首创音乐LIVE互动实验背后，爱奇艺全场景娱乐生态的再探索_风闻

作者|柳成枝 编辑 | 范志辉

在突如其来的疫情影响下，人们外出的时间被迫减少，线下音乐演出行业遭受重创。为了自救，音乐厂牌、音乐人也纷纷开始了向线上的探索，在视频平台、短视频平台、音乐平台等上涌现了大批主题线上音乐会，“宅经济"也推动了线上经济的快速发展。

但另一方面，我们也看到，大多线上音乐会由于空间、视听设备等局限，演出质量跟线下演出相距甚远，且这些线上LIVE大多以免费形式呈现，线上玩法的可持续也打了问号。在"云蹦迪"逐步熄火、线上直播营收不明朗的背景下，线上LIVE到底是长线发展还是短期玩法，后续将以何种形式存在，都是需要音乐产业从业者去思考的。

5月15日，爱奇艺娱乐自制的Click#15线上演唱会不仅以有趣的互动玩法体验赢得了乐迷的认可，也以专业演出、创新互动等演出内容升级向线上付费直播进行了有益探索，为线上音乐的发展可能提供了更多想象空间。

演唱会走向由你决定，爱奇艺娱乐首创音乐LIVE互动实验

作为Click#15新EP的首秀舞台，爱奇艺娱乐在演出打磨上可谓花足了心思。

从主题来看，“Click#15"名字的直译，即"点击15次”，也代表着在1个多小时的演出过程中，会有15道选择题贯穿整场音乐会，用户的每一次实时选择都决定整场演唱会的关键进程。换句话说，这场具备"32768种可能"的线上演唱会，打破了此前线上直播中仅限于"念弹幕"的隔空互动模式，更像是一场由音乐人与乐迷共同完成的线上音乐LIVE互动实验。

当晚，音乐先声也实时观看了整个线上LIVE。演出直播从观众想看主唱Ricky和键盘手杨策出现在化妆间还是舞台开始，选择刚完成，镜头就切换到了化妆间，而能让人感觉到的是，Ricky和杨策在这种不受控互动中的充满了疑问和新奇，忍不住说道：“已经开始了吗，这么突然？”

随后，画面里又出现了新的问题：“请为Ricky选择一顶帽子吧。” 当Ricky还在沙发上和葛优躺的杨策畅谈着偶像Prince以及雌雄同体标志"The Love Symbol"时，网友们已经给他挑选好了正式演唱时的穿搭配饰（粉色羽毛帽子和皮绳小项链）以及出场的灯光（不开灯）。

接下来的"下一首歌，我希望灯光是 色的”、“分手时，你会选择什么样的方式离开？"、“在爱消失的瞬间 ？“等问题则覆盖了从表演内容、舞台呈现、乐队成员八卦、玩梗各个方面。其中 “如果现在有一个说我爱你的机会，你希望？（A）杨策对Ricky说我爱你；（B）Ricky对杨策说我爱你"问题更是直接让直播间小伙伴们搬起小板凳准备吃瓜。二人也应广大观众要求真的在直播现场撒起了狗粮。不要误会，是真的狗粮。

这场线上演唱会的尾声，以Click#15和观众共同完成的即兴表演作为Ending。Ricky一边看向270度的环屏一边说道：“每一个和我们歌曲相关的情绪问题都很重要，因为它会影响我们最终的实验结果。我们要尝试将你们选出的音乐情绪作为音乐的走向，我们会把它唱出来。“而环屏处铺满了从有关爱情的"就像是一场梦，醒了还是很感动”、“一别两宽，各自欢喜”、“手写长文，怒发全网”，到有关孤独失落的"人活着钱就没了”、“成年人不配伤心”，再到"堂堂正正做个人不好吗"的神吐槽。

可以看到，在演出过程中，所有直播观众做过的每一项选择都在这一刻被一一呈现，在集合声光电的专业级别舞台支持下，屏幕两端的乐队与观众彷佛就在同一个现场，互动感、沉浸感做到了极致。

除了自制的Click#15线上音乐会，爱奇艺娱乐还与摩登天空合作了「草莓星云」首场直播计划，邀请了痛仰乐队带来2020年的线上首秀，也在同一天上线。

痛仰乐队将演出场景选在长江边的荒岛上，在武汉的土地上临江而唱，寓意不言自明。直播中，他们不但有以《愿爱无忧》致敬抗疫医护工作者的感人瞬间，也与线上网友进行了有趣互动，贝斯手现场教瑜伽、高虎给粉丝唱生日歌、翻拍虞书欣粉丝为她加油等，引得网友直呼"次元壁破了”。后续，爱奇艺还将继续推出与更多优秀厂牌的合作，如后海大鲨鱼、万能青年旅店等，为用户带来更多高品质的线上音乐演出。

依托内容IP优势，爱奇艺试图撬动中国音乐内容生态

如我们所知，中国音乐产业正处于复苏过程，如何在现有的流媒体业务之外，开辟新的增长路线，是留给国内音乐行业从业者思考的命题。而以"一鱼多吃"IP全产业链生态模型驱动视频平台转型的爱奇艺来说，它给出的回答则是依托平台的内容优势，一手抓内容品质，一手抓商业变现，为音乐产业的下一次增长提供了突破口。

比如，付费探索上，早在4月6日，“爱奇艺LIVE” 计划就为偶像男团UNINE策划一场"共创式"线上演唱会，并率先试水了付费模式；此次"Click#15线上演唱会、痛仰乐队「草莓星云」分别需要支付6元和18元的单点付费（会员半价）观看，在给爱奇艺VIP会员带来更超值体验的同时，相比此前线上直播音乐会的打赏、带货等模式更为稳定，也使得音乐人、音乐厂牌能够更专注于演出内容，为线上LIVE的持续发展探索了可持续的商业生态。

互动形式上，无论是UNINE周年现场演唱会的爱豆翻牌福利环境，还是Click#15线上LIVE中的用户决定演出走向，其本质都在于用户共创内容和线上产品的深度结合。

从"爱奇艺LIVE"计划的布局思路来看，无论是自制内容还是合作开发，其核心逻辑都在于利用平台的内容IP优势，通过引入优秀音乐人以及内容方，打通平台优质资源和音乐产业的连接，实现头部音乐IP内容的联动运营和价值开发。比如已推出UNINE、Click#15、痛仰乐队线上LIVE出自爱奇艺《青春有你》《乐队的夏天》两大IP，背后也有太合音乐、摩登天空等内容方的参与，既二次开发了爆款综艺的衍生价值，延长了原有IP的生命周期，也在整合中打造了全新的爆款内容。

据音乐先声了解，未来，爱奇艺还将整合全网音乐资源，推出长线线上演唱会计划"爱奇艺LIVE”，建立直播厂牌。一方面，这显露了爱奇艺依托内容IP优势打通内容生产上下游和IP价值挖掘，构建全场景娱乐生态的野心；另一方面，也让我们看到了现有由音乐平台、唱片公司主导的音乐产业格局下，视频平台在资源整合、商业玩法上的可能性。

结语

不可否认的是，要想构建更具吸引力的全场景娱乐生态，最主要的还是三个方面：（一）技术支撑；（二）为用户提供更有趣、更丰富的互动体验；（三）拓宽娱乐的边界。可以看到，爱奇艺在这方面已进行了诸多尝试和探索，无论是"爱奇艺LIVE"项目的启动，还是"尖叫之夜"演唱会IP，其线上、线下IP的打造，都体现了视频平台通过技术和内容创新加速对音乐产业的渗透。

而在构建全场景娱乐生态的同时，视频平台建立的会员订阅、点播、超前点映等模式，也为线上音乐内容的规模化变现提供了新路径，可直接反哺优质音乐内容端。可以预见，在用户付费习惯成熟、Z世代成为互联网消费主力的趋势下，花"一根雪糕的钱就能看一场专业演出"将成为常态，反过来也将进一步做大中国音乐产业的蛋糕。

在线上LIVE机遇与挑战并存的当下，擅长以自制内容撬动行业增长的爱奇艺能否在众多内容方、平台方线上LIVE的一片红火中脱颖而出？我们可以拭目以待。

排版 | 安林

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