3块钱一部的“快手付费小电影”，想象力在哪？_风闻

作者 | 猫叔

提起快手，相信很多人都知道，但说起快手的“付费小电影”，恐怕很多人就不那么清楚了。

快手付费小电影时长普遍在60分钟以内，单片定价3-5块，通常可免费试看前6分钟，用户付费后可随时观看全片，无限次重播。

风格上，有点像早期的“网络大电影”，门槛低、low俗、血腥、暴力。模式上，类似于“单片付费点播”，但影片无需备案，用户完全掌握定价权。

因为还达不到网络电影长度和标准，且商业模式有所不同，为将此跟网络电影和微电影相区分，我们姑且将这种形式的内容称为“快手付费小电影”。

很难想象，就是这种快手付费小电影，3元一部，单片付费，竟然有影片票房高达277万，俨然已经初具规模，完全是闷声发大财的存在。

3块钱一部的小电影，票房竟高达277万

快手上，最火爆的付费小电影叫《江城花火》，片长52分钟，单片售价3元，付费人数92.4万，票房高达277万。

《江城花火》的上传者“宏楠”，既是影片出品人、制片人，又是影片的主演，快手粉丝492万，从事短视频行业4年，是多部爆款快手小电影的缔造者。

此外，《江湖漫漫》票房161.6万，《花花世界》票房119万，《花开向阳》票房82.7万，这些影片也均有“宏楠”的参与。

跟“宏楠”一起的，还有“王老大”“奶油小生989”这两位快手网红的身影。

也就是说，在快手视频付费TOP5中，“王老大”“奶油小生989”“宏楠”三兄弟就占据了4个席位，统治了快手付费视频的半壁江山。

很难想象，当爱优腾“超前付费点播”被用户吐槽抵制的时候，快手上这种劣质的小电影竟然以3元/部模式横空出世，并且颇受欢迎。

榜单上大部分电影单片售价都是3元，但因为快手付费小电影用户有自主定价权，所以也有例外。比如，《阿依阿妞》片长40分钟，单片售价5元，付费人数9.9万，票房高达49.5万。

不过，蹊跷的是，从5月13日中午开始，《江城花火》《花花世界》《花开向阳》《阿依阿妞》等影片陆续“停止售卖”，而5月13日上午这些影片还可以正常付费观看的影片。榜单上其他影片也已经很难搜到。

网视互联（ID：wxs360）分析认为，影片集体下架可能有以下几点原因：1、影片内容本身存在违规，比如内容低俗，渲染暴力，传播错误价值观；2、影片未经广电备案，不具备付费点播条件。不过《江城花火》已经通过备案，备案号为9900008200102001，目前该视频也同样已经停止售卖。

**事实上，在以小搏大的利诱之下，快手付费小电影已有星火燎原之势。**网络上发布的项目融资信息里，也赫然出现了快手付费小电影的身影。

《从来没有过江湖》的融资宣传显示，**该项目为“2020年最火🔥 的付费快手网红大电影”“5%-10%粉丝流量转化150万-300万购片量利润很赞”。**近日，该片已顺利开机，尚未播出。

快手用户对电影的接纳程度超乎我们的想象

或许是看惯了短视频发展初期的群魔乱舞，也或许是快手“二线以下”和“高中以下”的用户属性使然，快手用户对于付费小电影的接纳度超乎我们的想象。

快手付费小视频多为“草根”作品，影片成本极低，拍摄相当业余，多为快手网红身兼数职，自拍自演。

《江城花火》《江湖漫漫》《花花世界》《花开向阳》基本上由“王老大”“奶油小生989”“宏楠”三兄弟拍摄。

《阿依阿妞》由冷晓曲（快手“1娃·冷刀疤”）自编自导自演，冷晓曲并非正规院校毕业，而是毕业于CG职业培训机构“成都完美动力影视后期学院”。

而且快手付费小电影有个强烈的特性就是黑社会、江湖、兄弟义气，所以影片中血腥、暴力随处可见。

但就是这种粗制滥造的影片，3元一部，竟然有近百万人付费，而且评论区里往往好评如潮。

“拍得非常好，剧情真好，赞赞赞，用心看准备好纸巾”

“演得真的太棒了，演技爆棚，属实好看”

“结局很感动”……

快手付费小电影只有付费观影用户才能够发表评论，在《江城花火》的评论区，有41.3万人评价，快手评价5星。

也就是说，《江城花火》有一半的付费观影用户发表了评论，且大多数都给出了5星好评。

门槛更低，自主性更强，透明度更高

付费视频是快手提供给内容创作者的一种高效的变现方式。相比网络电影，快手付费电影的门槛更低，创作者自主性更强，透明度也更高，具体有以下特点：

1、准入门槛低

网视互联（ID：wxs360）了解到，要想在快手发布付费内容，只需要满足以下三个条件：1、实名认证；2、粉丝数≥800人；3、发布公开且合规作品数≥10个。

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2、不用广电备案，无需平台定级

拍摄网络电影须取得《广播电视节目制作经营许可证》，在广电总局“重点网络影视剧信息备案系统”通过规划备案，上线须提交成片审核并取得上线备案号，并且经过视频平台审片定级后才能上线。

而快手小电影，则不需要经过繁杂的备案流程和审片流程，拍好时候之后直接上传即可，快手会在5个工作日内审核。

3、没有推荐位，考用户自主营销

不像网络电影，视频平台会根据定级给一定的推广资源，比如焦点图推荐。快手付费小电影，平台没有任何推荐，甚至入口都非常隐蔽，主要用来收割粉丝流量。

要想观看快手付费小电影，需要找到发布者的相关内容，然后点击左下角的小黄车（类似于购物车）进入观影。不过，带有小黄车的预告片或者花絮，同样有机会登上热门，得到推荐。

或者需要进入“付费内容广场”，付费广场下的“影视”模块就是快手的电影分区。不过目前进入“付费内容广场”，已经没有了“影视”板块。

4、付费小电影长度没有要求

理论上来说，快手单个视频上传为长度10秒-150分钟以内，大小不超过4G。榜单上的付费小电影大多数都在40分钟以上，但如果你愿意，拍10分钟的小短片，同样可以付费点播。

**5、**用户可以自行定价，可以自行设定免费观影时长

快手付费小电影，就类似于商品上架，用户自主性很强。用户可以自行设定观影时长，大多数延续了网络电影的传统，免费观看6分钟，但也有短片设定免费观看1分钟。

用户可以自行定价，目前来看大多数在1-5元之间，以3元居多。

6、影片票房，平台仅付费内容收取手续费

对于付费收益，目前快手基本上不进行分成，不过需按每月总体现金额收取付费内容手续费，主要用于代缴个人所得税，每月说的金额越高，则税率越高。

快手建议，如果余额较多，建议考虑分摊至几个月体现。

7、收益完全透明

更重要的是，影片的购买人数和收益完全透明，通过快手app主页的“付费内容管理页”的“售卖分析”，用户可随时查看购买明细，并随时提现。

结  语

抛开快手付费小电影让人一言难尽的影片品质，单就其商业模式来说，“快手付费小电影”无疑拓宽了互联网电影的商业想象力。

像淘宝卖货一样卖电影，片方可以自主上架，自主定价，通过自身营销，凭借单片付费的方式，吸引用户观看，获得票房收益，数据公开透明，后台数据自动结算，这样的模式一旦成熟，就像当初淘宝改变中小卖家一样，这样的商业模式或者也将改变整个互联网视听底层生态。

不过，这样的商业模式能否成功，还有待市场验证，也还需要平台和片方的不断完善和共同努力。