从一款游戏到一种文化，超级IP引领新文化诉求_风闻

激活游戏IP产业的文化属性

随着全球范围数字经济产业的高速发展，电子游戏如今已衍变成一种数字消费硬通货，连接起虚拟世界跟物理世界。

围绕游戏本体进行开放式IP建设，正是强化外围公众文化认同的关键因素。

放眼世界，任天堂、暴雪等企业均早已有过尝试。

1993年，由热门游戏《超级玛丽》改编的真人电影《超级马里奥兄弟》问世，开启了游戏IP泛娱乐拓展的全新篇章；而更为全球玩家熟知的是《魔兽》电影，虽然跳票多年，但上映后全球票房扔累计高达24.83亿元。

现如今，据维基百科显示，这两款游戏IP价值分别高达360亿美元和111亿美元，已然发展成为具有国际辨识度的文化符号。

在国内，随着精品内容的日益丰富，不少头部厂商亦在不断探索打造超级游戏IP的路径。不久前，网易游戏就曾宣布，旗下经典IP大话西游衍生的首部动漫连续剧《大话之少年游》即将推出。

其实无论是电影、动漫、抑或其他的艺术形式，承载的都是同一个IP相同的文化内核，但通过多元的呈现，无疑可以将内核解剖的更细致，同时也可以触达更广泛的圈层。

游戏性外，影视、动漫多元化探索

随着社会发展和大众认知的提升，游戏更为丰富的文化属性逐渐被重视，而游戏厂商在进行IP建设时，也需要结合经济价值、社会价值、文化价值等多个层面。

以《阴阳师》IP为例，仅从单纯的游戏内容衍生层面，该IP已覆盖或即将覆盖RPG卡牌、MOBA对战、TCG卡牌、轻度休闲、自走棋、现代偶像、宏大史诗等多个品类。

一般而言，游戏本身生命周期有限，且不同品类游戏之间存在用户界限。

拓展游戏IP产品矩阵，主要是为了触及更广泛用户群体，打破固有圈层，为游戏IP注入利于长线发展的新鲜血液。

不同文化形态有着不同的文化消费方式，而在游戏IP价值建设的过程中，需注意积极践行共存理念，通过跨界合作、相互协同，从而实现生态价值。

实际上，近些年来，围绕游戏IP进行泛娱乐生态布局的案例比比皆是。

2018年《阴阳师》衍生音乐剧《平安绘卷》在中日两国开展了34场巡回演出，2019年《大江山之章》又先后在中国16个城市成功举行了64场公演。如今在微博上，#阴阳师音乐剧#话题阅读量已高达5.4亿。

同样在2018年，大话西游推出国内首档文化探索情景秀——《国风话江湖》。这档节目与游戏自身坚守的国风文化一脉相承，至今已制作两季，口碑不俗。

在更早的时候，网易另一重磅IP梦幻西游还携手《舌尖上的中国一》制作团队，推出了游戏纪录片《指尖上的梦幻》系列，将皮影戏、浙江古建筑、木活字印刷术、昆曲等逐渐消失在现代都市的传统碎片一点点拾取，让游戏与历史文化的碰撞更加深入人心，更是赢得了金瞳奖最佳微纪录片金奖的荣誉。

从这些案例也不难发现，正是对每一种文化形态的包容与尊重，才能实现保持IP生态多样性和开放性目标。

受益于游戏产品+泛娱乐内容的良好发展，在IP建设过程中，一条线上到线下的互通渠道也正在被打通。

据了解，《阴阳师》上线至今已推出周边超1600款，累计销售额超2亿。

另外，包括主题温泉、主题餐厅、真人解谜游戏、全景互动嘉年华等多种线下活动也逐渐成为游戏IP建设的重要拓展模块。

文化赋能，中国的更是世界的

一个成熟的IP生态，抛开商业价值考虑，更重要的，其实是从文化层面，能否为大众提供丰富的“精神食粮”，激发情感共鸣。

正如《魔兽世界》中依托希腊神话北欧神话等多重文化构建的世界观，泰坦巨神是万神殿的统治者，创造了一个又一个世界的秩序。游戏中的英雄都是普通人，这跟东方神话传说形成了明显的差异，让中国玩家为之着迷。

同样的道理也适用于任天堂旗下的《集合啦！动物森友会》。它是一款具有社交功能的休闲游戏，兼具私人性与公共性，基本反映了当代社会的文化结构。在快节奏的生活下，《动物森友会》能够起到疗愈人心的作用。

通俗点说，赋予游戏更丰富文化属性，才能让产品更具生命力。而作为国产游戏，传承中华民族悠久的传统文化，奠定了不少IP建设的基础。

作为国风文化倡导者，大话西游就先后与西安碑林博物馆、成都博物馆、敦煌博物馆等达成深度合作，并推出了一系列文创周边实物。

近期推出的实景临摹副本“画窟幻域”更是将飞天、石窟、三色鹿等敦煌元素进行了更真实的还原，让玩家以更沉浸的方式走近敦煌文化的沧桑和璀璨，并且还获得了“学习强国”的报道，成为探索文化传承新载体的一种新形式。

此外，以传统文学著作《山海经》为参考和灵感来源的天下IP，也用游戏的语言，为当代大众呈现了饕餮、玄武、白泽等传说中的珍奇异兽，展示了历史上九黎、巴蜀、中原等地的人文风貌。

而最近，《天下3》端游和《天下》手游也刚刚分别进行了新版本更新，希望进一步发掘山海经文化底蕴。

“借芦苇的摆动我们才认识风。”

在这场现代游戏与传统文化的碰撞中，有厂商诚作“芦苇”，将传统文化之“风”吹向了当下，将民族文化之美吹向了大众视野中。

可以预见，伴随国产游戏IP的持续建设，这阵风也终将吹向世界。

结语：

在竞核看来，以网易为代表的一些企业通过对旗下游戏的泛娱乐开发，正在构建起较为完善的IP生态。即以精品游戏内容为轴，逐步渗透至动漫、文学、影视等泛娱乐领域。

与此同时，重视游戏本身的文化价值，为其赋予鲜明的标签属性，在IP拓展中，保持文化内核的一致性。这种IP打法，或许能够为国内游戏厂商提供不错的启发。