战争题材类电影，上线后在特殊时间段，电视端的观看量已经达到50%。

另一方面，在电影营销方面，院线电影与网络电影显示出了趋同性，二者宣发路径都向短视频平台倾斜，同时也由于营销预算、营销周期的不同，展现了截然不同的节奏。

“两者比较大的区别在于，网络电影的营销内容自由度可能更高一些，网络电影拥有紧凑的高潮节点，可以提前释放一些内容节点吸引观众；相比之下，院线电影的叙事较为平缓，高潮节点不如网络电影紧密，在提前释放内容的物料上自由度比较低。”翁凯总结道。

疫情影响下，在舆论市场不断掀起网络电影与院线电影的讨论之下，猫眼与爱奇艺则在网络电影和院线电影的不同维度上分析二者特点和优势，在差异与相同之中梳理出一个相互促进与补充的良性关系。

**网络电影在内容题材、发行渠道等方面为院线电影提供补充，而院线电影成熟的作品思维与高品质内容也促使网络电影加速升级。**不难预料，未来网络电影将逐渐开辟出自己的自由市场，形成产业链条，走向精品化路线，而院线电影则进一步向高口碑头部作品集中，将娱乐消费和社交需求和谐发展，既能在自身的独立市场深耕扩展，又能完成联合互补。

疫情之下，猫眼的行业培训故事

在这场关于网络电影与院线电影的讨论里，公众或许对“猫眼云课堂”这个品牌已经不陌生。在这场讨论之前，猫眼云课堂已经联合电影行业众多平台、嘉宾展开多期讨论，包括对疫情下的电影市场、观众观影意愿等市场洞察，以及IP孵化、影视后期等专业性内容，更加丰富了猫眼在影视行业内多维的内容磁场。

如在电影行业受到疫情冲击的低谷期，猫眼云课堂邀请猫眼专业版数据分析师刘振飞、猫眼研究院高级研究经理刘德平通过数据深度解析电影市场面临的危机与转折，直面焦虑，又在焦虑之余给行业带来真实的安慰；联合数字王国首席调色师李大卫、合成主管柯锡尧以十个问题讨论视效技术对电影情绪传达的意义；邀请《超级IP孵化原理》作者、IP孵化人、张小盒IP创始人陈格雷向公众解析IP孵化背后的运行模式与核心理论……

**而猫眼云课堂也成为疫情期间影视内容市场上一个具有认知度的知识类品牌。**公众能够通过猫眼云课堂的分享窥见电影行业运行操作的一角，而行业从业者则能通过这个平台感知到行业发展趋势与格局变化、了解其他环节的运作模式，在电影市场复苏之始，迅速把控市场脉搏、修炼内功做好复工准备。

不难感受到猫眼云课堂对时下电影行业局势的关注与洞察，试图联合行业内专业人士的意见与看法，对行业进行提前预判与探索，为行业整理出行之有效的方法论，这既是对此前电影市场的总结与回溯，也是在疫情冲击下对电影行业的提振——一切都将恢复正轨，未来可期。

实际上，猫眼在行业暂停期间进行的输出远不止猫眼云课堂，而是基于猫眼全文娱理念从文娱行业上下游进行了筹划。

疫情期间，猫眼连续开辟出的云课堂、线上圆桌、线上系列调研等多种线上互动方式，从产业各方角度对行业各个环节进行解析，对线下电影行业实际情况提出建议、进行研判，为行业复苏提供有益碰撞和理论基础。

4月猫眼专业版App上线了数据服务新功能“抖音热度榜”，该榜单包含抖音剧集榜、抖音综艺榜、抖音电影榜，基于影视项目在抖音平台的官方账号影响力、影片讨论度、话题指数和搜索指数加和而成的热度值排名。随着电影行业对短视频娱乐营销价值越来越重视，这次猫眼与抖音的合作无疑为今后片方电影宣传发行提供了另一个有效的数据参考，使从业者能够通过猫眼专业版一站式掌握市场热度情况，猫眼与抖音的联合数据将大大提高影视综的短视频宣发效率与精准度。

同时，5月20日猫眼与华扬联众联合举办“金众电影青年日”，在疫情大背景下，邀请数十位电影人进行表彰对话交流，聚集多方力量帮助电影产业复苏，为中国电影行业发声加油。

一直以来，猫眼以电影起家，不断开拓新的文娱产业链，在电影、剧集、现场娱乐、短视频领域持续发力，猫眼的全文娱之路旨在从全产业各环节获取动能，也为全产业提供助力。

夏天来临了，疫情的阴霾终将消散，电影院的大门也将重新打开，而猫眼已经做好准备，在产业各个环节为行业开放产品、提供服务，推动一个更健康的文娱市场，将2020年遗憾损失的时间加倍弥补回来。