字节跳动：目标迪士尼_风闻

今天字节跳动官方发布了**“前迪士尼高管凯文·梅耶尔成为TikTok CEO”**的消息，不但震惊了国内，在北美也引发了不小的舆论震荡。

纳斯达克报道的标题是：迪士尼痛输一员大将给了TikTok。

△ Nasdaq.com

凯文·梅耶尔曾经是迪士尼CEO有力的候选人，他不仅一手打造了迪士尼明星产品——流媒体Disney+，还协助前迪士尼CEO鲍勃·艾格成功完成了对皮克斯、漫威、卢卡斯影业和福克斯的收购，为建筑“米老鼠帝国”立下汗马功劳。

以凯文今时今日的地位，妥妥一好莱坞大佬。

△ 凯文·梅耶创造了迪士尼的未来——Disney+

TikTok的母公司“字节跳动”，是2012才创立的中国互联网公司。

△ 2014年的字节跳动（今日头条）办公室  图源：新华社 

这反差，看似惊人，细想则十分合理，甚至有点佩服当事人的深谋远虑。

老牌内容巨头换帅，中国互联网新贵出头……如今，内容的形态和版图在科技与互联网挤压下，不断重塑。

不破不立。

今天我们就大胆猜测下：字节跳动挖角迪士尼，这份野心到底指向哪里？

TikTok：来自中国的颠覆者

美团创始人王兴、和字节跳动的创始人张一鸣，曾被合称为**“中国互联网新贵”**。

这两位“技术男”被视为中国互联网BAT格局下的最有希望的破局者。

△ 张一鸣（左），王兴（右）

随着2018年9月美团港股上市；今年年初，大家都以为字节跳动也要上市，结果等来的是它**“拿到老虎基金投资、投后估值近1000亿美金”**的消息。

△ 字节跳动的融资统计，几乎是每年一融

创业两年后，2014年字节跳动旗下的今日头条就拥有了1.2亿注册用户。

头条成功的秘诀在于**“对数据的把握”：通过信息把用户打上细致的标签，精细划分人的类别和层级，以前所未有的数据方式了解用户、管理用户——正所谓“你关心的，才是头条”**。

公司以产品数据至上、管理扁平，野蛮生长的务实姿态高速成长。

在巨量流量基础上，字节跳动乘胜追击做出一个又一个APP，其中最火爆的就是抖音短视频，日活如今已经达到4亿；抖音在收入上已经超越了今日头条。

2017年，抖音以TikTok这个名字出海登陆国外App Store和安卓应用市场；2018年以10亿美元并购了拥有超过2.4亿用户的短视频APP Music.ly之后，正式进入北美市场。

总部设立在加州山景城的TikTok采取了完全本地化运营的策略，员工都是从Facebook等知名技术公司高标准高薪招聘来的。（招聘极其严格，一般人很难进去）

△ 字节跳动的LA办公室

TikTok这个产品在年轻的“Z世代”（1995-2009年间出生的人）用户中大受欢迎，长期“霸占”APP商店下载量前三。

△ 2019年12月SensorTower统计的全球APP下载榜单（此表只统计了App Store和Google Play，中国和其他国家的其他的安卓应用市场并没有统计在内）

根据SensorTower的调研，2019年TikTok在全球的下载量超过7亿次，是下载量第二大的应用程序；

上个月SensorTower又发报告称TikTok全球下载量已经突破20亿。

△ 2017-2020每季度TikTok的下载量统计（此表只统计了App Store和Google Play，中国和其他国家的其他的安卓应用市场并没有统计在内）

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TikTok在全球150多个国家地区有办事处，资源迅速到位，抢占当时市场份额。

张一鸣对TikTok海外用户的预期是——要占到总用户量的50%。

除了TikTok，字节跳动现在已经在全球30多个国家、180多个城市设立了办公室。

在全球人才方面，字节跳动也不断加码：华纳、谷歌、微软、索尼、前Hulu流媒体的资深员工和高管这两年纷纷加盟。

如今迪士尼凯文·梅耶尔的加入，将让字节跳动的海外业务更上一个台阶。

从去年开始，TikTok因为“Made in China”在美国遭到莫须有的审查和军队及一些团体的抵制，还面临“非法收集用户个人信息，并发送到中国”的隐私集体诉讼。

凭借凯文的影响力和经验，或许能领导团队帮TikTok解决掉一些本地化遇到的障碍和实质问题。

由于迪士尼与字节跳动两个公司量级的落差，不少人可能对凯文·梅耶尔的选择表示很诧异；

但看完上面TikTok发展历程，我们就能理解“亲手打造出迪士尼流媒体”的凯文，赌的其实是字节跳动的理念、是张一鸣的Vision，是内容行业的未来。

字节跳动的长视频与IP梦？

“外界认为推荐算法是公司业务核心，其实优质内容才是竞争力。”

这是张一鸣自己说的。

2019年中国移动互联网月活跃用户规模达11.35亿，增长触顶；短视频用户活跃的增长速度放缓，抖音的天花板眼看就要到来了。

不仅抖音，今日头条也一样遭遇增长瓶颈——2017年就日活数据破亿的头条，在经历几年野蛮发展、互联网新规出台后，2019年日活量下滑，呈现负增长。

张一鸣曾公开表示，如果没有搜索场景的拓展和优质内容，今日头条的增长空间可能只剩4000万DAU（Daily Active User，日活跃用户数量）了。

除了积极布局手机、游戏、搜索、在线教育等领域，其实在张一鸣心目中，优质内容才是留住用户（时间）的根本。

“内容”是一场耗时耗力的硬仗，况且腾讯百度B站等早就已占据了市场，但这个关乎未来的“慢功夫”必须得下，字节跳动已经在做了。

还记得今年春节贺岁档大片《囧妈》免费互联网首映的操作吗？

为此，字节跳动不但投资了《囧妈》出品方欢喜传媒，还至少向欢喜支付了6.3亿元人民币。

虽然声讨一波接着一波，但抖音、西瓜视频、抖音火山和欢喜首映的APP都获得了巨量关注，字节跳动也借此打开了电影行业的大门。

什么？字节跳动进军长视频和影视了？

是的，长视频带来的**“用户时长”**对互联网公司来说吸引力是巨大的，这是不能放弃的战场。

字节跳动开始搭建团队，大举挺进视频和精品内容领域。

虽然字节跳动看起来好像“没什么内容基因”，但它可有的是流量——用流量养新物种，是“APP工厂”屡试不爽的狠招儿。

除了内容，比内容还“值钱”的就是IP了。字节跳动的IP野心也开始若隐若现。

此次TikTok挖来的迪士尼大将是好莱坞内容领域的资深人士，资源丰富。

凯文·梅耶除了能帮忙字节跳动搞定精品内容合作之外，他的IP运营经验和此前参与的迪士尼几次重大收购经历，没准能帮字节跳动在好莱坞寻找到一些大的投资或并购标的，在短时间内提高自身内容能力，提升估值。

再沿着这个方向YY一下，如果字节跳动的北美和中国业务最后能汇总在一起，又将会给中国互联网的内容形态带来怎样的影响？

今年是字节跳动成立八周年，张一鸣计划未来把更多精力放在比较艰难、但战略上有决定性意义的欧美市场。

未来预计新官上任的凯文会跟张一鸣保持密切沟通，在字节跳动打下的流量江山之上，革命现有的内容产业。

今天，迪士尼的市值是2110亿美元；

同时，Netflix的市值是1990亿美元。

中国公司字节跳动的未来会是什么样？

八年前你可能没预料到今天，八年后它会挑战迪士尼吗？