《后浪》之后 哔哩哔哩为何向营销公司靠拢_风闻

**作者：**李珠江

来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）

《后浪》一出，B站与年轻人的距离远近引发热议。

5月3日晚，哔哩哔哩发布了“献给新一代的演讲”——《后浪》，国家一级演员何冰以“前浪”的身份寄语后浪，并表达对后浪的赞美和期望。

视频扩散之后，立刻引发了两极分化的讨论。

赞成一派表示认可视频中提到的价值观，反对一派则表示这并非当下年轻人的真实状态。

对于自家推出的视频，B站上最先出现反对的声音，不得已B站进行了限流。

一句话，作为一个以二次元为代表的网站，B站并不能完全代表年轻人。

《后浪》之后  B站与年轻人的距离

因为我没有什么可说的，所以我保持沉默。

——加缪《局外人》

通过一场营销，然后实现股票上涨，然后企业就说自己破圈成功，这多少看起来很戏剧性。

且不说需要从作品及行动上务实前行，B站完全没有获得年轻一代的认可就是一个Bug，B站的价值观就并不能完全代表年轻人。

首先，B站并不是真的出圈，而只是消费年轻人而已。

从产品上来讲，B站没有务实的提供服务年轻人，反而借年轻人的营销迎合资本市场。

公开资料显示，2020年5月4日，B站股价开盘大涨，股价一度涨近8%，市值逆势大涨6.7亿美元，约48亿元。截至美东时间5月4日美股收盘，B站市值高达91.64亿美元，较前一天涨了4.8亿美元，约34亿元人民币。

对此，投资人纷纷转发表示B站破圈成功！

然而，脱离煽情的音乐和演讲，撇开短暂的资本浮华，B站还是B站吗？“破圈中”的B站还能够代表年轻一代吗？

其次，B站已经在远离的年轻人的路上走了一段旅程。

《后浪》之后，“年轻一代”集体沉默了。

与中年朋友圈的热闹评论与转发相比，本该是局里人的年轻一代反而成了“局外人”，90后和00后的朋友圈基本看不到转发，显得异常沉默。

除此之外，该视频在其他年轻主流的社交平台的口碑也并不好，例如在知乎，《后浪》的点赞率只有28%。

而在《后浪》之前，B站2019年年末的那场“跨年晚会”，不仅为B站带来了50亿的市值增长，而且被称为B站破圈最成功的一次，因为这是年轻群体的自发行为，甚至包括80后70后群体。

为什么会弄成这样？B站不是想表达的“年轻人都在B站”的观点吗？

营销公司B站？

无论是跨年晚会还是《后浪》，B站似乎越来越向营销公司靠拢。

为啥？

B站一个《后浪》出圈就意味着B站的出圈了吗？

答案并不是完全肯定的。

一切都是B站的营销而已——GPLP犀牛财经带大家看一下《后浪》的出圈是怎么炼成的。

在《后浪》的持续发酵中，已经有社交平台放出了B站此次营销短视频的方案策划截图。

B站此次重金打造的“出圈”，实则是把圈层进行了一个平移，从青年到中年圈层的平移。

也就是说，B站此次的“破圈”是一场有计谋的宣传——B站所希望达到的破圈，破的是“二次元”的圈，让小破站属于除了二次元亚文化群体之外的更多年轻人，因为这样才会给B站的商业化让路，只是，对于B站来说，没有想到的是，本打算囊括更多年轻的金主爸爸们，结果俘获了广场舞阿姨和中年大叔们的心。

而这一部分受众，是否真的热爱B站，是否能为B站带来长期盈利还未可知。当然这部分群体更不会是B站最期望去俘获的群体，因为B站本身还是一个年轻化的社交平台。

如果B站所谓的破圈是脱离本身的社区意义，向主流靠拢的话，那么某种意义上，B站会把年轻人却推向更远的地方。

而且，从产品上而言，除了营销之外，B站并没有出圈的实质动作。

总而言之，B站越来越向营销公司靠拢。

逐步向营销公司靠拢的B站，各种手段只是为了达到自己的目的——商业化而已。