延续“春雷计划”，阿里文娱用一场云义演让行业“相信未来”_风闻

2020年，我们经历了前所未有的超长假期，也经历了全民宅家的宅经济全面崛起，在全面复产复工之际，终于又在这次“五一”见证了中国经济的消费动力，可以说这就是一个见证历史的时代。

就像时隔11年后，阿里巴巴重启“春雷计划”，期望利用其数字化能力创造新供给、激发新需求，帮助中小企业共渡难关。在扩内需、稳外贸、助农兴农等一系列举措即将落地之际，同样受到重创的文娱行业，无疑也正在进入人们的视野。

面对着电影院关门歇业、剧场大面积停摆，中国的文娱消费到底该向何处去？近期由阿里文娱发起的“相信未来”在线义演，也许正在用一个“云上”的故事，为行业指出了一条出路。

一、从线下文娱停摆到“相信未来”

从春节档众片宣布撤档，全国影院停业至今，已经超过整整100天，虽然目前影视制作拍摄已经陆续开始恢复，但院线放映何时恢复正常仍未可知；而另一边，现场演出被取消了2万场以上，损失预计已达20亿元。线下文娱，几乎已经完全冰封停摆。

在失去文娱的这100天中，中国文娱产业却没有在束手待毙，“五一”期间，中国整个文娱产业联合了起来做了一件改变产业的大事：阿里文娱旗下的大麦，和微博、网易云音乐、虾米音乐、腾讯音乐等平台联手发起题为“相信未来”线上义演。演出由大麦作为操盘执行方，制作工作则由优酷全程负责。

我们看到，这场义演有很多与众不同的地方。虽然执行方大麦和制作方优酷同为阿里文娱旗下的主要业务板块，但整场义演摈除一切商业元素，不设任何的藩篱，秉持开放包容的态度，向全网视频播放平台全面开放，同步播出。演出背后，各方尽弃前嫌，让我们看到了一次没有壁垒，没有隔阂，没有任何竞争矛盾交锋的义演。

在此背景下，这场演出召集到超过130组音乐人，多位当红主持人也加入义演行列，两场演出累计直播在线观看2.7亿人次，堪称中国音乐史上最大规模的线上义演。可以说，中国文娱产业正在用自己的方式，在“五一”期间向中国证明文娱消费的归来。

那么，在这场全面复产复工、刺激消费的大战役之中，面临新型消费突围的文娱产业动力何在？文娱自救的未来在何方？

二、新型消费突围的文娱动力在何方？

其实，这场义演已经不仅仅是几场音乐演出那么简单。在其背后，一股互联网文娱的全新力量和趋势开始形成，在全面复产复工的大背景下，在中国经济面临全面新型消费突围的大趋势中，文娱产业的互联网动力将会怎么影响中国的大消费市场？

正如马云所说：“巨大的灾难面前，如果说有什么让我感到骄傲的话，那就是阿里人的表现。17年前的非典，阿里从危中找到机，让自己活了下来；17年后，我们要用技术和平台的力量，让别人活下来、活得更好，让别人从危走到机。”

由“相信未来”义演我们看到，技术和平台的力量，无疑也正在推动着传统文娱产业进行一系列变革，使其“从危走到机”。

首先，文娱产业跨公司联合成为可能。

当前，面对着席卷全球的黑天鹅事件，文娱产业首当其冲，在这个时候，跨公司的联合开始出现，比如说这次相信未来义演一反之前不同互联网公司的排斥与龃龉，各家共同摒弃之前的矛盾，出现了第一次阿里、腾讯与央视在文娱产业的空前合作。

按照“相信未来” 总策划人高晓松的说法：“曾经互为对手的公司也都敞开胸怀，携手共赴战‘疫’舞台。”这次合作其实证明了一件事，只要有一个足够愿意放下自己利益的平台发起，中国看似竞争激烈乃至水火不容的产业，各方完全有携起手来的可能性，有联合推动市场发展的动力，不过这必须要一个有足够胸怀与担当的企业承担这样的责任而已。

其次，互联网速度开始革新整个文娱产业。

文娱产业其实一直以来都是相对传统的线下产业，整个产业链条冗长，很多事情都要长期提前准备，提前操作，但是我们看到此次义演，从发出倡议到播出只有15天时间，这种速度前所未有。15天，也成为中国文娱产业的一个全新纪录，是中国互联网速度演化成为中国速度的体现。

第三，最为关键的，文娱线上化的道路，将有望带领产业脱困。 

就像阿里巴巴的“春雷计划”，初心在于通过数字化的平台能力帮企业，从眼下的“危”找到面向未来的“机”。阿里文娱作为阿里经济体的一部分，同样也没有在行业“落难”时缺位——

“相信未来”之后，大麦即将联手优酷推出“平行麦现场”，探索将演出搬到线上的可能；优酷所具备的“云制播”等平台能力，也将逐步把影视行业原本在线下进行的路演、首映、交易会等搬到线上；甚至连制片环节，阿里影业都在探索用云制片软件，为剧组提供在线筹备的可能。经此一“疫”，传统的、线下的影视文娱也许将得以改头换面、转危为机。

在今年全民家里蹲的大环境中，很多文娱的云业态开始全面出现。优酷大量翻新内容的高热量播放，到《好好吃饭》《好好运动》《在家也能上的体育课》等云综艺的盛行，从大量的云蹦迪等线上娱乐活动的出现，到相信未来义演前所未有的云大型文娱晚会，可以说，“云化一切”正在全面进入大文娱产业。

地球村已经不再是单纯的信息高速，正在通过VR、AR等一系列影音技术实现虚拟与现实的结合。比如2月29日，淘票票×优酷，联合毒舌观影团，在优酷直播平台举行了一场别开生面的“云观影”，吸引了25万影迷观看，弹幕互动2万多条。 

与此同时，跨界融合也不断出现，“边看边吃”产品爆火网络，打通了文娱与电商消费。大量的农副产品、食品消费通过文娱产品的带动快速兴起，热播美食剧《人间烟火花小厨》播出一个月，连接了2000万观众和7000余户商家。在当前复产复工的大背景下，我们不仅可以依靠全民直播来给各地代言给湖北带货，还可以通过影视剧的长江后能力进一步推动市场的全面复苏。

行业利空之下，以阿里文娱为代表的新兴力量正在积极推动文娱产业上云，从互联网全面拉动文娱消费的桥梁正在逐步打通。相信伴随着新基建的进一步发展，文化娱乐的互联网动力将有可能成为赋能新型消费的一个特殊动力。

 “关键时刻，阿里人没有抱怨，没有观望，没有等待，我们做到了‘此时此刻，非我莫属’，我们做到了去改变、去完善，去创造。”马云曾这样说道，“在过去的三个月里，阿里几乎所有的业务部门都投入到抗疫战斗中，付出了巨大的努力，创造了很大的价值。”

 “春雷”阵阵，从助力外贸开拓内销、智慧网络助农兴农，到助推文化产业上“云”、走出困境，互联网的力量正在积极探索，在全社会破除疫情、复工复产的道路上贡献其应有的力量。