决战千亿户外广告市场，数字化能力或成致胜关键_风闻

2020年伊始，新冠肺炎以迅雷不及掩耳之势席卷全球，时下这一“黑天鹅”仍在影响着全球经济。

与此同时，疫情也不断重塑着社会生产要素，以另类方式催动产业结构升级：越来多的传统产业，正加速数字化转型。

而这也顺应了国家层面，对经济社会发展的新要求。

01 数字经济再迎政策利好

2020年3月30日，中共中央、国务院在《关于构建更加完善的要素市场化配置体制机制的意见》中，明确指出完善要素市场化配置，培育数字经济新产业、新业态和新模式。

而在新经济产业细分中，数字营销发展尤为迅猛，表现也最是亮眼。

世界营销巨头Dentsu Aegis Network 此前调研报告预测，2019年全球数字媒体广告支出或达2540亿美元，占据全球广告总支出的41%。在全球59个主要市场中，数字媒体广告是26个市场最主要的广告支出渠道。

春江水暖鸭先知，最先嗅到数字营销蛋糕的，依旧是活跃在市场中的微观企业。

2018年11月，在“JDD-京东数字科技全球探索者大会”上，数字营销悄无声息的出现在京东数科的核心战略板块中。

而在近期，京东数科完成的组织架构升级中，首次强调在内部建立“行业层”，为客户提供全流程对接的一站式产业数字化解决方案，并进一步明确了四大核心业务：AI技术及机器人、数字营销、智能城市以及金融科技。

无独有偶，反观国内外行业大厂，虽未明确数字营销的战略地位，但围绕数字化、产业化的变革升级，层出不穷。谷歌以互联网数字技术，不断驱动信息产业革命；腾讯则屡屡强调产业互联网战略，以提升自身竞争力。

而京东数科则以一贯的低调，占据了数字营销的市场高地。

在具体业务层面，目前京东数科已整合超过5500万个线下媒体点位，覆盖全国300多座城市的5.3亿人口。

众所周知，京东数科的前身是京东金融，最早以京东商城体系内的供应链金融业务起家。但经过6年多的发展和持续战略升级，目前其业务布局已拓展至城市、营销、机器人、大宗商品、农牧、资管等众多领域，并有序推进行业企业的数字化、智能化升级。

02 京东数科构建数字营销新生态

进化不停歇，边界无止尽。

曾几何时，很难想象，一家金融起家的公司，会主动选择涉足广告营销行业，并且做到了户外广告行业领头羊的地位。

但京东数科的数字营销战略扩容，并非无先例可循。

上述提及的谷歌，便是借品牌升级（Alphabet）之机，突破了传统意义上的“搜索”业务局限，成为了一家更具技术实力、更具信息价值的企业。

而政策指引，则带来另一重利好。

在国家培育数字经济新产业、新业态和新模式中，明确表示构建城市管理、公共资源交易等领域的规范化数据开发利用场景，提升社会数据资源价值。

显然，这对愈发依赖数据、场景的数字营销产业而言，更是如虎添翼。

从行业来看，目前户外媒体头部企业分众和新潮，分别约有10万多个媒体点位，且基本存在于一线城市。而它们亦是京东数科数字营销媒体库中的一员。

换句话说，京东数科在整合整个户外媒体广告营销行业。怪不得不少分析人士直言，“广告主若有投放需求，可以直接在京东数科媒体库中选择，而不用再为选择哪个媒体公司犯愁”。

但实际上，京东数科为户外广告行业带来的，绝非简单意义的整合与叠加。相反，其正依托自身数字科技能力，帮助整个户外媒体产业做数字化、智能化升级，诸如智能大屏升级、操作系统安装以及交互体验优化等。

这也是京东数科赋能行业企业时，一直践行的“共建共生”理念。

而面对广告主，“投前选点难、投后难量化、监播成本高”等行业痛点，京东数科也适时推出了一系列数字营销解决方案，诸如钼媒智投、钼媒智选、M+监播计划等，提升广告主的投放产出。

为传统营销企业数字化赋能，为广告主省心省钱，这符合新经济“共赢共生”理念，也是行业共抗疫情的智慧所在。

不少第三方调研数据纷纷证实，市场对数字营销的认可度在不断提升。

胜三-SCOPEN在《2018年中国营销趋势研究》中的调研数据显示，数字营销在中国企业平均营销预算占比由两年前的25.4%增至42.6%；而单纯线下、线上营销则出现大幅下滑。

另据AdMaster发布的《2019年中国数字营销趋势》，2019年79%的广告主会选择增加数字营销投入，其中选择增长10%-29%的占比最大，达到37%。

CCID前瞻产业研究院数据显示，2018年中国数字营销解决方案市场规模达到538.3亿元，预计2020年规模将近1000亿元，年均复合率超越23.2%。

而在疫情下，具备线上线下相结合的数字营销，或迎来更大机会。