网易云音乐《歌手》乐评350万，音乐平台如何为音综制造倍增效应_风闻

文 | 赤木瓶子

走过唱片工业时代，观众更易欣赏、且易于传播的音乐综艺成为华语音乐宣发的渠道之一。

无论是《歌手》、《中国好声音》等音乐综N代，还是如《我是唱作人》《青春有你》《乐队的夏天》《中国新说唱》等挖掘唱作生态与青年文化的综艺新品类，**音乐作品需要借助综艺舞台实现传播，而音乐综艺也需要优秀作品来更上一层楼。**然而复盘今年带有音乐元素的综艺，出圈之作却细数寥寥。

《青春有你》的“淡黄的长裙，蓬松的头发”掀起一波话题出圈及二次创作热潮，周深在《歌手·当打之年》“一开口就是老二次元了”的《达拉崩吧》则引发了ACG圈层“通宵围观”，在网易云音乐创造了1亿播放量。在类型化、年轻化、圈层化正在成为节目的核心卖点、话题出圈较作品出圈更易的现状下，为了输送更多优秀音乐作品抵达市场，音乐综艺还能做些什么？

出圈不易，音综宣发的“两难”境地

**随着对音乐新类别的挖掘、观众新鲜感缺失等因素的凸显，音乐综艺逐渐来到瓶颈期。**尤其是音乐综N代，正面临着资源过度挖掘、内容赛制反复革新，推出音乐作品却难上加难的现状。一方面，音乐综艺需要找寻新的突围方式，来应对浪潮涌动的互联网时代。

另一方面，从作品输送的角度来看，当下的华语音乐市场正面临话题出圈or作品出圈的两难境地。

凭话题出圈之作如来自偶像竞演类综艺《青春有你》的“淡黄的长裙，蓬松的头发”，念白式rap下，**猎奇与戏谑的双重心理效应引发了网友的洗脑式传播，出圈是真，音乐性却所剩无几。**再如翻红于短视频平台抖音、并掀起音乐圈关于“品质与流量”探讨的神曲《惊雷》，掀动网友二次创作的同时，却直接将喊麦文化推上了音乐鄙视链的另一端，被音乐人杨坤称为“不算是歌曲”。

总结起来，话题出圈固然能够引发舆论带动行业关注，但音乐性却沦为成为其附加属性，未免太过遗憾。

而以自身品质出圈的音乐作品屈指可数。如周深在《歌手·当打之年》中凭一己之力驾驭了“巨龙、少年、小女孩、国王”等多个角色的《达拉崩吧》，截至发稿前，该作品在网易云音乐被分享了93万次。而华晨宇在节目中演唱的《你要相信这不是最后一天》在网易云音乐获得了超40万的“巨量”评论量。

从“淡黄的长裙”到《惊雷》再到《达拉崩吧》，是一场市场关于话题“快消品”与品质作品输出的博弈，而在话题流量和优质作品的抉择中，音乐综艺同样面临着宣发的两难境地。

放眼望去，目前华语音乐市场的爆款歌曲主要来自音乐平台、短视频平台和影视剧OST等渠道。其中，音乐平台所拥有的资源优势、传播方式等属性，成为当下最重要的歌曲宣发阵地。

事实上，随着数字音乐时代的到来，在线音乐平台正在接棒属于唱片工业时代的传统宣发模式，以一种崭新富有创造力的方式为网生用户们带来新的交互方式，而在此背景下，音乐综艺与在线音乐平台的合作正在成为必然趋势。

接棒传统宣发，在线音乐平台如何制造“二次出圈”？

以往，数字音乐平台与音乐综艺的合作方式不外乎单纯的版权内容授权、Banner推广位等旧一套玩法，而在热度稍纵即逝的数字音乐时代，如何为受众与音乐之间直接建立沟通才是“因时制宜”。

以于近期收官的《歌手·当打之年》为例，在歌王之战中，华晨宇与李宇春合作的《西门少年》燃酷炸裂，作为官方独家音频战略合作平台，歌曲音频在网易云音乐上线后，评论数迅速突破1万＋。热评第一位的“李宇春，我05年给你投过票哦。华晨宇，我13年给你投过票哦。”获得了超过17000条点赞，将听众拉到那个音乐选秀的鼎盛时代。

而周深和新裤子合作了乐队的新裤子经典之作《bye bye disco》和《不要问我什么是disco》混合版本，尽管最终与歌王无缘，但在网易云音乐上线音频后，评论很快破万，将“天籁歌手”与摇滚乐队原本属于两个圈层的乐迷们迅速聚集到一起。

我们不妨再来看一组官方公开数据：截至4月24日，《歌手·当打之年》在网易云音乐创造了15亿播放量，产生350万条用户评论成为历届《歌手》中获用户评论数最高的一届，歌曲共计得到1200万人次分享，且歌曲播放呈现上升趋势。这意味着，在节目收官后，大量用户选择来音乐平台收听音频版，而在留言区的互动又为作品带来了长尾效应，往届歌手节目歌曲，至今在网易云音乐还每天都有评论数增长。

**这种交互性为音乐平台带来了“第二现场”效果，**而在此之外，歌曲原本的录音式版本也在这样的效果加持下实现了“二次出圈”。

音频上线网易云音乐后，对歌手们带来的热度是显而易见的——节目播出期间，毛不易、华晨宇、周深、刘伯辛、太一成为热度窜升最快艺人Top5。其中，刘柏辛的《Manta》在网易云音乐同步上线live音频后，录音室版歌曲的评论也实现了“二次出圈”。一个明显的数据对比是：2月13日刘柏辛《Manta》录音室版本评论为4000＋，而在2月14日，《Manta》的评论数飙升至近13000。截至目前，《Manta》录音室版评论数已超50000。

奇袭失利也并未能阻止这样的“二次出圈”，在无缘歌王之战的歌手中，“一轮游”的太一演绎的《玉》live版本在节目播出两天后登上飙升榜第四，与《玉》收录在同一张专辑的《负重一万斤长大》和《第一次做人》两首歌也位列飙升榜第八名和第九名，评论数飙升。

无论是“第二现场”效应，还是“二次出圈”效果，此次与《歌手》的成功合作背后，一方面源于节目对高品质音乐的密集输出，另一方面则很大程度上基于网易云音乐本身的社区氛围，使圈层内外的用户产生了跨圈层连接。

“三连”文化，网易云音乐的“基础设施”与“高阶运作”

多年以来，**“云村”资深用户离不开平台基于“三连”文化之下的良好社区氛围，**这也是网易云音乐作为音乐综艺宣发阵地的“基础设施”。

从行业角度来看，据Mob研究院发布的《Z世代大学生图鉴》报告显示：网易云音乐是最受Z世代欢迎的娱乐APP。网易云音乐副总裁丁博也曾透露，在网易云音乐的活跃人群中，95后占比已经超过60%；2019年的新增用户中，有85%都是95后年轻人。互联网时代，抓住Z世代受众的心，就抓住了流行风向。

这也是网易云音乐能够拿下多档音乐综艺版权合作的因素——2020年开始，网易云音乐先后与《歌手》《朋友请听好》《我们的乐队》《中国新说唱2020》等多部综艺达成合作。

而**从平台本身角度而言，评论、红心收藏、分享已经成为网易云音乐的“三连”文化。**在多年来的社区文化熏陶下，“村民”和作品之间的互动机制约定俗成。这样的机制体现在与《歌手·当打之年》的合作上，便是在歌单公布后，自发“考古”歌曲录音室版，在评论区“预习”，在歌手演唱完毕，音频上线的第一时间，冲进评论区留言点赞抢占前排，并自发将喜爱的版本分享到社交圈。

对于音乐综艺而言，除了让音乐作品实现“二次传播”之外，如何触达更多用户圈层也成为重要诉求。也是在这样的互动-分享的过程中，完成了作品的出圈轨迹，《歌手·当打之年》的歌曲一传十、十传百，首先触达了目标圈层，覆盖相应的受众，再通过情感共振引发圈外共鸣。

**在固有的基础设施建设属性之外，歌曲的二次出圈也离不开在线音乐平台的精耕细作，网易云音乐也为与《歌手》的合作进行了“高阶运作”。**包括歌手空降评论区互动、直播、推出“如果参加《歌手》我会是？” 的K歌挑战活动、以及应援投票——在每期《歌手·当打之年》节目播出后，“村民”可在纯享版音频后为自己更偏爱的音乐及歌手应援投票，尽管与节目成绩并无直接关联。在歌王之战播出后，排名第一位的《哥谭》获得了超过69万的应援票数。在某种程度上，这样的应援氛围也为乐迷们的互动制造了更多互动契机。

总而言之，在《歌手·当打之年》与网易云音乐的合作之下，我们能够看到音乐综艺与在线音乐平台的合作可能性和深度合作的必然性。

此次双方的合作，不仅让这档拥有8年历史的电视音综IP紧紧拥抱住互联网音乐生态，也让新生代音乐人及作品被更多年轻受众看到。综艺节目需要好的作品更上一层楼，而在线音乐平台对综艺的加持作用不可小觑，与在线音乐平台的深度绑定或将成为音乐综艺节目未来宣发的必然趋势。