看到这份报告，我不明白“中国消费者将确保奢侈品市场的复苏”真的是件好事？_风闻

贝恩咨询公司（Bain&Company）和意大利奢侈品行业协会（Fondazione Altagamma）的报告称，今年奢侈品市场的主要引擎仍将是中国消费者，2025年他们将占到总销售额的近50％。

分析师预测今年个人奢侈品市场将减少20-35％。根据贝恩分析师的预测，第一季度下降幅度约为25％，第二季度下降幅度将会加快。

该报告称：“中国已开始了复苏之路，未来中国消费者将成为市场的主要引擎，到2025年，他们将占销售额的50％。”

根据预测，市场将在2-3年内恢复到2019年的水平，这对该行业来说并非最佳。2019年，市场规模达到2810亿欧元，今年将降至1800-2000亿欧元。2022-2023年，市场将恢复至2750-2850亿欧元，到2025年市场将达到3200-3300亿欧元。

该报告指出，到2025年，市场上28-30％的销售额将是在线销售，而2019年这仅有12％。在线奢侈品交易普及的增长尤其是由于以下事实：到2025年，Y、Z世代代表将成为该市场的主要购买者。2019年，他们占市场的39％，那么到2025年，他们的份额将增长到50—60％。

我不知道，“中国消费者将确保奢侈品市场的复苏”这句话应该可以怎么解读，是说中国人民生活水平真的提高了，还是说“人傻钱多”的中国人又要被欧美大牌收割一波了。

就目前情况来看，2020年开年，中国内地、欧洲、美国的奢侈品市场表现强劲。新冠疫情爆发后，各地大规模的封锁措施以及主要市场旅游业停摆引发了全球性萧条，奢侈品行业陷入前所未有的困境，其中欧洲市场衰退加剧。日本和亚洲其他地区的奢侈品销售总额同样有所下滑，全球范围内消费者情绪依旧较为低迷。

此时最需要的就是一批需要“报复性消费”的外国游客，直接点，就是中国游客。

从2017年开始，2017年中国人的奢侈品消费总金额竟高达700亿美金，占据了全球奢侈品消费总额的三分之一。我承认，经济的飞速发展，为国人追求奢侈品提供了足够的金钱支撑，除此之外，个人生活品质的提高远比家庭生活品质的改变要重要的多！当然，这和身处的圈子以及阶层都有一定的关系。

但是另一个揪心的事实就是，我国消费奢侈品的平均年龄偏低！一个重要奢侈品消费群体是25~35岁的年轻人，也就是我们最近热议的“后浪们”，并且规模正在快速增长。年轻化是中国奢侈品消费者的特点，而在西方发达国家，40岁~70岁的中老年人是奢侈品消费的主力。

这些年轻人都是“富二代”吗？

其实显然不都是，他们中有相当一部分收入不高，甚至没有收入(学生人群或啃老族)，但他们会利用超前消费方式(信用卡透支)或借贷款，还会用省吃俭用几个月后攒下的薪水去名牌专卖店购买成千上万元的名牌包包，然后提着这个包去挤公交车。再比如，一些刚刚踏上工作岗位的白领每月花几千元去买名牌化妆品，难有余额作为积蓄。

还有的消费者会购买一些相对便宜的配件寻找感觉，例如领带、钱包、腰带等，从而暗示自己也是顶级消费阶级中的一员，中国消费者市场上不乏入不敷出的“月光族”。

所以，本来在我看来这就是一种畸形消费，却被海外视为是奢侈品市场复苏的保障，我打心眼里觉得，这不是一件什么好事，换句话说，我觉得欧美的潜台词就是，“别担心，中国的嫩韭菜长长就好割了”。

大家觉得呢？