流量偶像消亡史_风闻

作者| 范志辉

肖战的舆论危机还在继续。

5月10日，一位网友挂出了一段宿迁市某校老师带领学生为肖战应援的视频。视频中，孩子们整齐地做手势，跳着肖战歌曲的舞蹈，并喊着口号：“肖战哥哥你很好，我们很喜欢，冲啊！”、“肖烟四起，为战而来！”

这种应援行为，随即在网络引发大批网友的声讨，也被一些官方账号评价为“折射的是教育管理的漏洞，更是盛世警钟”。在AO3事件、数专破亿被质疑等系列事件尚未平息之时，关于肖战的争议再次被引爆。

5月10日23点26分，肖战微博发文回应此事，“请你们再一次认真听我说！希望所有人把学业、工作、生活，都放在追星前面。好好学习，认真工作，尽好自己的责任和义务，遵守职业规范和行业底线。我不需要应援。”随后“我不需要应援”登上微博热搜榜第一、抖音热搜榜第三，分别在榜14小时和12小时40分，可见其引发的舆论关注度。

从这些数以万计的追随与反对声中反映出的流量困境、行业弊病和互联网视野下的舆论空间，其实都值得我们去思考。

流量偶像一词，在2014年左右因为鹿晗、吴亦凡等初代流量在互联网的崛起，走入大众视野。他们被统称为“小鲜肉”，意味着年轻、欲望、青春，背后则是女性经济崛起、男色时代的到来有关。

财经作家吴晓波曾分析过“鹿晗们”的走红路径，即“演艺产品——大众媒体关注——话题营销”等过往的明星制造路径不同，“鹿晗们”则大大缩短了发酵的过程，首先在社交媒体里实现精准粉丝的聚集，而其渠道则是贴吧、QQ群、微信朋友圈、微博名人排行榜等等，在形成了相当的粉丝群体后，再反向引爆于大众媒体。在这一生态中，明星与粉丝达成了直接的沟通关系，原有的经纪、代理模式很可能被抛弃，粉丝经济在艺人发展过程的作用被提高到前所未有的重要位置。

但流量偶像并不好当，在资本追求爆款、粉丝不时爬墙乃至偶像经济爆发的背景下，迭代洗牌的速度也在加快。《偶像练习生》出来了蔡徐坤，《这！就是街舞》《年少的你》吸引了大量路人的易烊千玺，《镇魂》推出了朱一龙，《亲爱的热爱的》让李现成为了“现女友们”的国民男友，还有从众多从选秀节目、大热网剧中走出的大大小小的鲜肉，毫无疑问，流量偶像的竞争并不小。

而在肖战被全网黑之前，先后经历过这个过程的还有吴亦凡、蔡徐坤。2018年，虎扑与吴亦凡粉丝梅格妮之间的“diss事件”引发关注，吴亦凡还亲自下场发了diss track《SKR》，最终才在《大碗宽面》中与大众和解。

而蔡徐坤在《偶像练习生》节目期间就有不少争议，2019年初他NBA新春贺岁形象大使时，其在节目中的才艺展示片段成了网友的恶搞视频，蔡徐坤工作室给B站发了一封律师函，事态得到缓解，但口碑则是跌到谷底，在今年《青春有你2》节目中蔡徐坤对打篮球等梗的自我调侃，才慢慢赢得反对者的好感。随后，因“肖战粉丝举报AO3事件”，肖战接替蔡徐坤成为了2020年被集体围攻的对象。

我们看到，在流量偶像不断刷新社交媒体数据、出现在各种综艺节目、晚会中时，没有代表作出圈的情况下，“实力不足”“德不配位”也成为圈外人对他们的普遍认知。而一旦出现相关热点事件时，很容易就先入为主地形成了负面思考的导向，换句话说，全网爆红的另一面其实是“全网黑”。

而另一个让流量偶像的生存处境并不乐观的，是当下并不成熟的饭圈文化和险恶的舆论环境。

互联网解放了粉丝的自组织能力和集体行动能力，也带来了做数据、反黑、控评、氪金等系列玩法，小处看是影响偶像本人的路人缘，而从大处看，一旦哪个环节出了岔子，很容易造成集体的崩坏。这样的例子不少，流量偶像在短时间快速爆红，缺不了这些粉丝的助推，而他们中部分人的快速沉寂，也有粉丝的“帮倒忙”。

之前，我在《鹿晗现象背后，是被妖魔化的流量偶像与粉丝》提到，其实狂热追星的现象并不是现在才出现，只是在互联网的赋权下，粉丝从分散的个体变成了强大行动力的粉丝帝国，改写了娱乐产业的运行规则。粉丝还是之前的粉丝，一味妖魔化，反而有种“众人皆醉我独醒”的自欺自傲。

当然，我们也看到，当下的舆论空间也确实正在极端化。这是一个崇尚极端的时代，所有情绪被无限放大，无时无刻不在寻找目标，迫不及待地蜂拥而上，没有底线地狂热宣泄。不同圈层的人失去对话空间，失去耐心，彼此变得不可理解，容不下不同的声音，甚至开始习惯用行政力量让对方闭嘴消失。

这对于任何人来说，无疑都是可怕的。而大众对流量偶像们的围攻，在冲击着不合理的产业风向时，也一次次展示着“恶”的威力。

肖战不是第一个被全网声讨的流量偶像，也不会是最后一个。

排版 | 安林

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