《战狼3》：除了吴京，还得有他！_风闻
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者2020-05-10 15:14
文/金错刀频道 祥燎
“看《战狼》也就图一乐，真爱国还得看伏拉夫。”
越来越多网友，开始对抖音网红伏拉夫进行类似的调侃。
在抖音上，俄罗斯人伏拉夫坐拥近700万粉丝，点赞量动辄数十万上百万，颇具影响力。
这一切，离不开他各种夸赞中国的短视频，表达方式极其直白：
“我们中国真是太厉害了！”
“我们中国太安全了。”
“我们中国文化真的是博大精深。”
“我要成为一个真正的中国人！”
这些话要是中国人来念，掀不起任何波澜。但肤色一换，评论过万。
在中国，伏拉夫们还有很多——“我爱中国”早已成为洋网红们的热门业务。
1
日进斗金的洋网红们
做“我爱中国”生意的洋网红能崛起，有个背景：外国人在中国常常能享受超国民待遇，洋网红也不例外。
如今的头部洋网红，《歪果仁研究协会》节目的制作人高佑思，2016年在斗鱼上当主播时，平台就给了许多流量支持。
后来他回忆往事，还庆幸自己身在中国，“不然，我们不会起来得那么快。”
2018年7月13日，“假笑男孩”Gavin Thomas入驻微博，当天就获得超过100万粉丝。
而且，才9岁的“假笑男孩”，在中国一年的商业营收能达到数百万。因为还要在美国上学，他的中国区经纪人甚至不得不把“假笑男孩”在国内的活动报价提高一档。
更近的例子，是一个叫“巴哥”的洋网红。
巴哥原来是YouTube上的网红，但由于YouTube算法和广告展示形式调整，巴哥的收益锐减。
“（我的）前卫的视频在YouTube推荐中不再受欢迎，一年半前，我一度痛苦到要找心理医生”，巴哥说，“你不知道有多少YouTube创作者丧得不行。”
中国的网红公司把他挖到中国后，通过演唱英文改编的中文歌曲，巴哥在入驻抖音的第10个月，粉丝数就突破1000万。
“在YouTube就算音乐视频也得大制作，但是在中国只要唱歌就行了”，他在微博上这样称赞中国的社交媒体环境。
再后来，巴哥干脆从洛杉矶搬家到中国。
与此同时，他的收入直线上升。其经纪人曾在采访中表示：“巴哥搬到上海两周内，签下的广告约80万，而这80万广告费，比巴哥搬来上海前10个月加起来的广告费还高。”
这就是21世纪最新版本的“外来的和尚好念经”。
在这样的大环境下，所以在很多人看来活像个甲亢患者的伏拉夫，尽管表演浮夸，内容简单，却还是能收割一波又一波流量。
伏拉夫的妻子、父母，也纷纷搭上这波时代红利，前者在抖音上也已拥有140多万粉丝。
明眼人都能看出，相比高佑思等洋网红，伏拉夫们的业务水平着实一般。
不过，有外国人身份加持，业务水平从来就不是最重要的。
2
伏拉夫们的财富密码
以外国人身份，制造强反差，这是所有洋网红，甚至是所有希望受欢迎的老外都会的套路。
外网上还有专门的攻略，手把手教老外。
遇到中国人，就说“我爱吃中国菜”，最好能说几个菜名。遇到有谁不舒服，就劝他们多喝热水，还能博得一笑。
华为火了之后，套路随之升级。有个老外得意地留言说：“假如吹一次华为能赚5毛，老子肯定能富成比尔·盖茨！”
外国人会这么做，因为效果立竿见影——老外居然也喜欢，老外居然会这么想…强反差迅速引发围观。
作为一切向流量看齐的洋网红，伏拉夫们更是深谙强反差的套路。
伏拉夫在视频里说，自己一直用的就是华为手机，引来一波点赞。
但实际上，苹果手机他也用得飞起。
相比之下，巴哥做得就更为彻底，不落人把柄。
去年，巴哥来到华为线下门店，拿起华为P30 Pro，不仅直呼“漂亮”，还夸张地亲吻手机，后来甚至把原先的iPhone摔到地上，摔完也不解气，还狠狠地补上两脚，最后伴随着“我爱华为”的高喊声离去。
对于洋网红而言，摔手机已经算得上是大成本制作了。
更多时候，他们只需要动动嘴皮子，就能点赞、收入双丰收。
巴哥的主要视频内容是唱歌，所唱的歌基本是用谷歌翻译把中文歌词翻成英文，再对韵脚稍作调整就大功告成，创作方式相当简单。
秘诀在于他选的中文歌，基本满足了两种特征，第一要脍炙人口，第二要政治正确。
例如他用英文演唱的《西游记》主题曲《通天大道宽又阔》，不仅在抖音收获了273万点赞，还登上湖南卫视的舞台表演，最后被《人民日报》点赞。
被他翻唱的中文歌，还有《龙的传人》《红旗飘飘》《光辉岁月》《沧海一声笑》……
说实话，作为原YouTube网红，巴哥虽然也迎合中国粉丝，但至少还算专业。
伏拉夫就没什么技术含量了。
不论拍什么视频，伏拉夫万变不离其宗——对着中国的某样东西，瞪眼、感叹、竖大拇指，其神态、言语仿佛看到了世界第八大奇迹。
夸华为、夸治安、夸移动支付，这些方面中国还算有过人之处，看起来还不太尴尬。
到后来，剪个发他都能感慨一句“厉害了我的中国”。内容依旧是外国剪发不好，中国的好。
吃火锅时，一样的套路：“ 百香果火锅不好吃，加中国的料，好吃！”
为了表达对火锅的热爱，他甚至在婚礼上准备了一个火锅蛋糕，结果不小心把蛋糕弄翻在地，他和老婆不假思素地蹲在地上吃了起来…
由于表情浮夸，台词魔性，网友还制作了伏拉夫的表情，极其生动。
也有洋网红模仿，讽刺伏拉夫。
这种行为被网友戏称为“财富密码进化到第二层了”，“站着把钱挣了”。
比起伏拉夫，有的洋网红更简单粗暴，只拍一种内容，即“在中国待久了后的老外回国日常”，变着法夸中国。
更有甚者，连这种内容都懒得弄，直接把ID改成“爱中国的老外”也能收割数十万粉丝。
这样的“我爱中国”，是真爱中国还是有钱能使鬼推磨，答案不言而喻。
3
不要一棒子打死洋网红
在中国，许多人热衷贴标签，东北人、河南人常年被污名化就是例子。
伏拉夫之类的洋网红出现后，再看到洋网红，有人便不加验证，一律贴上“没底线”“恰烂钱”的标签。
从吹捧到抹黑，从一个极端走向另一个极端。
事实当然不是这样，洋网红里认真做内容的人并不少。
例如高佑思，他曾透露拍摄的艰难：一般来说，要成功街采50人，才能选出既好玩又有信息量的10位，剪辑成短片。但是，街采的拒绝率很高，想要采访到50人，他们至少要找150人，而这样的视频，他们一周要出2-3个。
例如郭杰瑞，许多选题都来自粉丝留言，粉丝关心什么，他就去帮大家找答案。在视频里，他坚持讲诉事实。“好不好是一个非常主观的判断，但事实是客观的。同一个视频，每个人看完后得出来的结论会不一样，我觉得这是好事情，一个开放性的话题可以让大家进步。”
正因如此，疫情爆发后，郭杰瑞拍摄的《海外抗疫日记》火爆一时，还被央视推荐。
所以，与其一棒子打死所有洋网红，不如先改变自己的心态。
很多人都知道，伏拉夫早期的视频很正常，也会正儿八经地介绍红酒。
是许多国人扭曲的心态，让他发现了财富密码。
为什么说心态扭曲？原因很简单，生活中没有人会说自己崇洋媚外，但崇洋媚外却深深印在许多人的潜意识，刻在了骨子里。
伏拉夫们只是发现了沉默的大多数。
他们看似为国自豪，其实自豪得毫无底气。只有当老外也说好时，他们才能挺直腰板，“自豪”地喊出：厉害了我的国。
也是看准了这种心态，许多国产品牌竭尽所能地冒充洋品牌。
给品牌取一个外国名只是初级段位，更高段位的是国外注册国内运营。
卡尔丹顿（KALTENDIN）就曾被央视爆料，跑到国外注册商标，回到国内生产经营、加工，以国外品牌的名义进行销售，价格不菲。当时某个卡尔丹顿直营店的负责人还振振有词：“这不是消费者被愚弄，而是公司为迎合消费者想买进口商品的需求。”
不论是假洋品牌，还是做“我爱中国”生意的洋网红，他们能诞生、壮大，只能怪土壤太肥沃了。
一百多年前，坚持留辫的辜鸿铭面对那些剪去辫子的人说，我的辫子在头上，你们的辫子却在心里。
21世纪，谁还留着心中的辫子？
参考资料：
中国企业家杂志：《“洋网红”淘金中国，坐拥千万粉年入百万的生意能否持续？》
差评：《那些喊着“我爱中国”的外国网红》
中国经营报：《坐拥百万粉丝的外国网红们，真的有“财富密码”吗？》
乌鸦校尉：《嘴上“爱中国”的洋垃圾，背后是什么鬼样？》