京东直播赋能行业生态，“吃货嘉年华”创新模式能否突出重围_风闻

马斯洛说，人类有五种需求，食物属于最低等的生理需求。而今，这种基础需求已上升至更高层次，成为一种安全需求、爱的需求，甚至吃货的自我实现需求。

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数字经济时代下的电商变革

京东直播顺势而为

京东作为一个以零售为基础的科技服务公司，以“科技引领生活”为使命，在电商领域深耕多年，已成个中翘楚。“零售是核心，科技是未来”。如何探索出一条更长远的未来发展之路，京东直播给出了答案。

拥抱变化，顺势而为，京东借力打力，在直播领域持续发力，借助系列营销活动，深耕直播业态，引领电商直播创新升级。而这次“2020京东吃货嘉年华”的创新玩儿法，就是京东直播一次大胆的试水。京东直播首创电商泛娱乐营销模式，通过生态建设、基建赋能、内容品质化三大策略，引领电商直播赛道升级。开放全域流量，打破直播流量困局；大小主播平等对待，为直播行业树立了新标杆。

4G、5G网络覆盖，数字经济时代给直播行业带来了红利，也给电商升级带来新的契机，直播作为一种更加立体化的网络销售模式，打破了时空限制，正在重塑供应链和企业价值链。更强的交互性、更便捷的购物体验、更大的利润空间，赋予直播多元场景应用。2019是电商直播元年，整个市场都在井喷式的野蛮生长，直播江湖风起云涌，李佳琦、薇娅等大批带货主播成功出圈，让人们看到了直播行业更大的市场潜力。2020年直播行业也将进入中场战事——创新升级之年。未来，直播将成为商家标配。

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京东豪掷亿级消费券

联合众多品牌打造“吃货嘉年华”

民以食为天，即使是平凡的一天！我们也要吃饱，更要求吃好、吃得健康。近期商务部数据显示，5月饮食行业消费迅速升温，五一期间，全国餐饮消费复苏指数比清明假期增长18.84%，消费规模已恢复至去年同期的70%。味蕾蠢蠢欲动的你，更要“用食力说话”！

5月6日至17日，京东发起以“新食力 燥起来”为主题的2020年京东吃货嘉年华活动，集结上万个知名品牌，100000+产品，豪掷亿级消费券，满199元减100元超大优惠力度，为吃货们奉上直播“疯抢”福利，宠你没商量！

此次“京东吃货嘉年华”丰富多彩的活动内容和花样繁多的展现形式，令观众耳目一新。不仅携手笑果文化共创史上第一次“脱口秀卖货”，更有“万里挑一全民主播大赛”这样颇具互动性的话题活动，在带动用户参与其中的同时，更产生了高强度的裂变效应！

不仅如此，还有三只松鼠、沃隆、百草味、金龙鱼、海天、脉动、好想你、来伊份、良品铺子、鲁花、维他奶等众多知名企业强势入驻，协力打造“2020京东吃货嘉年华”。食品类目与个护、母婴、电器、玩具四个类目相结合的直播分会场，也让用户们挑花了眼，大大刺激用户消费。

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看脱口秀享云直播

“吃货大会”笑声不断

5月11日的吃货大会是本次嘉年华活动的重头好戏，当天观看量更是突破400万大关！

著名主持人朱桢和笑果文化旗下众多脱口秀大咖，同步亮相直播间。观众在观看精彩绝伦脱口秀的同时，更能体验云吃播，主持界名嘴碰上网红段子手，擦出激烈火花！

时下最为流行的玩法也在直播中轮番上阵，脱口秀卖货形式新颖，卖点十足。颠覆传统带货模式，多人趣味循环口播、新颖产品知识分享斩获大批新兴消费群体，用户们边买边学，消费欲爆棚，疯狂剁手妥妥的！

活动当天，通过好吃联播（抖音&京东双平台）、笑果工厂（京东平台），三账号双平台直播，更有京东站内优质点位资源作为最强辅助，全方位触达粉丝用户，一路嗨吃，段子与美食齐飞，欢乐不断！

直播当天的火爆，得益于前期微博、抖音双平台的预热发酵，当然最重要的京东的这次的活动优惠也是十分惊人。

从5月7日起，笑果文化当家头牌之一的王建国率先在微博发声，打响了这场联合战役，而后庞博、思文、程璐等一众大咖纷纷呼应，预告直播分会场，锁定海量用户，共获得460w+曝光，互动数高达22w+！

不仅如此，在抖音上，也通过众多红人多领域发挥创意，进一步扩大影响力，创意+流量+粉丝+内容的短视频宣传模式赚足了期待，全平台播放量高达584w+，点赞互动更超过24w！

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“万里挑一主播大赛”来袭

京东食品混搭新花样

与此同时，“万里挑一主播大赛”于5月13日至5月16日接棒来袭！

京东致力于培养更多潜力主播，为普通人的梦想不设限，报名参与“万里挑一主播大赛”，千万级流量平台豪华配置，让普通人也有机会C位出道，成为闪耀明星主播。同时，号召各地电视导购、促销员、上戏大学生等多类型人才踊跃报名参赛，培养多样化直播人才，打造直播新生态。

“万里挑一主播大赛”全天候直播不断，让观众享受沉浸式直播体验，掀起“京东吃货嘉年华”活动热潮。

活动持续发酵，抖音红人直播现场，场场粉丝爆满，不断刷销量新纪录！

其他抖音红人也不约而至，食品混搭新花样，解锁潮酷新姿势，吃货们边看边买，解锁一场饕鬄大餐，好不痛快！

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“京东吃货嘉年华”

创新直播成绩亮眼

这次“京东吃货嘉年华”当然也不付期待交出了漂亮的成绩单，活动声量浩大，在抖音、微博、京东三大平台等全面发声。通过多平台与粉丝互动，将活动推向高潮。

截至目前为止，活动相关话题#京东吃货嘉年华# #吃货大会##万里挑一食力主播##新食力燥起来#总阅读量突破3.52亿，讨论近51.7万次。

有趣有料的的直播形式更是赚足了眼球，用户得了实惠，商家赚了声誉，直播创新打法已初见成效。

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京东直播引领行业升级

开创新纪元

2019是电商直播元年，整个市场都在井喷式的野蛮生长，2020年直播行业也将进入中场战事——创新升级之年。而这次“2020京东吃货嘉年华”的创新玩儿法，就是京东直播一次大胆的试水。首创电商泛娱乐营销模式，通过生态建设、基建赋能、内容品质化三大策略，引领电商直播赛道升级。开放全域流量，打破直播流量困局；大小主播平等对待，平衡直播达人生态；内容品质化、运营专业化，明星入驻，让直播更有料！

其实，这已经不是京东第一次创新直播，此前的“京东烘焙节”、“京东第六届粮油节”首创“专家+明星+主播”同场带货模式，邀请神秘嘉宾贾乃亮，用户不仅可以零距离跟着idol买买买，还能学到知识，引爆了社交话题。

2020年，直播赛道风云变幻，大量玩家涌入，鱼龙混杂，竭泽而渔不是长久之计，放水养鱼做大蛋糕才是良策。京东直播辟蹊径，布局直播生态，正在深刻改变直播行业形态。未来直播赛场定有更多京东的身影！