一句话损失28亿！被央视封杀8个月后，它的噩梦才刚开始_风闻
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者2020-05-14 16:42
文/金错刀频道 祥燎
央视要恢复转播NBA了？
最近一条传言不胫而走，即NBA方面与中央广播电视台达成了和解，只要NBA重新开赛，CCTV也将重新转播NBA。
传言影响之大，逼得央视第一时间给出答复：
“总台体育频道负责人明确表示，截至目前为止央视体育频道和NBA方面没有任何接触和交往，该负责人重申在事关中国主权的问题上，央视体育频道的态度是严肃的、鲜明的、一贯的，不会有任何的含糊和回旋的余地，NBA高层对此应该是清楚的。”
网友表示，“NBA又想来试探我们的底线吗？是不是缺钱了？”
NBA还真是缺钱了。
据美国媒体报道，NBA联盟总裁萧华已经告知球员工会，NBA本赛季的最大损失可高达40亿美元。
NBA联盟总裁萧华
届时如果重新开赛，肯定要抓紧时间开展各种捞钱手段。
中国市场是其海外最大单一市场，所以NBA回归中国市场的心情，应该相当迫切。
就在前天，NBA中国任命了第一位本土CEO马晓飞，其父马国力曾担任央视体育中心主任，现在是CBA公司董事长（姚明）特别顾问。
马晓飞
更早之前，萧华还主动联系了姚明寻求帮助。
中国疫情期间，NBA也主动捐款捐物。
然而不管NBA做了什么，关键问题上依旧不能含糊，我们也不该忘记一些才过了8个月的事。
1
“莫雷事件”，太打脸了
针对“莫雷事件”，去年10月8日外交部发言人耿爽表示：“跟中方开展交流与合作，却不了解中国的民意，这是行不通的。”
没想到，10月10日NBA中国赛上海站，湖人对战篮网如期举行。
这倒没什么，更没想到的是原以为将空空如也的场馆，居然座无虚席。
座无虚席也能理解，毕竟门票挺贵，谁的钱都不是大风刮来的，但部分球迷在现场高呼MVP，甚至让球星在国旗上签名，打脸了所有人。
10月12日，NBA中国赛深圳站，情况大同小异。
“莫雷事件”发生后，那些本以为要亏惨了的黄牛，到头来还是血赚。
这两场比赛，国内主流直播平台都选择禁播，但在美国是全美直播。所以美国网民和媒体，极尽嘲讽之能事。
在普通美国人看来，中国赛所呈现出的“事实”，说明了“民意”。
美国记者Darren Rovell发推文说，中国拿掉了所有海报、标识，萧华认为这是虚张声势。现场座无虚席，萧华赢了。
勇士队COO更评论道，“6个月后，这件事就不会有什么热度了。”
美国媒体甚至取了这样一个标题：《NBA可以打败中国》。
话说得很嚣张，因为两场比赛给了他们底气。耿爽多多少少被打脸了，平生仅见，但更悲催的是普通中国民众，莫名其妙地就被小部分不理智球迷代表了。
实际上，这一小部分不理智球迷，根本代表不了真正的民意。
真正的民意，就是抵制。
“莫雷事件”一出，在相关新闻下的评论区，网友的意思很明确：绝不让步！
“球，就是个球！”“我喜欢篮球，喜欢NBA，但我更清楚我为什么能舒服地坐在沙发上看NBA。”这才是大众的态度。
一天之内，就有14家企业宣布终止或暂停与NBA的相关合作。
所有发声明的企业，也都得到了网友的一致叫好。
不过这些更主流的声音，被大部分美国媒体忽略了，他们只盯着两场比赛大做文章。
对于他们的选择性报道，我们无能为力。普通人能做的，就是少为NBA贡献营收，用手中钞票表明立场。
在NBA拿出正确的态度，诚恳地道歉之前，损失再大都是咎由自取。
2
损失很大，但几乎不可能道歉
失去中国市场，NBA虽然不会崩溃，但一定也十分肉疼。
根据《福布斯》的统计，截至2018年2月，NBA中国的市场价值超过了40亿美元。
每年央视要付给NBA的电视转播费约5亿元人民币；腾讯在2015年签下NBA中国独家网络转播权，5年花费15亿美元。
另外，中国的NBA赞助商，至少有30家以上。
一份2019年NBA单年度收入报告中显示，NBA在中国各种渠道总计可以拿走10亿美元左右的收入，约占其总营收的1/10。
结果，因为莫雷一句话，NBA直接失去了中国大部分的广告以及合作赞助市场，去年造成的损失就高达4亿美元（约合人民币28亿元）！
4亿美元的损失，只是个开始。
已故的NBA总裁大卫·斯特恩，苦心经营中国市场，既捧红了火箭队和科比、詹姆斯等巨星，也让NBA深入人心。
据统计，NBA上上个赛季，中国共有4.9亿用户在腾讯平台上观看了NBA节目。这大概是为什么，在中国时不时有人提问“篮球是不是世界第一大运动？”这种蠢问题…
如此庞大的用户群，且随着中国用户购买力的提升，NBA从中国市场得到的收入本该将愈发可观。
尽管如此，要让NBA道歉，短期内几乎是没指望了。
“莫雷事件”发生后，篮球解说员苏群说，萧华正面临二十年来NBA在中国最可怕的困局，最终，他做了一道简单的算术题：240>55。
240亿美元，是NBA与美国转播商签订的9年直播收入，55亿美元是腾讯未来五年直播价格15亿美元与NBA中国公司价值大约40亿美元的总和。
两种收入来源，差距不小。
其实除此之外，NBA还有耐克的长期合同，8年10亿美元，而且得到了包括美国品牌在内的许多海外品牌的赞助，还有周边产品的收入，门票收入等等，七零八碎加起来也算是一笔巨资。
所以萧华注定会站在莫雷那边，只不过他用“言论自由”作为他支持莫雷的理由，纯粹是恶心人了。
根本不是“言论自由”的问题，而是双方底线的问题。
美国最广为人知的底线就是种族歧视。快船队前老板的例子应该众所周知，说一个NBA球星韦德的例子。
2013年，韦德到中国参加活动，有一次去KTV唱歌，工作人员按例上了果盘，没想到韦德的脸色瞬间阴沉，起身就走。交流后得知，他是因为果盘里的西瓜才怒火中烧，因为当年美国的白人奴隶主给黑人在休息的时候吃的就是西瓜。
按中国人的眼光看，韦德敏感过头了，但了解事情原委后，我们还是能做到注意对方的禁忌。
“莫雷事件”中，NBA或者说部分美国人就显得太傲慢了，无视他国底线，将自己的价值观凌驾于其他国家之上。没有求同存异的智慧，玩起双标却得心应手。
这次如果不是美国疫情冲击，NBA会像现在这样在中国动作频频，还做出示好的姿态吗？真不好说。
但不论NBA的姿态放得多低，要想在关键问题上让时间冲淡一切，绝无可能。
NBA坚持不道歉，官媒就坚决不会让步，中国民众就不会遗忘。
NBA坚持不道歉，失去中国市场就是迟早的事。届时的后果，也不仅仅是失去55亿美元这么简单，而是NBA全球价值的下降，下一次与美国转播商签订的合同，与赞助商的合作，或许就不是现在这价了。
就让NBA自己纠结去吧。
3
NBA，爱看不看
最后说说我们与NBA的关系。
的确有许多中国人喜欢NBA。这点无可厚非，高水平赛事谁不喜欢？
然而再如何喜欢，对于大部分人而言，NBA其实都不过是生活中众多娱乐消遣中的一种，并不难放下。
在央视表明态度时，连虎扑用户都表示，（NBA）没播的大半年，生活也没什么影响。
上个月，虎扑创始人程杭在接受36氪的采访中说：“相对来说，我觉得‘莫雷事件’对体育垂直媒体的影响会特别大，但像虎扑这样的社区，无论是日活留存还是使用时长，影响都比较有限。”
NBA的消息少了，虎扑用户的精力很自然地转到了电竞、影视、娱乐等其他版块。NBA，绝不是不可或缺。
但另一方面，也必然会有人把NBA当做生活中重要的一部分，就是得看。
对于他们，其实也不用苛责。
央视不播NBA，但中国并没有封杀NBA，NBA在腾讯体育还是能照常播出，这就表明了政府的态度。
这次央视出来辟谣，很多人又在留言，口口声声要处罚腾讯。
腾讯花15亿美元买转播权，NBA出了“莫雷事件”，受冲击最大的毫无疑问就是它。就因为没有停播，不仅不被同情，还要被千夫所指，腾讯真有点冤。企业的目标就在于盈利和发展，腾讯的钱也是钱。
一边是央视表明立场，明确底线，一边是政府尊重企业经营，让企业能继续按合同办事，最大程度减少损失，这难道不好？
难道遇到什么事都来一刀切，所有人行动一致，不允许其他声音出现，这会是更好的解决办法？
没必要动不动上纲上线，攻击同胞或中国企业。
NBA，球而已，爱看不看。
参考资料：
懒熊体育：《马晓飞重返NBA中国任CEO，首位本土CEO上任意味着什么？》
苏群：《NBA做了一道简单的算术题》
互联网指北：《中国市场对于NBA来说，有那么重要吗？》
36氪：《36氪专访｜虎扑创始人：“直男”也爱八卦，破圈只是表象》