小度杀入早教市场红海，几家欢喜几家愁？_风闻

2020年初，受疫情影响，教育部“开学延期”、“停课不停学”等相关举措逐步实施，全国超过2亿学生群体开始居家学习生活。春节期间学习类App日活增幅大幅提升，教育硬件的市场需求也随之水涨船高。

IDC跟踪监测数据显示，中国教育平板市场呈现连续增长态势。其中2019年教育平板整体市场的出货量约400万台，预计2020年将会出货接近440万台，2021年将会达到470万台。

火热的市场引来无数玩家，除老面孔的持续发力外，也不乏新玩家的积极涌入。

5月7日，全球首款主打儿童教育的智能屏产品——小度教育智能屏面市。这意味着，小度将深耕多年的人工智能带入当下最热门的教育赛道，并用黑科技为本就热闹的市场再添一把火。

1、火热的赛道，难破的迷题

教育硬件赛道火热，同时也是用户吐槽的“重灾区”。

目前市面上的教育硬件产品主要分为六大类，包括点读机、故事机、早教机、学习机、家教机、平板机。

各个类型侧重不同，因此功能各异。比如早教机一般覆盖3-6岁儿童的早期启蒙；平板机只有厂家内置的学习内容，不能升级换代；点读机也只能应用于指定书籍，故事机的功能则更单一。

于是就出现了看起来选择很多，但其实没有任何一款产品可以满足家长和儿童全部需求的奇特现象。

优米妈妈对教育硬件的态度颇具典型意义。都说老大照书养，对于姐姐的教育问题，优米妈妈格外重视，而在教育焦虑感上升的背景下，她很早就给优米的姐姐入手了一款早教机。

“当时考虑到家里有两个孩子，姐姐用完妹妹接着用，成本均下来也还可以接受，但早教机的内容不能更新，内容体系过于陈旧，加上交互不好、屏幕过小，姐妹俩都不喜欢。”近三千元的设备就这样束之高阁了。

随着姐姐步入幼升小阶段，优米妈妈又买了一台步步高学习机，但其实优米妈妈也不满意，“相当于把线下课程搬到了学习机上，功能比较单一。”而当优米姐姐在学校体检视力从1.0下降到0.6时，优米妈妈开始重新审视家中的电子产品。

纵观现在市面上的各类硬件，稍微沾上“智能”、“护眼”功能的，价格均在三到四千，甚至更高，但这一价格范围的机型与各种性能兼具的平板电脑相比，又显得格外“鸡肋”。

“主要还是为了孩子的健康着想，电子屏都太伤眼。”优米妈妈说出了众多家长的心声。她认为，贴着教育标签的硬件设备，必须在保证孩子健康的基础上再谈教育。

很明显，动辄数千元的学习机或者功能单一的点读机、早教机已很难满足家长和学生的多元化需求。

2、家庭教育新物种

儿童模式，一机多用、交互性强、性价比高，成为家长为孩子们选择教育硬件的四大要素。

小度教育智能屏的出现，恰好顺应了这一需求。

小度教育智能屏业内首创的儿童模式，解决家长对于孩子使用“电子屏”的担忧，可以帮助家长进行内容的健康过滤、大屏护眼、观看时长控制、贴心距离提醒、远程看护助手五重呵护。

并且，小度教育智能屏延续了X8此前火遍家长圈的核心功能，具备人工智能交互，不但能顺利完成远程语音交互、手势控制、眼神唤醒等功能，还具备了“童脸识别”——这项功能看似不足为道，实际上完成了儿童模式与成人模式自由切换。

在内容方面也相当“有货”，内置的资源可满足3-12岁儿童家庭教育场景下的学习需求，如口袋故事、凯叔讲故事、天天练，以及专供学生的产品如义方教育、ABCreading等。

这些内容几乎覆盖家庭教育的主要方向：识字、英语启蒙、故事、国学启蒙、儿歌以及部分年级的学科教育。

从这一点看，小度教育智能屏确实做到了如其宣称那样，是将市面上的故事机、点读机、早教机、平板机、学习机、家教机合为一体的“学习机中的战斗机”。

此外，小度教育智能屏在价格上极具优势，或将引来现有教育硬件市场的价格风暴。

“哪里不会点哪里”的魔性广告词让人知道了步步高家教机，多年过去，步步高经过迭代已不再单纯聚焦点读功能。同样变化的还有售价，以S5这款学习机为例，分为64G和128G两个版本，其中64G的售价为3988元，128G的机型则更高。相同价位的还有优学派，售价也逼近4000元大关。

从用户的角度看，小度教育智能屏从功能上已经能够满足孩子对家庭教育场景的需求，但对比如步步高、优学派数千元左右的售价，小度教育智能屏699元的售价更加亲民。

更智能的交互、更丰富的学习资源、更低的价格，若把小度教育智能屏和市面上的六种机型放在一起对比，用户的选择不言自明。

说其是教育硬件的“价格屠夫”，也并不为过。

3、搅动教育赛道的“鲶鱼”

中国人自古重视教育，随着80后、90后父母育儿理念的变化，家长都希望通过教育来培养孩子的综合能力，让孩子能够“赢”在起跑线上。

“虎妈们”在教育方面的投入也大幅增加。数据显示，2013年至2019年，国民收入增加的同时，国人在教育上的投资也愈来愈多。中国目前家庭教育消费的年均增速为20%，育儿支出已占中国家庭平均收入的23%。教育支出在中国已经超过其他生活费用，成为仅次于食物的第二大日常支出。

从电商平台数据来看，智能教育硬件往年一般会在618或双11出现销售高峰。此次疫情，让家长与孩子共处一室长达4月之久，不同教育硬件产品首次有了集中在家庭教育及陪伴场景展示的机会。

此前，百度曾向外界披露过一组数据：儿童使用小度学习的时长大于30分钟；其中，疫情期间小度智能屏的用户时长增长了约50%，已经超过了不少热门的APP。

如究其原因，不难发现，小度对赛道的精准挖掘和超前布局。2018年6月，小度首推儿童模式切入早教赛道，出货量即迎来大幅攀升。2019年随着5G时代的到来，智能硬件市场再度点燃，软硬结合成了不少企业追逐的方向，自带AI黑科技又提前完成跑马圈地的小度自然成为领跑行业的头部玩家。

此次小度教育智能屏的推出，再次打破用户及产品边界，实现从硬件向教育内容生态跨越，为家庭教育场景扩展了新的边界，赋予教育更多的可能性。

事实上，从无屏到有屏，从智能屏到教育智能屏，小度不断进化，其对产品未来形态的预判一直是带动整个赛道趋势的动力。从硬件售卖到家庭教育，小度智能屏通过内容生态建设及百度人工智能加持，或将产生新的故事。

从更长远的维度来看，小度教育智能屏通过内容和生态搭建，加速了用户习惯的培育，势必引领智能教育硬件市场的新风向。

*文中配图来自摄图网，基于VRF协议。