字节跳动与淘宝的战争从直播带货开始了_风闻

火得一塌糊涂的直播带货，让业界大佬、大咖网红和草根网民都跃跃欲试，或为营销推广，或为卖货赚钱，或为引流涨粉。

两大直播带货平台由此浮出水面，敲锣打鼓，隔空斗法，热闹非凡。这两大直播带货平台，一个是阿里巴巴的淘宝，一个是字节跳动的抖音。

曾经马云和张一鸣惺惺相惜，以礼相待，各让三分。作为后起之秀，张一鸣带领字节跳动向很多传统互联网头部企业发动过战争，腾讯、新浪、百度、搜狗、知乎等无一幸免，但还真没把战火延烧到阿里巴巴身上，业界一度传言阿里巴巴要投资字节跳动，成为其股东，后来被阿里巴巴否了。

如果凭借这些就揣测和断定字节跳动不会挑战阿里巴巴，动其奶酪，那就大错特错了。字节跳动只是战线过长，精力没跟上，最好时机没到而已。

字节跳动涉水直播带货业务，意味着这种战争的号角正式吹响了。直播带货是电商业务，电商是淘宝的主打业务。直播带货给字节跳动进军电商领域提供了最直接的契机。经过一段时间的试水和摸索，字节跳动已经验证这种方式是切实可行的，未来可以成为字节跳动实现流量变现的一种主要模式。

字节跳动不缺用户，也有黏性，就是变现渠道比较单一。2019年，字节跳动营收为1400亿元，其中广告收入超过了1000亿元，占到了七成以上。找到一个新的、强有力的变现渠道，已经迫在眉睫了。

在疫情影响下，电商发展更快了，为字节跳动的直播带货创造了巨大想象空间。张一鸣已经看到了这个前景，也在不惜一切代价地抓住这个契机，不断地动员和笼络网络上有影响力的人物，为其直播带货背书和试水，进行这种商业模式的探索和尝试。

一个毁誉参半的罗永浩，字节跳动就可以为其开出6000万的直播带货合作价码，足见张一鸣进军电商业务的决心有多大。4月1日，罗永浩“3小时、4700万人观看、1.1亿元成交额”的首秀成绩，也让字节跳动更加坚定了这种模式的可行性。直播带货这种商业模式在字节跳动的商业版图上的战略地位不断得到强化和提升，成为其将流量变现的主要支柱和渠道只是一个时间问题，前景比广告收入更让人看好。

不否定字节跳动的直播带货具有先天优势，把这一块做大做强是分分钟的事。就连格力电器董事长董明珠这种牛人都跑到抖音上直播带货来了，大家对字节跳动的直播带货的认可。

字节跳动是以广告收入作为主要创收手段，如果加上直播带货，那就完全打通了“推”和“销”的边界，直接进行量化考核，产生贾跃亭一度所说的“生化反应”，不是没有可能的。字节跳动平台上跟比较偏向销售的阿里巴巴平台不一样，在字节跳动平台上做直播带货，既可以进行大力营销推广，又可以有效促进销售，让市场和营销都可以完成KPI考核。

海量的信息和娱乐化，让字节跳动平台比阿里巴巴更具有黏性，将来也有更大发展空间。那些直播带货者，既可以带着粉丝在平台上歌舞升平地狂欢，又可以带着他们在平台上狂购，这是阿里巴巴没办法比拟的。

现在字节跳动缺的就是带货牛人了。随着字节跳动电商业务不断推进，在这个平台上将来将产生像带货一哥李佳琦，带货一姐薇娅那样的带货王者，这也只是一个时间问题。

买和卖是一个永恒的话题，电商是一个枭雄辈出的行业，是英雄不问出处，也不问先后。阿里巴巴做大了，京东出现了；京东做大了，拼多多出现了；拼多多做大了呢？

也许下一个电商巨头就是从字节跳动系孵化而来。

字节跳动确实娱乐性更强，更懂年轻人。

字节跳动能不能凭借直播带货，把电商领域搅得天翻地覆，相信很快就会有分晓了。

如果字节跳动凭借直播带货成功了，那张一鸣的下一个大目标，或许就是与电商配套的支付领域了。

事情会不会按照高飞锐思想预测的方向发展，现在争论或者下结论都没有意义，且让我们拭目以待。