我破获了中国偶像综艺的秘密_风闻

作者 / 阿笔

3月12日，爱奇艺《青春有你2》开播，隔壁腾讯顺势官宣《创造营2020》导师：黄子韬、鹿晗、宋茜、毛不易、罗志祥；

昨天，《创造营2020》举办云发布会，“鹿韬”合体撒糖，各种高甜画面成为今天抖音热门视频，就连《王牌对王牌》也赶紧来分一杯羹，要邀请鹿晗上节目，和关晓彤情侣合体。

眼看热搜上了一波又一波，《青你2》坐不住了，当晚粉圈迎来了传说中的超前决战，上演人民币之夜。

优酷一看，此时不宣更待何时？今天下午，《少年之名》制作人张艺兴浮出水面。

《偶像复读生》《青春又有你》《少年喜剧人》《少年又是你》，PD真的久到离谱吗？想试试…随着张艺兴的官宣，网络上各种段子创作，笑到停不下来。

除了热闹还是热闹。

优酷这波相中张艺兴，不亏。

而对于这场总要来的爱优腾偶像综艺之战来说，也算是话题联动性十足。“鹿韬”PK张蔡师徒，鹿韬兴，归国三子的正面较量，还有人喊话，今天新EP上线的吴亦凡：挑一档去做飞行嘉宾吧，最好是《青你2》，实在不行去和鹿韬合体也行。

各种官宣和话题之下，2020偶像综艺之战，一触即发。

婧vs创vs少年的battle，乍一看是三个阵营，实则娱乐是个圈。脑海中浮现一个画面：练习生们互相对视：你的PD我的PD，好像都一样。

在这场相互较量中，娱sir破获了中国偶像综艺的秘密。

娱乐是个圈，

你的PD我的PD好像都一样

导师、教练、制作人，不同的头衔，同样的功能：引流，扛起节目前期热度大旗。

1、 爱奇艺《青春有你2》：青春制作人代表蔡徐坤，《偶像练习生》（《青你》前身）C位出道；舞蹈导师LISA，韩国女团BLACKPINK成员；音乐导师陈嘉桦：SHE组合成员，2019年担任《创造营2019》（腾讯）导师；说唱导师JONY J：《中国有嘻哈》（爱奇艺）前四强。

2、腾讯《创造营2020》：由黄子韬、鹿晗、罗志祥、毛不易、宋茜作为明星教练团，这也是《创》系列首次推出“教练团”概念。

黄子韬、鹿晗同属于韩国男团EXO前成员，其中，黄子韬在2017年《创造101》担任女团发起人；宋茜，韩国组合f（x）队长，2018年参加《热血街舞团》（爱奇艺），同年以传奇创始人身份，参加选秀节目《下一站传奇》（东方卫视）。有意思的是，在宋茜的百度百科中，只字未提《下一站传奇》。

毛不易，选秀节目《明日之子》第一季冠军，去年作为“星推官”参加腾讯视频音乐选秀节目《明日之子水晶时代》；罗志祥，华语流行男歌手、主持人、舞者、演员，台湾艺人进驻内地的成功典范，实打实的综艺玩家，玩到可能大部分人都忘了他是个歌手。

不过，受疫情影响，罗志祥缺席了《创造营2020》前几期的录制，由大张伟代班。

3、优酷《少年之名》：制作人张艺兴，韩国男团EXO前成员，和鹿晗、黄子韬、吴亦凡一起称为“归国四子”。2018年就曾以全民制作人代表的身份参加《偶像练习生》，彼时，张PD和其他制作人一起选出的C位正是蔡徐坤。

如今，师徒在偶综场上狭路相逢，和归国三子正面对垒一样，极具话题性，就是不知道《少年之名》几时会播？观众能不能看到三档节目同期播出的名场面。

截止目前，《少年之名》仅官宣一位制作人，传说中导师团还有胡彦斌、汪苏泷、郭敬明、韩宇，优酷《这就是街舞》总冠军，VAVA，爱奇艺《中国有嘻哈》前四强，程潇，女团宇宙少女成员，2018年以舞蹈导师身份，参加《偶像练习生》。这次再参加《少年之名》，便是二度搭档张艺兴。

网传郑爽还在最后洽谈阶段，然而已经有粉丝们摩拳擦掌期待“艺爽”合体搞CP了。如果真有郑爽，优酷会果断舍弃胡彦斌吧。此外，据说还会邀请易烊千玺、王一博、周深等作为飞行嘉宾，但也有声音称都是一贯的溜粉操作。

不过，不出预料的话，明晚《青你2》更新，《少年之名》应该会再官宣导师，反正隔别腾讯说了，最心水的选手在明天。

热度嘛，不借白不借。

看完一圈，娱sir不得不感慨：爱优腾轮流用，偶综嘉宾是真荒。蔡徐坤的吸流大法，《青你2》高居不下的热度是最好的证明；张艺兴二进军PD身份，全力肯定是要全力了，但能否有所突破和新输出，就有待观望了。

单就新鲜度和好奇来讲，鹿晗黄子韬合体搞《创》更让人期待，再搭配上以“碎嘴”出名的大张伟，女团担当的宋茜，略显一筹。

划重点：导师邀请公式：男女搭配，流量+实力+自家人。

具体解读，流量尽量从参加过韩国组合，回国发展不错的偶像爱豆中选择，具体参照归国四子，自身孵化的流量艺人也不失为一种优选，比如蔡徐坤。（盲测明年孟美岐、杨超越、周震南会是新一轮人选）

实力担当，专业抗打、搞笑有趣。优选有组合经验，或者在唱歌、舞蹈等领域有一定江湖地位，综艺咖是加分项。至于自己人，通常指的是平台节目中跑出来的选手，但也不是谁都可以的，实力+人气中上水平里挑选。

按照这个公式，娱sir组了一个仅供参考：吴亦凡、易烊千玺+田馥甄or林俊杰+周震南、孟美岐。

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选手：偶综后半场

师（流）父（量）引进门，修（出）行（道）靠个人。

选手，对于每一档偶像综艺来说，重要性应该仅次于明星导师。有选手跑出来，有多少选手跑出来，是衡量节目是否成功破圈的重要指标。举个例子：为什么《以团之名》糊得一塌涂地？核心原因在于，节目结束了，别说团，连一个选手都没有孵化出来。

《青你2》目前更至12期，虞书欣、赵小棠、谢可寅、喻言、安崎、刘雨昕、许佳琪、孔雪儿、金子涵排在前九。实力相对来说，没有让人眼前一乍的，但要说话题度，爱奇艺倒是收割了不少。

因被曝出丑闻退赛的申洁，和吴亦凡紧密相连的秦牛正威，网红林小宅，小作精虞书欣，留着寸头的上官喜爱，中国女孩陈珏，结过婚的蔡卓宜等。

每逢更新，必有一瓜，成了《青你2》的标配。

《创造营2020》这边，学员陆续官宣，尚且分为网红、学霸、海外选手、熟脸。

既能撞脸李钟硕，又能穿着短裙跳舞的刘梦；在微博凭借认证的模特/lolita/穿搭博主的谢安然，签约MCN机构papitube的张馨文（爆胎草莓粥）是网红选手中两位基础粉丝较多的学员。

学霸代表，福建理科状元考入北京大学的李丞汐，2018年以现代舞专业第一的成绩考入北京舞蹈学院的敖心仪都在热门选手名单中。此外，还有深棕色皮肤，天生卷头发的仲菲菲，出生于泰国的女演员兼歌手郑乃馨，曾在爆款剧《假偶天成》中饰演男主学姐；出身马来西亚，身兼网红歌手身份的学员朱主爱，中日混血华承妍，参加过内地综艺《我想和你唱》，俄罗斯选手拉娜LANA等海外选手，比较出众。

最不被看好的《少年之名》，还未官宣选手。但从今天导师微博下看，一众熟脸，王梓宁、徐圣恩、孙铂然、林染、林陌、李希侃、胡文煊等，涵盖了《快男》《偶练》《明日之子》《青你1》《创造营2019》《中国新说唱》《下一站传奇》《最强大脑》《演技派》超15档综艺。

网友神评论：《少年之名》选手全员报道，又名五糊四海皆兄弟。口号可以打：转学复读生，遇到跳槽班主任，年年培训，自带保修，少年制作人们，请多关照。

也有很多人好奇张艺兴为何接受《少年之名》，其实，张PD早就在节目中说过了：人生没有淘汰，只有转换舞台。这一次，也不过时从爱奇艺转到了优酷，从《偶练》转到了《少年》。连今天的pr打的都是：我还是从前那个少年。

说回回炉重造，其实是所有偶像综艺或者说选秀节目的通病。据统计：在《创造营2020》中，有已出道女团身份或曾参加其他选秀性质类节目的学员共计23人，隔别《青春有你2》也有超20个符合“回炉重造”标签的选手。

不过，对于节目组来说，这可不是什么坏事，及解决选手荒问题，又能自带热度。

划重点：学员挑选大法：自带话题+中上实力+大公司+粉丝基础。

爱九腾七，酷还停留在1+4+X

《青你2》9个出道位已经争得头破血流了，昨天《创造营2020》云发布会上，突然官宣今年只有7个出道位。粉丝：够狠；路人：鹅厂会玩；行业：大环境不好，少一个出道，就少花几百万运营包装。

出道位减少，戏剧张力增强，肉眼可见，节目只会更激烈。各位粉丝们你一票我一票，你们的小姐姐都不一定能出道了，必须得再加大投票力度了。

排播上，《青你2》开启上下集双排播，每周四、周六晚8点；《创造营2020》据传也分为上下集，同样周六晚8点，会员提前看，周日免费看，不出意外的话，5月2日开播；届时，又是一场爱腾之间的厮杀。

《少年之名》目前释放信息过少，只停留在1+4+X的三大导师团为“少年”护航阶段。节目最初的PPT 上透露，最终7人成团，5月播出，投票改为盖楼（淘宝系玩法），但项目招商的PPT通常变动都挺大。不过，再不播的话，桃就要先收官了，剩下鹅和酷自己玩。

赛制、排播，背后有一群隐藏的大佬，即制作团队。

《青你2》基本没有变动，还是爱奇艺搞偶的原版底，姜斌领衔，鱼子酱文化制作。不过，这一次，节目后期剪辑被骂的更惨了，姜斌个人成了情绪宣泄口，每天被粉丝们鞭尸成千上万次。

《创造营2020》既保留了曾经的核心团队，又增加了新团队。据介绍，加入了江苏卫视跨年演唱会总导演唐焱、《跨界歌王》、去年b站跨年晚会总导演宫鹏；音乐总监由SHE、林宥嘉、华晨宇的音乐制作人郑楠担任。

后期剪辑是灿星郑磊团队，此前剪过《好声音》和《这就是街舞》；音响团队是《我是歌手》历年来御用的音响团队何彪团队；导播是江苏卫视跨年演唱会、《创造101》以及《明日之子》的导播李庆文团队。

这架势，势必就是要干一场大的了。

值得一提的是《少年之名》，制作团队替换成都艳挂帅的七维动力，都艳曾是《我是歌手》总导演，出走湖南卫视后，带着七维动力打造了《创造101》。此外，节目后期是被国内业界公认为优质后期制作团队BKW，曾剪辑《创造101》《爸爸去哪儿》《我是歌手》等，算是都艳的老搭档。

很大程度上来说，这让大众对于今年优酷偶综事业逆风翻盘，多了几分信心。

划重点：制作团队是关键，高级带感，还要会来事。

营销包装：

为了热度和话题，口碑靠边站

说到“会来事”，顺势就要聊一波营销秘诀了。

借势营销自不必说，文章一开头，你开播我官宣走的也是这个路子。

“人带话题”这个点肯定是节目组在选人之初就瞄准的了，静待合适的时机推波助澜。前期主打导师，中后期选手上场，可以单打，也可以组合打。拿了天选之女剧本的虞书欣，和她的“CP”赵小棠，自带“顶流凡”的秦牛正威，打破女团常规的上官喜爱，统统都是热议点。

一句话，选手必须够野，才能红。

强势围观了《青你2》从开播到现在的营销，不论是秦牛正威烫嘴的rap，还是抖音神曲《微微》，只能说，桃的这波营销，够强。

前者是人，后者是歌，别管骂的多还是夸得多，总之就是火。娱sir都能想象到“姜滨和团队一边看着热搜，一边说道：全中”的画面。

综合往季搞偶搞创的经验来看，鹅向来会玩，《创造营2020》大概率会更胜于桃。光是导师阵容就能保障每期热搜预定。

营销方面比较令人担心的是《少年之名》，去年的《以团之名》有多糊，酷在这块的营销就有多差。翻看节目官博下面的评论，除了粉丝控评，最多的就是众人血书求酷好好搞。

与之对应的是：偶像综艺在豆瓣评分普遍不高，仅有一档及格，《偶像练习生》6.2分，剩下的徘徊在4—6区间。不过，也有业内人表示：像这种粉圈占据主导的节目，口碑往往都是最次要的kpi。

划重点：营销秘诀就是：在热度和话题面前，口碑和脸都靠边站。

以上。