统一大战康师傅，谁是赢家？_风闻

1967年，统一在中国台湾成立。

当时正值台湾经济蓬勃发展，人民的购买力大增，统一手下的鸡汁排骨面、满汉大餐、肉燥面等产品，深受台湾民众的欢迎。

套用格林公式就是：

在康师傅崛起之前，统一已经是中国台湾泡面市场的老大了。

步入90年代，改革开放让统一注意到了中国大陆广阔的市场。

于是统一带着曾经在中国台湾取得成功的方便面们，试图征服大陆市场。

就是这款

统一那时候的逻辑很简单：

“大家都是中国人，台湾人爱吃我家的面，那大陆也会喜欢的嘛！”

然后统一头都被锤烂了。

锤烂统一的，正是名不见经传的顶新集团。

同样来自台湾的它，凭借着一手麻辣鲜香的“康师傅红烧牛肉面”，席卷了大江南北，成为了90年代最炙手可热的方便面。

红烧牛肉面能取得成功的原因很简单：

康师傅红烧牛肉面，是中国大陆第一次出现带酱料包的方便面。

在当时物资还不算宽裕的年代，吃下一碗带有浓厚香味、过量油脂的方便面，那种令人舒适的饱腹感，是前所未有的。

相比之下，统一当时主打的“鲜虾方便面”，味道则太过寡淡，很难起到果腹的作用。

眼看煮熟的鸭子飞走了，统一虽然恨得牙痒痒，但也无可奈何。

就这样，统一和康师傅的梁子，刚碰面就结下了。

1992~2008，康师傅碾压统一

被压制的统一，并非没有想过反击。

1995 年 6 月，统一冰红茶率先在华东地区上线，一经面世，就受到了消费者的强烈喜爱。

原本统一希望能在饮料市场扳回一城，可没想到，仅仅过了一年，1996年10月，康师傅盒装冰红茶上市：

康师傅凭借着从方便面那边积累下来的渠道，轻而易举的就占领了我国冰红茶市场。

再请来当时炙手可热的明星任贤齐为其代言，使得康师傅冰红茶马上火爆大江南北。

没有人知道，冰红茶其实是统一首发的。

人们只记得任贤齐那句朗朗上口的“康师傅冰红茶，冰力十足”广告语。

统一心想：行8，红茶被你做了，那我做绿茶行了吧。

于是统一在1998年推出了统一绿茶：

嗯，你知道我下面要说什么了吧。

一年后，康师傅同样也推出了康师傅绿茶…继续跟统一抢生意。