字节跳动进攻腾讯腹地_风闻

4月下旬，游戏圈某业内人士用匿名小号发了两篇指责头条游戏业务的文章，对于头条游戏管理层大肆指责，“字节跳动在制作人，负责人一层，多为尸位素餐之徒”，颇有几分清君侧的味道。

在游戏圈这种谣言并不少见，只是没想到这次真的炸出了一条大鱼。4月24日，字节跳动副总裁、游戏业务负责人严授在微头条发消息称，“最近，行业里关于我们游戏业务的谣言比较多……统一说明下，我们很看好游戏这个方向，会有耐心地持续投入。游戏是内容行业，只要有耐心，内容行业是很难被垄断的。对了，我们还在持续招人，2020年会招聘超过一千人。已经有不少游戏大牛加入我们游戏业务了；欢迎热爱游戏，有创业精神的同学加入我们。（顺便说一句，虽然不是我最爱玩的游戏，但天美的天天爱消除做的不错的）。”

10天后，某游戏行业媒体曝出，字节跳动已经储备了5款中重度游戏，涵盖SLG、吃鸡、MOBA、二次元、ARPG五种类型，有自研有代理，有望于近期发布。

联想到此前严授对于天美的公开点名，火药味明显。一直以来，游戏是腾讯的自留地、现金奶牛，是驱动腾讯这部庞大商业机器前进的最大动力来源。此前，字节跳动已经通过组建游戏部门、布局休闲手游的方式，在游戏领域步步为营，如今再度加码中重度游戏，大有把火烧到对方腹地的味道。

狼来了

根据爆料显示，字节跳动这次准备了五份大礼。

第一款游戏是典型SLG类型，字节跳动自研，游戏背景以人类文明角度展开，玩家可以在东亚、爱琴海、尼罗河等多种文明间进行选择。据悉，该款产品在去年11月已经进行了首次封测，目前正处于二次封测途中，测试数据亮眼。

第二款游戏是一款吃鸡游戏，但在操作方面做了极大简化，比如取消了跳伞，改为直接选定出生位置；装备不靠捡，而是开局就得选好。通过上述简化，这款游戏的单局时间可以压缩至10分钟。据相关媒体报道，该游戏从2019年12月在东南亚地区进行导量测试，并且在一些重点市场获得了较高的关注度。

第三款游戏是一款MOBA和TPS混合类型，既有MOBA类的操作和地图，但由于去除了兵线和推她，3v3的操作又多了几分射击类游戏的特性。此外，该游戏还用天赋树代替了MOBA局内原有的装备系统。这款产品在去年4月在东南亚开启了小规模的导量测试，最近字节跳动又把测试地区扩大至中国香港等，似乎在为登陆大陆市场做准备。

第四款游戏主打细分的二次元市场，游戏题材为蒸汽朋克，采用2.5D打击模式，根据公开演示画面显示，有点类似于《崩坏》和《少女咖啡枪》。游戏的制作班底为国内某同人游戏团队，有着十年深耕二次元文化的经验，同时也曾推出业内知名的同人游戏作品。目前，该款游戏处于首次删档技术测试阶段。

​第五款游戏是一款阿拉伯题材的ARPG，画面风格极具地域特色，似乎有主打海外市场的打算。据业内知情人士透露，该款游戏从去年12月开始上线测试，目前覆盖埃及、阿联酋、沙特阿拉伯等阿拉伯国家，在这些市场表现不错。

字节跳动知道矿脉在哪

字节跳动最早认识到游戏产业的价值。当时手握海量流量的今日头条主要靠广告收入支撑，管理层很快发现，有一批广告主很有钱，有钱到只有房地产商才能与之抗衡的地步，他们就是游戏厂商。

根据《2017买量游戏年度白皮书》的论述，“游戏广告买量已陷入红海，流量越来越贵了，头部渠道像今日头条，某些类型游戏的IOS广告已经超过100元买一个用户了。”

（曾经流行一时的鲲广告）

这还是三年前的价格。

如果说100元一个的用户成本都能够赚到钱，那么本身也意味着这个行业具有超强的盈利能力，是一个值得拓展的行业。

进军游戏行业，字节跳动的另一大优势便是握住了买量平台的这一关键角色。在中国，手游的成败，除了游戏本身品质好坏，关键还在于能否获得持续流量的注入。对于字节跳动来说，把流量投喂给游戏自营业务，显然比单纯卖广告前景更有想象空间。

字节跳动是头部集团中少有保持流量增势的。根据今年4月发布的《QuestMobile2020中国移动互联网春季大报告》显示，头条系的月总用户时长全网占比由2019年的11.7%增长至2020年的12.9%，而腾讯系的月总用户时长全网占比则下降了2.4%。

从这个意义上说，不论字节跳动装怂与否，自己已经被腾讯视为直接竞争对手。既然如此，还不如趁机把火一口气烧到对方腹地来的爽快——现阶段游戏并非字节跳动的核心业务，但游戏对应腾讯的重要性毋庸置疑；这种打法，远比番茄小说打乱阅文集团的节奏让腾讯痛苦的多。

不过，从总量占比来看，43.2%的腾讯依旧远远强于12.9%的字节跳动。那么，字节跳动敢直接在中重度游戏领域向腾讯发起挑战的信心源自何处呢？

抖音或许是其中关键的一环。在过去的十几年间，腾讯之所以能在游戏市场立于不败之地，关键在于他沉淀了大多数中国人的社交关系链；凭借这套账号体系，腾讯不必纠结于单品的成败，并且可以通过强大的账号网络放大成功产品的边界，把活跃用户的亲朋好友都拉入其中。

如今，日活突破4亿的抖音也具备了这个雏形。

果然，能够打败魔法的只有魔法啊。字节跳动VS腾讯，这仗着实有看头。