董明珠直播带货首秀惨淡，前景比罗永浩好，需恶补颜值短板_风闻

4月24日，网红企业家、格力电器掌门人董明珠在抖音平台直播首秀从开始到结束，可以用“惨不忍睹”来形容，用“遭遇滑铁卢”来概括。

网络卡顿（这也凸显了以前董明珠对网络的不够重视），满屏吐槽，打赏才34万元人民币，最高在线观看人数仅超20万，销售额才22万元。

数字会说话。董明珠直播首秀比起在同一平台打拼的罗永浩来说，那是差了十万八千里。罗永浩直播首秀销售额为1.1个亿，是董明珠的500倍；打赏收入360万元人民币，是董明珠的10倍多；最高同时在线人数290万，是董明珠的10倍以上；即使当天在董明珠直播带货首秀同时进行的罗永浩直播带货也有2700万元的销售收入，是董明珠的123倍。

可总爱批评董明珠怼人言行的高飞锐思想还是情不自禁地给她点个赞：这种出发不容易，希望她再接再厉，将来创造佳绩。

直播带货是碗青春饭。1954年出生的董明珠，已经是66岁了，敢于尝试直播带货，不得不让人肃然起敬。也许这种惨不忍睹的结果，董明珠早就料到了，明知不可而为之，是一种勇敢的亮剑精神。凭其财富和地位，董明珠完全可以不这么干，也可以花钱请“带货一哥”李佳琦、“带货一姐”薇娅帮她干，可董明珠是亲上火线，大胆尝试了。这也让人看到了董明珠与时俱进，立志做好网络销售的决心和勇气，也在疫情影响，线下销售受到巨大冲击下，积极寻找和尝试新的出路。

如果没有青春，直播带货就成了碗专业饭。比起罗永浩，我更看好董明珠。数据证明，罗永浩直播带货在走下坡路。首秀成绩亮眼，销售额为1.1亿元，第二次销售额为3442.7万元，现在降到了2700万元，仅为首秀的四分之一了。造成这种局面的一个重要原因，是罗永浩对产品很不专业，向用户推荐产品时，说不到点子上。过于分散多样的产品，过于宽松马虎的选货标准，明显功利的策划痕迹，也注定了在专业程度上先天不足的罗永浩是后天难补，也注定了罗永浩在直播带货这条道上迟早要翻船，不断透支粉丝信任——小龙虾上已经翻过一回了。

高飞锐思想相信，只要坚持——董明珠的韧劲谁都不用怀疑，董明珠直播带货走的将是上坡路，会一次比一次好。为什么？因为不靠颜值吃饭的董明珠，靠实力，靠专业。董明珠卖的是格力电器产品，格力电器产品质量是有保障的，售后也有保障。对格力电器产品，没有比董明珠更专业的直播带货者了，从产品的研发、设计、生产、质量把控、卖点功能、售后服务等，董明珠无一不是门清。这种专业程度，罗永浩是没有可比性的。董明珠直播带货会越做越好，是一种必然趋势。

也许董明珠做直播是受罗永浩直播首秀启发，可他们的目的截然不同。罗永浩是做实业失败后，债台高筑，走投无路的情况下，卖身平台，做直播带货“挣几个臭钱”还账。董明珠做直播带货，更多的考量是一种营销，以推广“董明珠的店” 为主，能卖出多少货，产生多少经济效益，不是主要考量目标——当然，这些关键数据也是越多越好。能被多少媒体关注，产生多少10W+的爆款文章；能被多少粉丝关注，转化为“董明珠的店”的粉丝；能告诉广大网友格力电器有哪些产品，通过什么网上渠道可以购买得到，这才是董明珠直播带货的KPI指标。从这个意义上看，董明珠直播首秀虽然销售惨不忍睹，目的却已经成功达到了。

爱拼才会赢。一路走来，董明珠靠一个“拼”字棋行天下，相信做直播带货，有了第一次，就有第二次，她一定锲而不舍地坚持下去，越做越红火。

不过，高飞锐思想建议董明珠广开言路，借力打力，进行多种尝试，不要单打独斗。董明珠不是与陈鲁豫关系很铁么？下次可以叫陈鲁豫陪她一起。也可以请直播带货的“一哥一姐”带一把；实在不济，也把格力电器的最漂亮的女员工，最帅气的男员工拉上，补补自己在直播带货中的颜值短板这一课。