字节跳动“挖角”迪士尼前高管，凯文·梅耶尔成为海外市场的“关键人物”？_风闻

文 | 周锐

从YouTube、Facebook、谷歌、华纳音乐等到如今的迪士尼，字节跳动在海外互联网巨头身上均“薅了一把羊毛”，组成了一支让人望而生叹的海外雄兵。

昨日（5月19日）字节跳动对外宣布，全球管理团队迎来重磅新成员。迪士尼前流媒体服务负责人凯文·梅耶尔（Kevin Mayer）将担任字节跳动首席运营官（COO）兼TikTok全球首席执行官。

（凯文·梅耶尔Kevin Mayer）凯文·梅耶尔将负责TikTok、Helo、音乐、游戏等业务，同时负责字节跳动全球职能部门（不含中国），包括企业发展、销售、市场、公共事务、安全、法务等，工作直接向字节跳动全球CEO张一鸣汇报，任命将于今年6月1日正式生效。而TikTok原总裁Alex朱骏将转任字节跳动产品与战略副总裁，负责公司战略和产品设计。

迪士尼前副总裁入职字节跳动，这个消息是具有相当的冲击性的。国内公众即便对凯文·梅耶尔这个名字不甚熟悉，也一定在此前迪士尼CEO换帅新闻的边角里看过它的出现，凯文·梅耶尔是迪士尼流媒体业务负责人，在迪士尼旗下Disney+、ESPN+、Hulu三大流媒体平台迅猛发展的情况下，凯文·梅耶尔一度被认为是迪士尼CEO的有力人选，没想到最终与“王座”失之交臂。但即便“落选”，也没有人预想过凯文·梅耶尔作为迪士尼的“二把手”，会离开迪士尼，进入中国互联网公司。

而迪士尼前核心高管与Tiktok的结合，无疑证明了两件事。一方面，字节跳动全球化的布局势如破竹，包括Tik Tok、Flipagram、Vigo Vide（海外版火山小视频）、Helo（针对印度市场）、TopBuzz（海外版今日头条）等在内的海外业务线有了真正的领班人；另一方面，在海外各互联网公司人才进入Tiktok之后，字节跳动的国际影响力进一步升级。

迪士尼前流媒体负责人入职，能为字节跳动带来什么？

现在公众最为好奇的是，凯文·梅耶尔进入Tiktok能够带来什么变化。首先或许可以从凯文·梅耶尔本人华丽的职业简历里得到一些信息。

除去凯文·梅耶尔2000年离开迪士尼转而徘徊于花花公子网站、Clear Channel和LEK Consulting等公司的5年时间，凯文·梅耶尔从1993年至今在迪士尼工作时间超过了20年。

从最初进入迪士尼，负责迪斯尼全球所有的互联网和电视业务的战略和业务发展，被任命为战略规划高级副总裁，到2005年重回迪士尼，一手助力迪士尼收购皮克斯（2006年74亿美元收购）、漫威影业（2009年以42亿美元收购）、卢卡斯（2010年以40亿美元收购）、福克斯（2018年以713亿美元并购）等IP厂牌公司，获得了科技公司BAMTech LLC的控股权，乃至2018年开始负责直接面向消费者和国际部门的业务，三个月内打造出了Disney+，为迪士尼的流媒体布局制造了一张王牌，凯文·梅耶尔是迪士尼动画黄金时代之后无可替代的功臣之一。

在其任职的20年期间，显现出了卓越的战略交易才能，这份才能一方面让他迅速高升，获得认可，被**称为迪士尼的“问题解决者”。**2019年迪士尼前CEO罗伯特·艾格（Robert Iger）在其自传《一生的旅程》中称赞梅耶尔是“大师级的战略家和谈判家”。迪士尼新任CEO鲍勃·查佩克（Bob Chapek）则前不久还在一份声明中对梅耶尔进行赞扬，称其“在监督和扩大我们的流媒体投资组合方面做得很出色，同时整合了创新和技术资产，这是大获成功的Disney+所必需的”。

**另一方面，却也彰显了他与迪士尼公司文化并不相同的管理风格。**上世纪90年代末担任迪士尼互联网部门负责人的杰克· 温鲍（Jake Winebaum）曾说，“我不认为他（凯文·梅耶尔）对迪士尼本身有特别的兴趣，但他对公司的品牌力量和各种分销渠道非常着迷。” 《华尔街日报》曾在报道过迪士尼员工对梅耶尔的评价，称其“风格锐利”“与迪士尼谨慎的公司文化背道而驰”“几乎不为任何细微的错误留有余地”。迪士尼20年的任职时间，凯文·梅耶尔没有参与迪士尼运营部门（迪士尼影业、主题公园等），也很少与迪士尼的创意部门打交道。

而这样风格鲜明的重量级人才，进入Tiktok能起到什么作用？从此前经验来看，凯文·梅耶尔的交易能力与爆发式的流媒体推广手段，都与现阶段迅速海外扩张的字节跳动不谋而合。

另一方面，字节跳动从2015年正式布局国际市场，四年时间内字节跳动上线或者收购投资了9款产品，已经是具有代表性的中国出海科技公司，**但是公司内部人力资源却没有完全跟上平台海外布局的节奏。**张一鸣曾经调侃地讲述了公司员工的小故事，2018年字节跳动决定加快国际化步伐，但公司内部有些同事甚至连英文单词的印度（India）和印尼（Indonesia）都分不清楚。

（张一鸣）这种失衡暴露在国际市场上，就是字节跳动海外市场面临的监管危机一直没能妥善解决，繁杂的业务线也没有统一管理。今年3月，外媒报道，美国共和党参议员乔希·霍利(Josh Hawley)表示，他将提出立法，禁止联邦雇员在其设备上安装社交媒体应用TikTok，并指责该公司与中国政府共享数据。

凯文·梅耶尔入职让问题看起来有了解决的可能，就像乔希·霍利在推特上调侃的，“TikTok美国公司之前告诉我，他们无法参加听证会，因为主管们都生活在中国。但是现在终于有一位新主管生活在美国了”。

字节跳动的海外进击时刻

据了解，字节跳动近三年已经从海外巨头互联网公司挖了不少人才进入团队。不难看出字节跳动的国际化布局，引入海外本土人才进行资源补充，这个过程里中国互联网企业的色彩在减弱，字节跳动的高管组成更有全球化色彩。

（表格不完全统计）字节跳动已经在30个国家、180多个城市成立办公室，拥有了超过6万名员工，2020年其全球员工将达到10万人。

**与公司和员工全球化扩大相应的是字节跳动全球用户的增加。**从2016年TopBuzz推出，投资印度本土资讯平台Dailyhunt、Babe等，到2017年收购了musical.ly 、Flipagram 、News Republic等，推出了Vigo Video，2019年上线办公软件Lark，在印度本土推出Helo，2020年3月在印度和东南亚市场推出音乐流媒体应用Resso，字节跳动“APP工厂”的进击方式没有改变。

（图片来自网络）公开资料显示，截至2019年底，字节跳动旗下产品全球月活跃用户数超过15亿，业务覆盖150个国家和地区、75个语种，曾在40多个国家和地区排在应用商店总榜前列。

而据Sensor Tower 发布的数据显示，4月字节跳动抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play的总下载量已经突破20亿次。其中印度超过中国，成为该应用下载量最大的市场，迄今为止贡献了6.11亿次下载，占全球总下载量的30.3%。而根据AppinBusiness2020年4月的数据，TikTok和抖音全部用户中，海外用户占比已超过43%。

2018年张一鸣字节跳动定下的目标是一半用户来自海外，现在字节跳动海外产品矩阵在逐步扩大，海外排头兵TikTok离这个目标距离很近了。相对于国内各领域巨头部分还在国内用户市场中胶着前进，字节跳动的路径似乎一开始就做好了全球化的准备，即便字节跳动在海外市场面临着信息监管危机，但有了海外市场的支撑，面对国内巨头们的对峙，字节跳动显得更加从容。

近几年字节跳动的挖人策略也在为自己肃清海外进击道路，放权管理，依靠本土人才来规避生活环境、文化背景、法律政策等带来的发展阻碍。**各地人才进入字节跳动，也证明海外市场对字节跳动产品逻辑的认可。**未来的忧虑大概是，随着公司日益国际化，字节跳动该如何有效管理海外高管与工作人员，海内外公司产品如何形成联动导流。

值得注意的是，快手在海外也上线了Kwai、SnackVideo等短视频应用，同时阿里、欢聚时代等巨头也在进行海外布局，海外市场上Facebook、Instagram等也对字节跳动倍加防范，虽然目前仍是字节系APP占据市场大头，但是在未来的海外短视频争夺战中，字节跳动面临的对手只会越来越多。