“相信未来”刷屏：有的事还是得“前浪”来做_风闻

文 | Mia

“天涯呀海角，觅呀觅知音。”

“热心市民周女士”话题又一次刷屏了，微博相关话题阅读量破4.9亿。这次是因为周迅戴着帽子墨镜，毫无偶像包袱地对着路边转角镜唱天涯歌女。——三金影后的率性折服了所有人。

一场“风暴”正在席卷华语乐坛以及社交媒体。引发热议的还有被陈伟霆唱睡着的猫、王菲伴着常石磊的钢琴声合唱《人间》、容祖儿唱《挥着翅膀的女孩》、电影《缝纫机乐队》名场面再现……

这场超过130组音乐人参演、中国音乐史上最大规模的线上义演，名为“相信未来”，摒弃了冠名、广告、会员权限、募捐等一切商业元素。从4月20日高晓松微博发布倡议书，到5月4、5日最先进行的两场义演（后续据说还有2场），这场10余天迅速组建的中国版“One World”，幕后推手是谁？

中国版“One World”诞生背后：“前浪”们的情怀和平台整合力

“朋友，坚定地相信未来吧，相信不屈不挠的努力，相信战胜死亡的年轻，相信未来、热爱生命。”诗人食指在《相信未来》中写道。**而这也正是在特殊时期以音乐力量战胜疫情，鼓舞民众信心，激励各行业积极投入复工复产的“相信未来”义演的精神内核之所在。**从目前反馈来看，网友们表示深受感动，对于组织者在如此短暂的时间内组建最强阵容线上大型演出予以肯定，中国版“One World”名副其实。

**将时针拨回到4月19日当天，“One World”悄然引发了一场蝴蝶效应：**看完演出的老狼深夜发了一条自弹自唱的朋友圈，倡议音乐人朋友们加入，于是郝云、张亚东等纷纷录制了小视频发给老狼。他在自己的朋友圈里逐一转发150多条音乐人的视频。而这一切也被从业近20年的资深音乐人、现任大麦副总裁的尹亮看到，转发进了工作的钉钉群里。阿里文娱电影负责人、大麦总裁李捷迅速提出一起参与发起，并拉上了网易云音乐的CEO朱一闻，于是属于中国音乐人们的“One world”义演组委会成形。次日，阿里娱乐战略委员会主席高晓松在微博发出了倡议书，并以总策划的身份公布了主题“相信未来”。阿里旗下公司及其投资公司包括微博、网易云音乐、大麦、虾米音乐四大平台率先加入，次日竞对平台TME腾讯音乐娱乐集团加入。

随后优酷、腾讯视频、央视频等视频平台；太合音乐、摩登天空、少城时代、哇唧唧哇、乐华娱乐、环球、索尼、华纳、中国音数协唱工委等有竞争关系的音乐机构先后出现在了发起名单里。

互为竞对的各方坐在一起搞事情，这种活久见的名场面，却也是组委会最初就达成的共识，这是公益的事，是全行业的事，不应该有壁垒。阿里文娱有关负责人说，这是阿里的担当。

具体到落地执行上，总策划高晓松亲自邀请老朋友，微博、网易云音乐、大麦、虾米、腾讯，分别制定拟邀艺人名单，分头邀请。此外，大麦作为总统筹，协调所有的发起单位、视频平台、音乐机构和支持媒体8、90家，负责统筹百名艺人以及义演的宣传推广。条线之多，艺人之多，想想就能知道个中难度。

**作为阿里文娱的重要业务，优酷在这次义演中既是发起视频平台又是节目制作方，从主持人的邀约，到为艺人选择最合适的歌曲，最终将艺人视频素材编排成一台 “云演出”。**在节目中还穿插了走进医护人员、社会志愿者、普通商户、快递小哥的抗疫生活片段，以平台的视角带观众感受不一样的“中国温度”。（插播一句，今年3月优酷就拍摄出品了纪录片《冬去春归》记录全国共同抗疫的感动时刻，被网友点赞“完成度超高”，值得一看。）

“相信未来义演”制作完后由优酷直播，并提供高清直播流输出给全网其他平台使用，包括合作伙伴腾讯视频、央视频等等。在义演的宣传中，优酷也与大麦协同，联动阿里BU官微、本地生活相关矩阵资源包括银泰会员社群、盒马社群等共同推广。

覆盖范围和影响力是可观的：据初步统计，**“相信未来”在线义演前两场演出累计直播在线观看2.7亿人次。**两场义演结束后，全网热搜163个，相信未来官宣单条微博最高阅读量715万。

有意思的是，这场史无前例的义演让我们看到了一群前浪们的情怀和合力：音乐界的前浪老狼、高晓松倡议，中国现场娱乐服务商的前浪大麦统筹，视频界的前浪优酷负责完成节目制作、直播、宣发协同。嗯，从“相信未来”的刷屏效果来看，不得不说，有的事还是得“前浪”来做。

不可否认，音乐行业当前仍处于艰难时期：据中国演出行业协会统计，今年1-3月全国取消或延期的演出近2万场，票房损失超过20亿元。4-6月作为音乐节Live演出传统旺季，音乐人复工依然艰难。那么，义演结束之后的音乐人处境呢？事实上，阿里文娱对音乐行业的助力，并不打算止步于这一场演出。

大麦、优酷会在本月联合推出“平行麦现场”，首先向独立音乐人和乐队倾斜，在线下演出依然没有恢复的情况下，帮助那些主要依靠演出收入的独立音乐人、乐队、乐手们，为其免费提供高质量的演出现场和服务，以直播和录播的方式推广高品质现场音乐，演出所得大部分给到音乐人。

**国内最大的现场娱乐全产业综合服务提供商携手长视频平台带来的视听双重体验，爆发出阿里文娱的联动能量：**国内音乐行业正在从单一的“听演出”时代步入更丰富多元的“听+看演出”时代，长视频网站在改写音乐宣发渠道，改善音乐人变现等方面也开始扮演越来越重要的角色。

长期来看，线上化转型、线上线下结合将成为文娱行业的长期趋势。线上化改造能够有效打破线下演出的时间空间局限，降低内容生产成本，提高产出效率。而“优酷+大麦”刚好体现出线上线下的最佳结合点。以音乐演出为代表的线下体验之于优酷，还存在着携手打破桎梏、流量变现的无限可能。

相信未来的未来

过去几年，阿里文娱经历过跌宕、沉寂，以优酷为例，优爱腾三国厮杀，爱奇艺弯道超车。此后受组织结构和人事调整、天价版权战等影响，行业竞争进一步加剧，优酷在打造爆款网综网剧的路上，相比友商略显滞后。2019年，爆款《街舞2》《长安十二时辰》的诞生，标志着优酷重新回归。2020年，《冰糖炖雪梨》《全世界最好的你》《少年之名》《街舞3》等优酷从甜宠、热血等多维度深耕圈层矩阵，拥抱年轻市场。

**事实上，不仅仅是内容，平台运营方式也相应变得更加精耕细作。**2月13日，优酷更新了《优酷网络剧合作白皮书2.0》，对网络剧成片合作、投资合作、网络剧服务以及合作申请方式等做出了详细说明，鼓励优质内容和创新内容，提高准入门槛。《人间烟火花小厨》破亿分账创造分账剧天花板，为垂类剧和行业探索付费带来了新的启示。另外，优酷平台还援助上游供应商，赋能产业，共克时艰，如为《清落》等剧组缩短帐期、提前支付等，体现出了长期携手创造优质内容的决心。

上述布局转变带来的成效反映在数据上，则是根据阿里2月发布的2020财年Q3财报，阿里大文娱板块经调整后的EBITA亏损较去年同期下降45%，负责人表示“主要由于优酷控制了内容支出，从而降低了内容成本”，优酷日均付费用户以59%的同比增速创下新高。

在“后浪”被刷屏的今天，“前浪”们对年轻人的赞美和鼓励让人看到了希望。而作为这次“义演”的组局人，阿里大文娱也显示出了不凡的情怀格局和深厚的行业积累。“前浪”阿里文娱曾经是中国文娱产业的创新者，也有理由相信待阴霾散去，曾经的“老大哥”会满血复活归来。