2020春交会 | 项目同比增加29.6%，“疫情”下首次“回暖”信号？_风闻

文 | 豆豆

复工复产的节奏在各行业有序拉开，影视业也在四月末迎来了2020首场行业盛会。**今日，第26届北京电视节目交易会（2020春季）（以下简称2020春交会）拉开帷幕。**虽然比往年足足晚了一个月，并首次以云端发布的形式举办，但并不影响其带给行业的提振。

据官方数据显示，**2020春交会参展项目共1185个，其中电视剧755部，网络剧84部。**值得一提的是，这也是继2019年春交会以914部参展项目出现五年来首次下滑之后的再次回升，同比增长29.6%。除此之外，线上参会人数超5000人也有望超越往年。

**希望、信心，成为“冷清”、“寒冬”接连两年侵袭电视交易会之后全新的关键词。**这并不难理解，从去年暑期档之后剧集市场的高热肉眼可见，尤其是疫情以来市场佳作频出，收视和热度更是持续攀升；其次，从2月末陆续复工的影视拍摄已然略有成效，据不完全统计，4月杀青影视剧超过20部；除此之外，过去的四个月关于备案、集数、薪酬的政策调控，助力行业挤出泡沫走向新发展。

从初遇寒冬的人人自危到后来的探寻取暖之道，从遭遇疫情侵袭时清点库存的悲观到如今复工复产的有序展开，作为人民群众精神文化消费的“主餐”“家常菜”，剧集市场在一次次考验中寻找行业发展的新机遇。究竟2020年春交会探讨了哪些行业命题，又透露了疫情后复工复产、以及行业变革期怎样的生存之道呢？

数据中的2019剧集市场，透露了哪些行业大趋势？

和今年上半年疫情突袭意外带来剧集市场的爆发不同，**2019年作为新中国成立70周年的重要节点，献礼主导下的剧集市场并不被看好。**春交会参展项目出现5年来的首次下滑、上半年除了《知否》《都挺好》之外的爆款缺失，甚至是前暑期档普遍担忧的“最冷档期”，都印证了这一点。

虽然《陈情令》《亲爱的热爱的》的热播点燃了暑期档，甚至创造了多个市场纪录，也让不被看好的一年足以被载入影视发展史册。但是之后的百日展播仍然让火热的市场有所降温，虽然催生了《老酒馆》等口碑作品，却始终难和暑期档以及春节档相提并论。

事实上，**献礼年的影响辐射了整个电视剧行业。**从前期立项备案来看，数据显示，2019年电视剧备案剧目共计905部，其中当代题材占比达到七成，古装题材不到一成；与2018年相比题材占比更是发生了大量变化，当代题材从60%上升到71%，古装题材则从18%下滑至8%。

2019年在剧集备案上的最大变化就是2月15日起，投资总额超过500 万元的网络剧被纳入国家广电总局重点网络影视剧管理，这无疑是网络剧发展至今最重要的节点之一。数据显示，去年2月至12月，备案网络剧共计1065部，当代题材813部，古装剧165部，和电视剧题材占比趋于一致。

发行许可阶段题材倾向性更为明显。数据显示，去年获准发行的剧集共计254部，其中当代题材152部占比超过59%，古装题材仅有30部占比11.8%，换言之投注市场当代剧和古装剧的比例为5:1，其中一度称霸市场的古装仙侠、宫廷等更是下降明显，市场多以传奇为主。

当然**在题材占比背后，是政策调控和影视制作方的布局的共同作用。**先来看政策调控，最具代表性的百日展播和“限古令”。去年上半年坊间几度流传限令，再加上多部剧的临时撤档，让市场凄冷一时；同样的还有为百日展播让步下，暑期档多部热播影视剧纷纷选择加更。

**头部影视公司在献礼题材上的着重布局已然是行业共识。**回顾去年热播的献礼剧，其中不乏光线、华策、完美世界、新丽、腾讯、耀客、正午阳光等的身影，剧集类型从近代到现代、从都市到农村，无所不包，其中的《破冰行动》《芝麻胡同》《老酒馆》等更是火爆一时的作品。

**同样值得注意的还有隐藏在献礼年背后的市场新趋势。最显著的自然是网络剧的一系列“上扬趋势”：**首先，《破冰行动》《陈情令》《庆余年》三部爆款之作均诞生于网络，大体量、主旋律、大制作的优质内容意味着其不再是电视剧集的补充；其次，先网后台、分账剧以及超前付费点播等也成为新的趋势。

**头部剧跳出高收视低口碑的困境，同样是2019年剧集市场的一大趋势。**数据显示，在2019年豆瓣评分的电视剧剧中，《大江大河》《小欢喜》《都挺好》等同样是火爆一时的热门影视剧。网络剧中《长安十二时辰》《陈情令》《宸汐缘》等同样印证了口碑和市场热度在头部剧中的趋于一致化。

献礼展播或成常态，内容攻坚战下谁在突围？

2020年剧集市场的考验只增不减。作为全面建成小康社会之年，“十三五”收官、“十四五”谋划之年，献礼题材同样是行业排播重点，不过和往年主打红色献礼不同，今年献礼的重点在于脱贫攻坚题材。这一点同样有政策可循：3月17日，广电总局发布《关于做好脱贫攻坚题材电视剧创作工作的通知》，强调加大购买和排播力度，并要通过整理布局、合理规划等实现最佳播出效果。

之后市场便迅速进行了布局，《一个都不能少》《我们在梦开始的地方》《绿水青山带笑颜》等多部献礼剧相继播出。在此次春交会上，对于脱贫攻坚题材的重视同样肉眼可见，在重点剧集项目推介中，《半路村长》《温暖的土地》《枫叶红了》等脱贫攻坚题材占比过半。

**同时，春交会还推出了“脱贫攻坚题材重点电视剧片单”主题展，共有32部电视剧入围，**其中不乏《一个都不能少》《我们在梦开始的地方》等已播剧，未来还将有《万物生》《寻找北极星》《山哈闹海》《日头日头照着我》《最美的乡村》进入大众视野。

从《绿水青山带笑颜》《一个都不能少》等已播剧的市场效果来看，除了两部剧在播出期间稳居收视前列之外，其他剧集并无姓名，而这背后卫视影响力加持作用不容小觑。同时，对于脱贫剧来讲，一个必须考虑的问题就是随着疫情下的复工复产已然拉开帷幕，观众对于剧集尤其是献礼剧还有多少热情同样有待观望。

值得肯定的是，从2017年延续至今并将持续下去的献礼年已然是行业共识，这也直接助推头部影视公司早早入局其中，它们的入局也意味着献礼题材开始进入大投资大制作阶段，从而催生了或口碑或热度高的作品。这一点或许从2019年的百日展播中可窥见端倪。

数据显示，2019年百日展播剧中参与出品剧超过3部的影视公司有腾讯影业、优酷、中央电视台、山东影视制作股份有限公司、华策影视、芒果影视、完美世界和五元文化等。而投注市场，华策影视的《外交风云》《下一站是幸福》播出后曾火爆一时，多家公司联合出品的《隐秘而伟大》等也引爆期待值。

除此之外，**近年来优质作品频出、以市场效果见长的正午阳光、新丽传媒等也在入局献礼题材后交出了不错的成绩单。**正午阳光的《大江大河》登顶年度口碑榜单的同时，也是收视和话题上的宠儿；新丽传媒的《谍战深海至惊蛰》《芝麻胡同》等虽然口碑褒贬不一，但市场表现皆属上乘。

而**对于从业者来讲，也已然积累了一套成熟的献礼剧制作方法论，不断将献礼题材推向更广泛的受众群体。**打造《老酒馆》、即将推出《光荣与梦想》的导演刘江希望强化对年轻人的吸引力；《澳门人家》的编剧梁振华认为创作应以泛民生化路线，突出人与人的共情，引发普遍的精神诉求。

**“未来献礼剧的创作，应该是一个价值趋同的概念，代表一种精神向度”，**中国电视艺术委员会高级编辑陈芳强调。在她看来，未来献礼剧应该在正确处理作品认识、提升题材类型和内容表现上的丰富性和多元性、对现实生活的亲切感和关照三个方面进行提升。

或许行至如今，影视市场仍然深陷“冰冻期”，但不可否认那些发展中的小确幸也意味着行业在朝着更好的方向前进。而站在疫情下复工复产以及行业变革期的路口，与其为市场的大环境不断悲叹，不妨去寻找破局之道，因为总有那么一批人始终站在行业前列，成为市场的弄潮儿。毕竟市场永远会为好内容买单。