网络电影进阶3.0时代，还需打磨“三板斧”_风闻

作为电影产业的重要市场增量，网络电影越发成为当下文娱生活中不可忽视的内容品类。

而特殊时期，用户的娱乐需求大面积转移到线上，网络电影作为视频网站内容布局的重要构成，再次迎来了新机遇。

今日，在由爱奇艺电影与猫眼专业版联合举办的电影开放日活动上，首次披露了2020年中网络电影行业数据。

TOP项目中，《奇门遁甲》上线43天以5323万分账成就网络电影票房新纪录；《鬼吹灯之龙岭迷窟》29天斩获2772万超高分账荣登爱奇艺网络电影4月票房榜冠军；《狙击手》以超2722万票房成就军事动作题材的新标杆。

▲2020年爱奇艺网络电影4月票房榜

整体表现上，1—4月全网上线网络电影263部，较去年同期下降11%；但爱优腾平台破千万网络电影数量大幅攀升，分账能力持续走高；截止5月初，在全网25部破千万网络电影中，爱奇艺独占16部；爱奇艺年榜TOP10影片累积票房2.15亿，较去年全年TOP10分账增长97%。

随着“精品化”概念的不断深入和“提质”策略的贯彻施行，也有越来越多传统影视公司、专业电影人迈入网络电影赛道，为市场发展提供了肥沃土壤。

2014年，爱奇艺首创网络电影模式，旨在释放电影产能，补足差异化内容。发展6年，网络电影从“野蛮生长”进入“自我净化升级”，正逐步迈入高（制作成本高）精（精品化）专（专业化）时代。

但同时，作为各视频平台构建电影内容差异化，打造独家内容优势非常重要的一部分，网络电影仍旧处于观众消费选择的中腰部位置。在票房天花板屡破纪录，影响力不断深化的同时，从好票房到好口碑，网络电影依然需要更多时间去求索。正如此次开放日活动上嘉宾的一致共识：“网络电影从依靠大视觉吸睛，到以故事、情感动人，从抓住观众眼球，到走入观众心里，需要更多把作品意识和产品思维相结合。”

如何提高内容影响力，提升行业价值，还需认真打磨 “三板斧”。

好故事：让内容产业回归本质

基于年轻态、移动观影的趋势，未来三五年，网络电影或将成为电影市场最大的变量和增量。无论院线还是网络，“电影”本体的逐步趋同只是让观众在观影时间上更为自由、观影空间场所发生变化，并非影片内容品质的高低粗劣不同。

而电影的本质就是讲一个好故事。网络电影概莫如是。

院线电影中，豆瓣评分超过6分才基本合格，只有8分左右才算是公认好片。而网络电影尽管分账票房节节走高，但过往作品在豆瓣电影的平均分仅有3、4分，超过6、7分的影片数量并不太多，这都源于影片内核“好故事”的稀缺。随着网络电影越发走入大众视野，它作为“电影”本质的内容品相也受到更多观众的检阅评价。

正在爱奇艺热映的《双鱼陨石》就因为好故事引起了众多业内人士的关注。这部根据罗布泊失踪事件改编而来的小成本科幻电影，并不靠大场面特效和强噱头元素吸睛，而是充分发挥好故事本身的魅力，用剧情和悬念推动情节发展，让故事一层层抽丝剥茧呈现在观众面前。

作为一部国产小成本科幻网络电影，《双鱼陨石》在豆瓣电影开分7.2，已属于少有的口碑之作。

《双鱼陨石》制片人徐蕾介绍，还在四五年前，团队从看准原故事文本上的优秀购入版权，就决定以一部标准的电影来打造，摒弃网络电影热门元素，另辟蹊径做创新题材表达，从科幻角度讲述一个民间志怪故事，而在有限成本下，将影片“故事”长处发挥到极致。

为此，团队从原故事基础上，花了一整年时间打磨剧本，为丰富故事层次和观赏性，还加入女性角色，以及小市民王得志的父子亲情线。拍摄过程中，曾在院线剧组“浸染”多年，编剧出身的导演丁小洋也在不断润色，强化剧本。

于是我们看到，在这个幽深曲折的故事中，每个角色性格分明，有着丰富饱满的“人味”：有为科学献祭的杨教授；有为金钱而逐渐扭曲人性的富二代；也有为学术声名不惜付出生命代价的女学者；也有最单纯底层的小市民，没有过分的野心和欲望，唯将亲情珍重无比。而每个角色的复杂多面在“自我复制”的科幻设定下，故事内核便有了充分的戏剧张力。

影片结尾，儿子从包里掏出那一沓与父亲的童年合照、父亲再次走进沙尘暴中心、儿子的手蠢蠢欲动地伸向陨石，都让这块“双鱼陨石”幻化为一架“人性测试利器”，照出人心的软弱与锋利。父亲通过“自我接力”成功走出沙漠，观众也从中看到了父爱、生命的坚韧和人性之光。

“我们要赋予人物灵魂和人味，要挖掘他内心的人性，让观众感觉到这些角色是一个个鲜活真正的人，让他经历的事情和选择都合理化，而不是为了节奏，强行给人物安排戏点。”制片人徐蕾总结创作方法论。

徐蕾也特别提及，对于《双鱼陨石》这个好故事的成形和影片如此高质量的完成度，也离不开爱奇艺平台在IP购买、剧本策划、影片剪辑等诸多层面的加持助力，这也是“好故事”的力量，团队凝结起的“创作驱动”。

目光放远，网络电影市场还涌现出了不少以往稀缺题材的好故事：《法医宋慈》用密集时间内高能量的的悬疑反转，书写了真相与公道的两难抉择。《大鱼》在“冷门题材”之下，让市场和观众看见网络电影做另类表达，洞悉人性的丰富可能。《星游记之风暴法米拉2》《辛弃疾1162》《法医宋慈》等影片无论豆瓣评分数值还是豆瓣评分人数，都居于前列。

2020年，经历野蛮生长和良性升级后，网络电影也进入真正靠内容致胜的发展新阶段。而网络电影只有以好故事打底，认真扎实讲好一个故事，怀抱深度表达的“野心”，才能走向更高远的大众视野。而另一方面来说，人才是内容的基底，对好内容的需求本质上也是对专业人才的渴求。

所以，创作者需摒弃跑马圈地的浮躁心态，踏踏实实从故事做起，不仅为影片本身获取高口碑，也使得网络电影纳入更为广泛的观众群，形成良性内容生态，这样才能回归到内容产业的本质上来。

商业化+精准营销：助力优质内容出圈

好故事是基础，是内容本质。

如何在讲好故事的基础上，跳出既有圈子，获得更大范围认可，解决网络电影受众群体相对有限，整体商业价值整体偏低的“困局”。如何拉高网络电影整体“水位”，破圈前行，是所有创作者都要面对的议题。

而遵循“用户思维”和“产品思维”，以成熟的商业类型片模式来策划、制作、营销网络电影，不失为获取较高商业表现，拔高行业价值的方法。

比如最近力创行业新纪录的大IP、强视效网络电影《奇门遁甲》，片方看准“奇门遁甲”IP在网络上的超高人气，取得正版授权拍摄，并在传统主流题材基础上又有“整体创新，细节致敬”的市场向表达，这是策划阶段用户导向的商业化操盘模式。

制作上，《奇门遁甲》原2017院线版制片人魏君子继续担纲网络电影版制片人，在视效和美术层面有独特理解的项氏兄弟担任导演，网络电影《奇门遁甲》集结院线、网络电影最顶级的制作团队，他们在过往诸多项目积累和对观众深刻理解的经验上，打造出了一部接近院线品质，又高度符合网络受众观众品味的高品质佳作。

在走入市场的营销端，《奇门遁甲》同样不输阵势。影片在抖音、虎扑、b站等近10个营销方阵上的多渠道高规格营销，多点开花，“无死角”覆盖到站外增量市场。同时，爱奇艺平台也对影片助以最大规模的资源加持和营销经验分享，在内容方和平台方合力下，《奇门遁甲》将营销真正高效落实到了用户当中，影片以破圈之势，拔高了网络电影行业的想象力和影响力。

除了内容方，各平台在商业化手段上对影片的多样助力，在运营能力和服务体系上的不断提升也大力增值票房表现。去年5月，爱奇艺网络电影的营销模式正式升级为营销分成和联合营销。针对多元创新类型，有商业潜力，或是高质量，具备口碑潜力的影片，爱奇艺联合营销赋予其更多商业可能。

回首过往，网络电影质量提升“慢”，开发速度“快”。开放日活动上，新片场影业总裁牟雪等嘉宾一致认为，网络电影是时候在故事层面下苦工了。

只有不断用好故事巩固内容基础，用高品质内容驱动拉新，让大众对网络电影的认知关注从“票房”回归到“内容”本身上来，同时用院线式策划、制作、营销全流程商业类型片思维操盘项目，网络电影才能有更大空间。

历经6年发展，网络电影从1.0时代的粗放跃进，良性步入2.0时代精品化的稳步升级。如今，当网络电影迈入从量变到质变进阶的下一个阶段，只有内容价值凸显，行业价值才会被拉高，也希望市场以好故事打底、运用成熟商业类型片操盘模式，辅以高效营销，在“三板斧”的加持下，真正迎来闪光作品频出的网络电影3.0时代。