电影公司都跑来拍剧了，降维打击还是水土不服？_风闻

作者|顾   韩

编辑|李春晖

院线还没复工，巨头已然转向？

近日，古早耽美文《麒麟》在争议中登上热搜，给首发剧集片单的光线传媒吸引了不少关注。也让更多人注意到，不知不觉间，许多电影公司已经盯上了剧集业务——令网友等到心焦的《掌中之物》，背后是博纳；因番位一事再起风云的《爱情高级定制》，背后是万达；清新甜爱的《人间烟火花小厨》，背后是华谊。

究竟是早有布局，还是疫情背景下的紧急求生？电影公司的到来，又会给剧集行业带来哪些变化？

光线的坎坷剧集路

“影剧共生打造多元化的业务内容布局，是这几年一直在准备中的，推出剧集片单不是说因为疫情，所以现在有所动作。这次公布的剧集IP，我们一直都有所储备，可以说是厚积薄发。”光线传媒相关负责人在新京报的采访中如此表示。

事实上，做电视节目起家的光线，剧集基因相当深厚。2003年，光线与北京亚环影音达成合作，共同经营当时国内唯一的情景喜剧剧场《630剧场》。此后，还曾为经典情景喜剧《闲人马大姐》操作续集。

2006年，光线传媒发行电影《伤城》，切入电影业务。也是在这一年，光线开始正式涉足电视剧领域，先后投资《房前屋后》、《新上海滩》、《落地请开手机》等20余部作品，总数达600多集，质量、反响不一。

之后，光线将重心转向电影，电视剧业务一部分由青春光线等子公司承担（以参投与发行为主），另一部分通过入股的其他制作公司进行。

2013年，光线参股新丽传媒。2018年又以33亿的价格将股份卖给腾讯，转而用3000万入股原央视知名制作人周亚平的蓝白红影业。包括在2016年耽改网剧刚刚兴起时，光线传媒便投资了《上瘾》作者柴鸡蛋的锋芒文化，也是非常努力、非常敏锐了。

2017年之后，光线传媒开始尝试主控制作剧集，并于2018年推出《新笑傲江湖》。犹记当时某篇通稿中写道，伴随这部剧的上线，“2018年也明确成为光线电视剧/网剧元年”。但金庸剧这几年几乎沦为新人练手、群众吐槽的鸡肋IP。这部剧……就算是丑得比较出圈的一部吧。

2019年，光线又推出青春剧《八分钟的温暖》和《我在未来等你》。除《我》凭借过硬口碑小获关注，《新笑傲》与《八分钟》均收视口碑双扑。

IP改编、网络播出、新人主演……对于光线来说，这些主控剧集的核心意义应该也就是给团队练兵、给新人练手，没有多高投入，也难谈盈利。从2019年财报中也可看出，光线传媒电视剧业务收入的大头，主要还是参投剧集的投资、发行收入。

2020年，情况又有不同。在最新的剧集片单中，光线传媒了一口气发布了《山河枕》、《君生我已老》、《她的小梨涡》、《麒麟》等14部热门IP，涵盖耽改、漫改、美食、甜宠、互动迷你剧等多种热门类型。与欢瑞合作的《春日宴》之前还号称将力邀一线小花和小生出演。

可见，不管是受疫情期间、院线停摆的影响，还是自信项目团队已孵化成熟，光线这次是真的要在剧集上加码了。

华谊的明星主创棋

4月初发布的华谊兄弟2020年一季度业绩报告预告显示，受疫情影响，电影、影院及实景娱乐收入较上年同期出现较大程度的下滑。

线上娱乐则正相反。**华谊出品的网剧《人间烟火花小厨》分账票房突破1亿，网络电影《九指神丐》收获近2000万分账票房。**还有《古董局中局之鉴墨寻瓷》、《古董局中局之掠宝清单》、《宣判》、《流动紫禁城》、《战地少年》、《喵喵汪汪有妖怪》、《胭脂债》、《邻家爸爸》、《我们的西南联大》等电视剧、网剧正在稳步推进。

华谊兄弟的电视剧业务于2005年起步，并于2008年首创“制片人工作室”，麾下曾拥有张纪中、杨善朴、吴毅、李波、康红雷等顶尖制作人，期间推出或联合出品了《士兵突击》、《我的团长我的团》、《蜗居》等经典国剧。

2017年，华谊兄弟设立“华谊兄弟电视数字娱乐事业部”，发布“I计划”超级片单，以影剧联动、新标准剧集、网生创意剧相结合的剧集策略，在网生内容、剧集领域发力。

对明星主创的布局依然是华谊的重要打法。2013年，华谊兄弟收购张国立的常升影视（日后张国立对这笔收购叫苦连天），近年来作品包括《好久不见》、《我的亲爹和后爸》等都市狗血剧。另有一部郑恺主演的动作悬疑剧《也平凡》，2018年拍摄完成，尚未播出。

此外，华谊兄弟投资了管虎的七印象文化、田羽生的新圣堂影业以及肖飞的向上影业，并随着这些公司的网剧试水扩大了自己的新媒体布局。

新圣堂的网剧产品线主要由有平台从业经历的制作人朱先庆掌管，一部《方大厨》一部《花小厨》都是女性向的美食剧，与田羽生深耕的直男性喜剧风格大相径庭。

​向上影业有天下霸唱本人担任CCO，网剧首发却是被群嘲还惹上官司最终败诉的山寨鬼吹灯《牧野诡事》。其存货除了霸唱IP，还包括新版《放羊的星星》与东野圭吾的《回廊亭》，后者由邓家佳、张新成主演，目前剧组已复工，正在重庆拍摄。

管虎的七印象文化背后不仅有华谊，还有腾讯。腾讯视频的两大男性向系列剧《鬼吹灯》、《古董局中局》皆交由管虎团队打造。《鬼吹灯》系列中，除《黄皮子坟》表现平庸，《怒晴湘西》与《龙岭迷窟》均口碑过硬，余下还有《昆仑迷宫》、《南海归墟》、《巫峡棺山》三部。

《古董局中局》系列中，《鉴墨寻瓷》已经制作完成，年内择期上映。《掠宝清单》也已进入后期阶段，但主演屈楚萧近期深陷舆论风波，很可能会对该剧造成不利影响。

万达博纳，IP豪门？

2016年，万达影视收购制作公司新媒诚品（2011年成立，曾制作《贤妻》、《谁是真英雄》等剧集），从而进军剧集产业。

今年3月，新媒诚品创始人尹香今接任万达影视总经理一职，外界猜测，或许这也意味着在疫情影响之下，万达将加大在剧集业务上的投入。

新媒诚品存货不少，产品线也相当明确。首先是面向卫视平台的年代剧、献礼剧，如《正阳门下》系列、《空降利刃》、《激荡》、《绿水青山带笑颜》；其次是现实主义行业剧，如《号手就位》（军旅）、《谢谢你医生》（医疗）、《爱情高级定制》（时尚&电商），三剧均由流量明星主演；以及网播古偶剧，已播出的有《天乩之白蛇传说》，待播的有《暮白首》、《长安诺》等。

《鬼吹灯》八部小说的改编权曾分散在梦想者影业与万达手中。2015年企鹅影视成立，宣布已将全系列拿下，之后将与两家共同打造《鬼吹灯》网剧。因此，《黄皮子坟》、《怒晴湘西》两部也有万达影视参与出品。

万达旗下、陈思诚的骋亚影视也有剧集业务，作品包括2018年在湖南卫视播出的《远大前程》以及今年年初的《唐人街探案》网剧。前者虽阵容强劲，但陈思诚作为主演比较赶客，收视惨淡。后者由爱奇艺全额投资，12集的体量与电影级质感令许多观众眼前一亮。

**爱奇艺与陈思诚在唐探网剧上都野心不小。**爱奇艺有悬疑基因，近些年也在大力招揽电影人下场，推动网剧升级。对于陈思诚来说，网剧是“唐探宇宙”的一环，也是选拔扶持新人导演的一种理想方式。

虽然由新人主演的第三单元为该剧招致了烂尾争议，但总体来看，观众对于网剧引入的林默、Ivy等角色接受良好，也对续集抱有期待。

博纳在影剧联动方面也颇有潜质。事实上，在其早年出品的几部剧集中，就有改编自其热门电影的《龙门飞甲》与《十月围城》。2018年，在“‘记录新时代’创作规划座谈会”上，于冬也曾提过想把大爆款《红海行动》做成40集长的电视剧。

确实，博纳近些年来的电影作品都是强情节、特殊行业外加人物群像，在同人社区颇有热度，拍一部电影就跑确实可惜。不过，与其注水翻拍原故事，不如像《唐探》网剧那样以衍生和扩充的方式做短剧。

2018年算是博纳剧集业务的起步之年。这一年，博纳与皇氏集团达成战略合作协议，将就影视剧展开多维度的合作。之后，还在爱奇艺高峰论坛上高调发布网剧项目《谜失黄金城》。当时，于冬在采访中表示，公司将在剧集（包括电视剧与网剧）上加大力度，希望未来剧和电影在利润贡献上“三七开”。

除了电影IP，在做电影的过程中与公安部建立起的“充分信任”也是博纳的优势所在。既可像《湄公河行动》等电影一样，拿到真实案件的第一手资料进行改编；也可以像《掌中之物》这样，在特殊题材上得到公安部金盾影视中心的光环加持。

啊，突然又多了一个期待《掌中之物》的理由呢。

不难发现，电视剧已经有电视剧行业的一套玩法，电影公司想进入，主要靠参投项目，或者通过资深电视剧制作公司进行，介入创作太深，反而容易翻车。

网剧则相反，视频网站仍然需要多种类型的主创加入，一同尝试与塑造网剧的不同形态。可以预见的是，随着电影巨头们在剧集业务上加码，不管是《远大前程》式的翻车，还是《花小厨》式的黑马，我们今后还会见证更多。