妈妈不让我看直播，但我真的是在学习_风闻

“万物皆可播”的时代，人们在网上看到什么直播都不算稀奇。

豪车直播，卖房直播等，很多人都凑个“围观土豪花钱”的热闹。与此同时，还有很多年轻人已经开始在沉浸在知识型直播的世界里，探寻更大的天地了。

这届年轻人都爱学习？

无论是疫情期间还是五一假期，朋友圈很多人似乎都已经退向生活本身，晒自制小蛋糕的，晒自家一蔬一饭，晒一些纪录片和电影，展现出了对自然生活、对生命本真的敬畏。被疫情抑制的大众消费也没有出现“报复性”回归，在家隔离病毒的同时，人们仿佛也隔离了遥远的欲望。

起始于娱乐和消费的直播，在漫长宅家时光的催化下迎来了二次爆发。近几个月，直播成了不可或缺的精神食粮，在用户获取知识信息的需求激增的同时，直播行业也迎来了更多可能性。

在上个月发布的《百度搜索大数据报告——万物皆可直播》中，疫情期间“直播”的用户搜索总量环比疫情之前增长120%。其中，信息知识传播类直播热度增速尤其明显。

信息知识类的直播确实别有天地。5月4日，美洲狮梅西在百度进行了中国的首场直播，美洲狮梅西一脸乖巧的模样马上赢得了众多网友的心。他们纷纷表示出了惊讶和好奇，在家养美洲狮到底是什么感觉？

没想到这场火热的直播背后还有一个温情的故事——梅西从小就在动物园，乖巧委屈任人抚摸，被当成合影道具赚钱。后来，一对好心的俄罗斯夫妇收养了体弱多病的它，一不小心把它养成了“网红大猫”。

直播中我们看到，就算是最凶猛的大猫，也一样有最温柔最细腻的情感。你怎样对待你周围的动物，它们就会怎样对你。

五一的众多直播中，还有一个反响也挺出乎大家的意料的——百度APP地球漫游计划“水下有什么？”系列直播的第三期，走进了潘家口水下长城。数据显示，有高达三百万人体验了在寂静碧波中“漫游”长城的感觉。

在水下，城墙上面布满一层浮游生物一样的东西，就像一层毛毯一样。用手轻轻划过它，里面的城墙原始的样貌就展露出来了，沧桑风骨依然，让人十分震撼。此前有登上长城，如今是潜下长城，感受长城在水里的磅礴。

很多人说，“五一在家看水下长城也算是出门旅游了”。同样，他们也会去做更深层次的探讨。这个系列用直播的方式做纪录片题材，深度和权威性远超于一般的直播。在过去的两周多时间里，地球漫游计划持续揭开了水下世界的神秘面纱，近距离探访了千岛湖底的神秘古城，潜入了万年水下溶洞。

直播恰如这个时代的“空气”，从中所呈现出来的文化景观，往往具有一定的指标价值。今天的年轻人为什么在直播上渴望优质内容？因为，这届年轻人和前几代人相比，拥有了更多的知识，见识和智慧。他们有能力去分辨什么是真正好的东西，什么是值得思考的、有价值的东西。

直播竞争格局的突围

世界正在发生深刻的变化，尼尔·波兹曼在《娱乐至死》一书中曾告诫公众，要警惕公共话语的娱乐性和技术垄断带来的困惑。在直播二次爆发的特殊时代，这一警醒有着更为深刻的现实意义。

近一年来，B站破圈与走红让人们开始意识到B站的特别之处。它所创造的文化和学习氛围，以及用户对知识的热情，超出了人们对一个二次元视频网站的想象，收获了主流的认可。

而在直播领域，如今已然面临着同样的竞争。相对于忠于平台，用户本质上是忠于内容。直播平台的竞争赛道已经从良莠不齐的阶段，转向了优质内容以及在丰富基础上的精细化的运营。用户追着优质内容流动，也势必会带来流量。

知识性、稀缺性的差异化内容，更能提高直播用户的粘性。这一转变也显示了平台普遍期盼从当前同质化竞争格局中实现突破。比如百度直播更倾向于信息和知识方面的内容，敏锐地去洞察和发掘更多知识属性的产品。

持续的经济波动和各种黑天鹅事件的频发，使人们愈发意识到了捂紧钱袋子的重要性。百度直播超级对线栏目就当下国人最关心的争议性话题，展开激烈的辩论——现在，该买房还是该卖房？在大城市打工，还是回乡做个斜杠青年？疫情过后，这些话题更牵动人心。

在五一“该买房还是该卖房”的直播节目中，前中金公司执行总经理、金融分析专家吴小平先生认为现在是买房的好时机，独立经济学家、中华博士会执行会长杜猛先生则认为认为现在是卖房的好时机，所以该卖房。他们二人从两个截然相反的立场，为用户阐述了面对房子的问题。

节目以这种PK类的形式展现，结果反响很好，五一当天上线有超过两百外人在线观看。通过观看这一场的直播，无论是对我国的宏观经济也好，还是对房产市场的背景现状，用户都有了更加系统深入的了解。

危是大家的，机是自己的。以此为代表的直播节目也凸显出了一点——哪怕在碎片化的新媒体时代，传播介质无论如何迭代，人们依然在追求从直播上观看深刻的内容。

今晚，百度APP联合iCANX

Talks（全球前沿科技直播）推出全球独家直播内容，邀请到美国麻省理工学院方绚莱教授、伊利诺尹大学香槟分校李秀玲教授，北京大学信科学院张海霞教授、休斯顿大学余存江教授，分享未来光采集和创新纳米制造平台的研究成果和前沿应用，让普通人有机会与全球顶尖科学家对话，了解尖端科技知识。

这届“后浪”并非“前浪”想象的那样热衷无脑娱乐，反而他们充满好奇心和求知欲，在直播中学习，有趣而快乐。让他们更激动的是直播的内容和质量，话题的选择、策划方向，以及思想性。

在好奇心和求知欲的驱使下，年轻人始终被一些深度的、有意义的东西所深深吸引着。

直播，带领传统融入现代生活

人们对包含优秀传统文化元素的内容通常具有很高期待，《我在故宫修文物》纪录片曾让人惊叹于文物修复之繁细和精妙。当网友们疯狂刷屏“坐等下一部”的同时，上个月王津、亓昊楠师徒在百度直播间中向大家独家还原古钟表修复技艺。

他们二人现场讲述他们修复英国钟表、广州钟表的奇闻趣事，再现了当年钟表修复场景。“直播”这种形式，打破了时空限制，带领了传统文化表达符号走入大众的审美视野。

传统文化焕发了生命力，同时众多年轻人的热情也被唤醒了。五一期间，百度APP上还有一档直播节目叫《学做国宝菜》，邀请了中国烹饪界资深大师组合——老饭骨，即中国烹饪界资深大师组合大爷郑秀生和二伯孙立新，为大家直播了两道国宴菜——原封不动地成功演绎祖师爷的宫保鸡丁，以及历经百年传承的红烧狮子头。

即便是从来不做菜的人，也有可能对这样优质的内容产生浓厚的兴趣。比如狮子头这道菜，可谓是国宴菜单中的“老朋友”了，它要求肉要软糯，也就是要断筋。有的厨师为了省事儿，用双刀，可双手用力不均，会剁不断，而大爷做这道菜时只用单刀。这些都是大爷在做学徒的时候师父教的——老规矩，不能变。

这一直播节目，在传承中华美食的同时拥抱了年轻受众。数据就是最好的证明，这一场直播的观看人数高达两百多万，再度验证了，直播的用户群体对中国历史及传统文化也充满了学习欲。

在直播的影响力下，年轻人真切地感受到传统文化的魅力和共鸣。当他们越了解、越尊重传统文化，就可以越开放自信地去表达传统文化。在这背后，正是传统文化复兴与文化自信的生动实践。

正如锦城在百度直播间展示千年宫廷绝技之花丝镶嵌时，对用户表达感谢，“谢谢你们的关注与支持，才能让我们的文化自信走得更高更远。”

直播的价值一方面在于技术上的时空一体的沉浸式体验，另一方面在于构筑了文化空间，塑造文化景观。它正在极大地满足当代年轻人的文化信息需求，并同时影响着更多人的品位和价值观。

因此，直播平台作为一种主流的渠道，需要有更高的智慧与担当。这是直播行业发展的趋势所在，也是机遇所在。