张华立接掌湖南卫视掌门人，2020“电视湘军”还有哪些新看点？_风闻

文 | 牛角尖

“《超女》之父”张华立担任湖南台新掌门。

5月9日，中共湖南省委组织部对湖南省委管理干部进行任前公示。公告显示，湖南广播电视台党委书记、副台长，湖南广播影视集团有限公司党委副书记、总经理张华立，拟任湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委书记、董事长。此番人士变动意味着，张华立正式“接棒”吕焕斌，成为湖南广电新一届掌舵人。

事实上，在成为“台长”之前，张华立与湖南卫视，已经有着颇多渊源。他是国内《焦点》、《超级女声》两档“鼻祖型”综艺的幕后推手，是行业内独树一帜拥有“新媒体”上市公司（芒果超媒）的掌舵人，更是提出“以我为主、融合发展”、“芒果模式”全新概念的顶级设计者与实际操盘者…

一路走来，**张华立见证了湖南广电从崛起到兴盛的全部发展历程，同时也是湖南台每一个重要决策的参与者与见证者。**但若从内容层面来看，可能很多人甚至不知，2005年那档火遍大街小巷的爆款选秀节目《超级女声》，出自他手。

爆款节目背后：张华立与湖南广电的34年风雨路

每一个电视人成长背后，实际上都离不开一档重要的王牌节目。比如，以鲁豫为名的访谈节目《鲁豫有约》、今年刚刚去世的央视主持人，李咏所主持的《非常6+1》等等。张华立略显不同，他不单单是一个资深电视人，更是第一省级卫视的掌舵人。

综艺节目《超级女声》播出之前，张华立在湖南台其实已经工作了18年，前12年期间，他一直从事与新闻栏目相关的电视节目。资深新闻节目《焦点》，正是其1986年从复旦大学毕业后，来台里工作的第三年所参与并创作的首档新闻节目，也是开创国内新闻栏目深度报道的电视节目，该节目比后来央视频道所策划的知名电视栏目《焦点访谈》还要早四年，可见其题材之创新性。

1998年，是张华立个人事业生涯中，迎来转折点的关键一年。那一年，湖南卫视刚刚凭借上星的《快乐大本营》展露卫视娱乐霸主之姿的一角，同时，也是张华立个人调任至湖南文体频道担任频道总监的第一年。

这里需要格外强调的一点是，彼时的电视圈，正是经视、生活频道和有线电视三分天下的格局，“娱乐频道”在当时才刚刚起步，竞争势力也尤为迅猛。

张华立便是在这样的一个背景下，开启了“娱乐频道”事业版图。很快，他便凭借着《开心芒果》《娱乐急先锋》这样在当时颇具有创新意识的娱乐综艺，跻身湖南系本土第一梯队，且造就了2005年那场中国电视近二十年来里声势最为浩大的全民选秀节目——《超级女声》。

在当时，这档选秀节目可谓是火遍大街小巷，李宇春、周笔畅、何洁、张靓颖等从节目选秀中走出来的“超女们”，如今已在华语乐坛占据重要分量，李宇春更是多年站在流量圈顶层，被视为国内选秀综艺“第一人”。随后湖南台围绕着《超级女声》所打造的一系列“超女”、“快男”等国民IP，也都在综艺选秀领域占据重要位置。

“电视人”张华立，也是从这个时候正式被业内熟知。之后，他便从娱乐频道的总监，升职为湖南卫视副台长、兼总监，七年时间内，他见证了综艺市场的风暴，从流行棚内综艺，到户外真人秀，从选秀、亲子到婚恋、音乐，在他担任副台长期间，湖南台也先后出现了《我是歌手》《爸爸去哪儿》《变形计》《声临其境》等多档爆款综艺。

而由他提出的“祥和中国节”概念，如今已经形成为《湖南卫视‘小年夜’春晚》《元宵喜乐会》《中秋晚会》等湖南台晚会矩阵，并吸纳了《汉语桥世界大学生中文比赛》《四海同春全球华侨华人春节大联欢》《中国金鹰电视艺术节》等“国字号”品牌落户湖南卫视。

（2019年湖南卫视中秋晚会）需要注意的是，在他任职副台长期间，实际上张华立还在剧集领域，作出突出贡献——他独家开创了湖南卫视“金鹰独播剧场”“青春进行时”两大剧场。如今这两大剧场，已是湖南台剧集播出档期中的核心力量，前者更是在近年缔造了《人民的名义》《知否知否》等诸多响彻海内外的国剧。

此外，他还创办了天娱公司，超前提出了“媒体融合”、“文化产业链探索”等多个产业改革方案，是湖南台每一个重要决策的参与者与见证者。

从新闻电视记者做起，到陆续担任湖南台新闻部晚间制片人、新闻中心副主任、娱乐频道总监、副台长等多个职位，再到如今的新一任“台长”……张华立与湖南广电一路走来的34年，可谓是见证了湖南台及电视综艺的成长，而这期间其参与并创办过的多个全新节目，正是湖南台数年来“综艺节目”领先市场的重要因素。

2020“芒果综艺”能否持续领跑？

在刚刚过去的2020年Q1季度中，一份来自于《全国省级卫视Q1季度收视率》的相关报告显示，湖南卫视在全国网、城域网、城市组、酷云等多个平台，位列同时段收视率第一，且在省级卫视收视中，湖南卫视0.45%的收视率远超第二名江苏卫视0.15%，是当之无愧的电视一哥。

回看其一季度播出综艺，《小年夜春晚》《元宵一家亲》《快乐大本营》《天天向上》《歌手·当打之年》《声临其境3》《我家那闺女2》《嘿！你在干嘛呢》《天天云时间》等多档播出综艺，均位列同时段电视节目收视第一，且在节目类型上，因“疫情”的加持，首次开创国内“云综艺”播出模式——其中，以主打“分享生活互动创意秀”的《嘿！你在干嘛》、《天天云时间》两档综艺节目，更是成为疫情期间，观众频频点赞的心头好，湖南卫视“综艺创新”之举，已成业内人士关注的一大焦点。

2020年，综艺版图竞争格局依旧激烈。而昔日与湖南卫视争夺收视霸主的另外一个关键选手——浙江卫视，在今年因出现了“高以翔”艺人事件后，其卫视声望与收视率大幅度下跌，Q1季度的卫视收视格局排名，浙江卫视也仅排在第四。

作为蓝台另一档王牌综艺的《跑男》，也因为大换血等主观因素，逐渐被其他类型综艺取代。浙江卫视综艺，正在逐渐变得“声势渺小”。

需要注意的是，**如今的湖南台，或者说整个电视台目前面临的最大竞争对手，并不在只是同行竞争，还有来源于不断崛起的视频网站。**譬如腾讯、爱奇艺目前在播的《创造营101》《青春有你》等选秀节目，都是市场中相对较为热门的王牌综艺。

湖南台与其他台略显不同的是，它有来自同属系的新媒体平台——芒果TV，而这也是张华立在担任副台长时，超前式提出的“媒体融合”、“芒果模式”等概念。

（张华立）众所周知，**芒果TV是目前视频网站中唯一一家实现盈利的平台。**这主要与其背靠广电系，拥有超低版权价格购买版权综艺的因素有关。除此之外，芒果TV十分擅长打造“小而美”，且具有创新意识的新兴节目，这也是目前湖南台所持有的最大的优势。

在刚刚过去的Q1季度中，芒果TV播出的自制综艺《婚前21天》《朋友请听好》《我们的乐队》，都在不同圈层引发热议，尤其是前两档综艺节目更是Q1期间热搜常客。最新一季度财报显示，芒果超媒的Q1业绩达到4.3-4.9亿，同比增长2.89%-17.24%，这也是视频网站中持续多年唯一一家实现盈利的平台。

2020年芒果TV待播综艺，还有《密室大逃脱2》《明星大侦探6》，以及近期未播先红、频频引爆话题热度的《乘风破浪的姐姐们》等，卫视综艺则依旧有《快乐大本营》《天天向上》这样的长寿综艺，以及《向往的生活》这样作出品牌化的口碑综艺——目前该节目已经于5月初上线市场，口碑、热度还算尚可。

待播新综艺中，《听什么歌都像唱自己》《声计划》《我想和你唱》《巧手神探》《热闹少年》《运动吧少年》等多档新综艺，都是芒果台今年注重推出的“市场新类型”，前三档基本都与音乐有关，每档节目中都有市场当红偶像坐镇，譬如《听什么歌都像唱自己》中邀请来的杨幂、杨紫、王俊凯等，《声计划》中的吴亦凡、赵丽颖，以及《我想和你唱》中的陈坤、胡歌等。

《巧手神探》是芒果台今年推出的一档全新最新推理竞技秀，该节目有望对标《明星大侦探》；《热闹少年》《运动吧少年》则是为了响应市场主旋律，特意推出的“体育综艺”，与“2020年的体育大年”遥相呼应。

不难发现，芒果家的综艺节目从题材类型来看，总是具有引领市场的前瞻性。而这也正是新任台长张华立在湖南广电从业34余年来，始终坚持的**“创新”原则**。**“创新已成为整个湖南广电的遗传密码进入到血液，每个人、每支团队都在思考怎么样去创造与众不同的产品。”**张华立在接受媒体采访时，如是说道。

不破不立，属于湖南卫视未来发展的“创新“之路，还在继续。