抖音越来越“精致”，快手“土嗨”到不停！_风闻

作者：童夏Summer

来源：财经早餐（Femorning)

前不久，快手头部主播辛巴直播期间与主播伽柏语音，骂快手主播散打哥上了微博热搜，称散打哥是全网最小人。

几天后，红杉资本全球执行合伙人沈南鹏抖音直播，隔空对话黑石集团董事长苏世民也上了热搜，讨论疫情蔓延全球，投资机会在哪？

两则微博热搜颇具讽刺性，两大短视频巨头，一个江湖气，一个在做资本局。

快、抖界限愈加分明

短视频早期，关于抖音、快手的用户段子是，中国nc千千万，快手抖音各一半。

等到了2018年，越来越多的用户开始接纳短视频，快手、抖音一心求发展，为了凸显用户群体分布的竞争关系，常称“南抖北快”。

本只是地域差距，随着两大短视频平台杀入国际市场，抖音和快手反倒成了用户标签。

不过，这种评价不无道理。

截至2020年1月，在国内，快手的MAU为3亿，抖音的MAU已突破4亿。

智研咨询2020年3月发布分析报告显示，快手在三四线城市的渗透率更高，抖音在一二线城市渗透率较高。从收入和学历上来看，快手用户相对抖音用户的学历水平、收入水平较低。

另外，2019年，抖音成为中国最大的知识、艺术、非遗传播平台。其中，知识类视频正成为抖音内容生态的重要组成部分。

自从6000万签下罗永浩以后，抖音又迎来了董明珠的直播首秀和小米副总裁卢伟冰。

现在，直播红利不断，越来越多的企业家和高管选择直播宣传，有了CEO专场后，相比快手，抖音俨然成为这些企业家高管直播的最佳选择。

虽然直播带货抖音比不上快手的一众主播，但是抖音主播的“逼格”越来越高，平台用户的综合素质也会远超快手。

抖音母公司字节跳动的高明之处还在于，除了一二线城市渗透率高的抖音外，还有主攻下沉市场的火山小视频，对标快手。

火山小视频的运营风格如抖音一样“雷厉风行”。

2018年快手的入驻报价单中，快手的当家主播MC天佑以2000万之巨位列榜首。而不久后。MC天佑和快手近100位主播离开快手，跳槽到火山小视频。

可以想象字节跳动是如何的财大气粗，和抖音如出一辙。

快手困于品牌长期定性

早期的快手上，经常看到四大闲人：水滴石穿、愚公移山、精卫填海、铁杵磨针。

这几个人持之以恒，每日一更，等待奇迹的到来。知乎上甚至有“如何评价快手四大闲人”这个话题；“胸口碎大石”、“生吃大肠”等等各种怪异的视频更是屡见不鲜。

这都和快手用户群体有密切的关系。

2017年，快手合伙人曾光明称，快手的用户的最高学历低于高中。他认为，他们拍的东西在都市精英看来很LOW，但他们并不在精英的判断框架里。

当时内容低俗的还有字节跳动旗下产品内涵段子。

2018年内容监管趋严，内涵段子被要求永久关停，目标一二线城市的抖音迅速崛起，快手不得不加大马力抢夺一二线城市的市场。

2018年6月，快手7.5亿收购A站，想要通过农村包围城市的策略，向抖音挑战一二线城市用户的战略布局。

A站成立于2007年，以连载番剧起家，创始人Xilin模仿日本弹幕网站NICONICO，推出了弹幕的雏形，之后人气暴涨，成为中国最早的弹幕网站。然而随着B站的崛起，A站日落西山，辉煌不再。2018年2月2日，A站关停，其网站和APP均打不开。

A站的用户层集中在主流人群和二次元，快手收购A站，保持A站的独立品牌，并给予其在资金、资源、技术上的支持，是为了弥补快手一二线城市用户的短板。

这一收购果然发挥了巨大的推动效应。

2019年7月，快手官方披露，快手一二线城市日活用户由1月份的4000万涨到6000万，南方日活用户达到8000万，比2018年翻一番。其中，平台核心二次元活跃用户超过4000万，近400个动漫IP入驻，单个动漫作品最高播放量超2000万。

收购A站的同年7月，快手在北京召开光合创作者大会，宣布用价值100亿元的流量，扶持10万个优质内容创作者。

2020年春节，快手砸了40亿元红包，完成了DAU3亿的目标。

经过一顿资本运作，上下线用户更加均衡，视频内容百花齐放、百家争鸣。快手总该摆脱低俗了吧？

然而并没有。

2019年智研咨询报告显示，用户评价中，给予抖音的标签多是年轻、有趣、潮酷、高大上；快手则是真实、接地气。

这并不是因为快手不努力。

5年的低俗视频已深深的烙在用户心中，想要摆脱这种品牌定性，本就任重而道远，再加上抖音“向上”走的太快，快手只能继续“土嗨”！