QQ音乐牵手B站做说唱综艺，双方的又一次相互选择_风闻

作者 | 周末 编辑 | 范志辉

今年可以说是说唱大年，芒果TV《说唱听我的》、B站《说唱新世代》等多档新的说唱综艺节目将加入战局。毫无疑问，随着说唱音乐受众和年轻人一代喜好度的持续扩容，和以《歌手》《中国新说唱》等为代表的音乐综N代的自然疲软，无疑都为全新说唱综艺节目的推出提供了好时机。

近日，连续拿下多档爆款年轻综艺的QQ音乐宣布，将以独家音乐互动平台的身份，与B站首档SS级说唱音乐综艺节目《说唱新世代》展开合作，目前已开放了官方海选招募赛道，这也是QQ音乐今年与B站达成战略合作后的又一联手举措。

QQ音乐近年连番与B站合作，既是对平台上Z世代群体音乐品味的全方位洞察，也证明了其在年轻化音乐道路上越走越远、越走越顺，进一步深度布局多元音乐内容生态，更是双方对自身年轻感的深挖。

从海选到出道，QQ音乐全程助力Z世代说唱

时间跳转至2017年，《中国有嘻哈》将说唱从小众地下的状态带至大众视野，并凭借real、真性情等特点迅速收获一批拥趸者。彼时，QQ音乐就出于对音乐市场的敏锐捕捉，独家上线了《中国有嘻哈》的音乐，满足了众多年轻用户的听歌需求。

数年时间过去，说唱市场也发生了翻天覆地的变化。越来越高的关注度背后，是愈来愈激烈的市场竞争，选手从海选到出道的链条也变得冗长复杂。作为《说唱新世代》独家音乐合作平台，B站给QQ音乐提供了30个独家直通名额和独家音源、线下海选录制、独家镜头等权益，助力QQ音乐选手的扶植。

更重要的是，QQ音乐还不断加码资源，为选手定制出完整的宣推渠道，以及面向全站用户的出圈运营，包括：

1、独家直通名额，免去繁冗报名流程；

2、嘻哈乐评团点评歌曲，专业层面带动歌曲热度；

3、说唱观察员翻牌站台，提升说唱新星人气；

4、官方合集收录，加持歌曲曝光流量；

5、S级推广资源支持，助力选手有效曝光；

自招募赛道开启以来，QQ音乐已经收到很多优秀作品，比如Lil.Black的《美术生》、HomeBoy叶枫华《Worldwide》、EddieYoung杨嘟嘟《Monster》、Row元董《For U WH》以及Lil Lion《看不见海》等全国排名靠前的作品，都在QQ音乐获得了很高的投票支持。“Lil.Black太酷了！shout out to everyone”“HomeBoy叶枫华，实力不用说了，除了词曲、beat，后期也是自己制作的。默默关注了三年”很多乐迷在评论区为选手在线打call。

可以看到，在节目还未开始时，这些选手就以优质的作品和不俗的说唱功力在QQ音乐上圈粉，积累了初始人气。对此，乐评人梁晓辉评价“相信QQ音乐能够选出一批具有年轻人真实、多元审美态度，而不落入前窠的说唱音乐人和说唱作品，期待节目能够用中国真正年轻人的说唱气质，为中国说唱注入一股新势力。”

乐评人呆若木一则表示，“中文说唱近年的兴起，为华语音乐带来了节奏化、律动化的新潮流。这一乐种在制作上保持着与国际乐坛的深入交流，同时吸纳融合华语音乐本身的民族特色，逐渐形成了百花齐放的发展局面。QQ音乐一直致力于打造独具特色的中文说唱专区，拥有强大的独家资源与运营能力。B站作为二次元年轻人的聚集地，此次与QQ音乐合作，将汇集双方在受众与资源上的优势，为说唱爱好者提供广阔交流空间，促进说唱文化的发展。”

在QQ音乐赛道上，正如专栏作者赵老师种太阳所说，可以看到大量类似这样能够反映当今年轻人生活态度的作品，它们贵在真实，真实反馈青春的色彩。

QQ音乐社区生态新升级，以互动见证新一代rapper养成

除了拥有《说唱新世代》的独家音乐版权，QQ音乐还将以强大的资源优势反哺节目，提供包括优质内容、选手资源、宣推渠道等在内的加成助力。会有大众乐评团、媒体乐评团、欧美乐评团、嘻哈乐评团等入驻QQ音乐站内，针对每期节目的音源/选手表演视频在QQ音乐站内评论区对选手及作品进行专业点评。能够搭建如此丰富完善的乐评团体系，正是平台强大资源优势的体现，也让QQ音乐娱乐社区生态得到了全方位升级。

此外，QQ音乐还会邀请明星艺人担当说唱观察员，翻牌站台说唱新星，录制加油视频，在站内或微博与参赛选手进行互动合作，空降QQ音乐直播间，与粉丝、说唱乐迷在线分享互动。像说唱歌手casper已经确定入驻QQ音乐，担任说唱观察员。对于用户而言，可以在平台上享受到优秀的说唱音乐，而说唱选手有说唱观察员翻牌站台，能有效提升说唱新星人气。

某种程度上来说，除了模式困境，音乐综N代之所以进入疲软期，更重要的还是习惯性在过去的成功模式中修正，而没有及时颠覆性地跟进年轻观众的喜好变化，而传统海选筛选出的选手、歌曲也并不能准确击中Z世代的内心。作为最懂Z世代的音乐平台，QQ音乐与B站携手直接让用户参与到海选中去，让作品、选手一开始就接受市场的检验，脱颖而出的就是代表新世代年轻人喜爱的爆款。

说唱上屏刚三年，但通过在说唱音乐上的深耕，QQ音乐也早已汇聚了众多说唱偏好的用户。不管在流行性还是音乐性上，他们的选择都将帮助节目吸引一批年轻用户，见证新一代rapper的养成，助力节目成为爆款。在一次又一次的爆款中，QQ音乐所打造的娱乐新生态也正在日渐明晰壮大。

深耕多元音乐内容，打造Z世代热歌制造机样本

Z世代的口味从来就不是局限在单一维度空间里。在最大公约数流行音乐之外，他们除了追求燃炸的说唱，还喜欢唯美的国风，钟爱摇摆动感的电子音乐，热爱自由无拘的摇滚。

作为内容曲库最大的音乐平台，QQ音乐一直致力于多元音乐内容的深耕。拿上半年综艺来说，《青春有你2》《创造营2020》《天赐的声音》《我是唱作人2》等热门年轻音综的独家版权皆被QQ音乐收入囊中，还推出了中文说唱、ACG电音、国风、Urban等多个风格专区，每一位Z世代用户都能各取所需，听其所爱。

除了在多元音乐版权的布局，为了精准满足Z世代的口味，QQ音乐还通过“S制造”“银河计划”等企划活动，为Z世代生产打造符合他们关注点的音乐作品。比如在“淡黄的长裙，蓬松的头发”刷爆全网时，QQ音乐“S制造”就率先牵手李熙凝重制了全新版本《Melody》。

歌曲上线后，迅速登上QQ音乐巅峰榜新歌榜单第二，相关话题更登上微博热搜榜前十，充分展示 QQ音乐将热点音乐化的速度正在变得更敏锐而高效，同时在制造热歌的过程中，也用音乐实现了与Z世代的对话。

回到QQ音乐与B站在《说唱新世代》的合作上，既是对前者多元音乐内容布局的又一次印证，也将是双方对Z世代多维度需求深挖的再次打样。不难想象，通过海选招募，QQ音乐势必会提前发现不少优秀的rapper，为找到更多潜力音乐人笃定自己“热歌制造机”的身份，B站方面也让节目的选手收获提前曝光，而对于听众来说，一大批优秀的新人新作也即将浮出水面，可谓皆大欢喜。

排版 | 安林

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