《我是余欢水》口碑炸裂，正午阳光为何能成为爆款制造机？_风闻

《我是余欢水》是正午阳光推出的首部12集短剧，一经播出就引无数好评。许多观众看到嚣张跋扈的苏明成在另一个时空变成了丧到极致的余欢水，无不感言太解气了！而从《都挺好》到《我是余欢水》，从《琅琊榜》到《清平乐》，正午阳光为何总能推出口碑热剧？

作者 | 安冬阳（文化产业评论作者）

编辑 | 韦文学

来源 | 文化产业评论

2020年4月6日，由郭京飞主演的12集短剧《我是余欢水》正式上映，豆瓣评分7.4。该剧集的宣传力度并不算大，完全可以说是凭借内容与口碑逆流而上，用独特的丧与荒诞赢得无数观众，同时也为剧集制作方正午阳光赢得无数好评。

同月，正午阳光的历史大剧《清平乐》上映，该剧由王凯、江疏影等主演，讲述了宋仁宗赵祯在亲情与治国之间挣扎一生的故事，豆瓣评分7.5。《我是余欢水》与《清平乐》虽谈不上现象级爆款大剧，但也是绝对的良心好剧，两剧皆有许多可圈可点之处。

△正午阳光已播出剧集片单

我们文化产业评论（ID：whcypl）整理了《琅琊榜》大热后正午阳光制作并已播出的剧集，从表单可以看出从2015年到2020年，正午阳光每年稳定产出1到4部剧集，诞生了《琅琊榜》《伪装者》《欢乐颂》《都挺好》四部现象级爆款大剧，以及《温州两家人》《外科风云》《大江大河》等口碑好剧。通过多部剧集的口碑表现，正午阳光无疑已成为优质国剧的金牌保证。

正午阳光成立于2011年，十年发展，让正午阳光早已成为国剧市场不容忽视的存在。而正午成功的背后，又有哪些值得我们思考与借鉴的呢？

制片人中心的代表团队

国内影视行业亟需专业制片人

国内影视行业一直有争论应该奉行导演中心制，制片人中心制，还是编剧中心制？

其实无论是哪种中心制都各有利弊，最重要的还是要以真正有能力、有才华的专业人士为中心。根据最近一份业内调查报告显示，青年编剧和导演最想合作的制片人是侯鸿亮。实际上国内能叫出名字的制片人亦屈指可数，这暴露出在中国影视工业体系中，专业的制片人比优秀的导演和编剧似乎更为稀缺。

 △正午阳光核心成员（来源：天眼查）

根据天眼查显示，正午阳光核心成员有三位：创始人为侯鸿亮，董事孔笙和李雪。孔笙和李雪是获得过白玉兰奖、飞天奖和金鹰奖的优秀导演，而侯鸿亮在成为知名制片人之前曾做过电视剧、纪录片的摄像与导演，这就意味着相比于其他只懂组盘资源的制片人而言，侯鸿亮非常懂得内容创作。

△正午阳光事长、制片人

一个制片人推出一部爆款剧集，这里面其实带着偶然的幸运成分，其中包含着导演、编剧、演员等主创的共同付出；但一个制片人能推出三部以上爆款剧，即便非爆款也能稳定产出有质量上乘的作品，那么这个制片则是真正的实力派。正午阳光的剧几乎皆由侯鸿亮制片，稳定的剧集口碑离不开制片人对项目的开发与对创作的把控。

国产电影和国产剧集烂片无数，面对不及格的项目，专业的、成熟的制片人其实可以让这些项目胎死腹中。然而还是有大量的烂片烂剧涌入市场，全程运作项目的制片人难逃其咎，这些烂片烂剧无疑在剧本阶段都不及格，故事缺乏逻辑、人物缺乏个性、剧情俗套枯燥等等，即便后期明星加盟、特效加持、服化道再精良等也挽救不了项目扑街的命运。

**制片人组建摄制组、制定拍摄预算、进行拍摄、完成后期与发行等皆不难，难的是一个制片可以在剧本这第一阶段就为项目打下扎实的基础。**掌握项目经济命脉的制片人若是能主控好剧本与内容，国产烂片与烂剧势必会减少50%以上。

不断求突破与创新

创作上洞察社会与历史

历经十年发展，正午阳光制作的剧集已经形成自己独有的风格，不同类型与题材的剧集代表作如下：

许多观众映象中的正午阳光似乎是一家传统的影视公司，拥有山影（山东影视影视传媒集团）背景的正午主创确实制作过许多经典的传统电视剧，但自正午阳光成立以后，其发展亦在不断地寻求突破与创新。

2015年，正午阳光首次试水网络剧，携手搜孤推出了由霍建华、马思纯主演的悬疑爱情剧《他来了，请闭眼》；2016年，正午阳光携手企鹅影业推出了有王凯、王子文主演的悬疑爱情剧《如果蜗牛有爱情》。这两部网剧只能算是中等水平之作，爱情向的剧集是正午的短板，即便是为爱情剧加上悬疑探案的包装，也很难有让观众品出正午的风味。

 △《都挺好》2019现象级热剧

正午阳光网剧突破之作是今年上映12集短剧《我是余欢水》，这部剧非常的“正午阳光”，对社会与人性的洞察一向是正午的强项所在：《欢乐颂》中五个不同背景、不同阶层的女生所折射出的社会群像；《都挺好》中原生家庭、中国式家庭关系所带来的巨大热议；《我是余欢水》则精准的聚焦于“中年焦虑”，这对于已中年的80后与刚刚迈入30门槛的90后而言，无疑是一次扎心的追剧经历，无论是家庭、婚姻还是职场，观众总能找到共鸣之处。

△爱奇艺短剧计划：12集X 45-60分钟/集

**而《我是余欢水》最大成功是它预示着国产剧集将走向短小精致的精品之路，这也是正阳光作为国内顶级制作团队为国内影视行业带来的积极影响。**以往那些没有太多成本的的三流网剧会选择12集左右的体量进行制作，随着国家广电总局提倡不超过40集，鼓励30集以内的短剧创作，以及以爱奇艺为代表的视频平台效仿美剧推出精品短剧计划，尤其是两部12集网剧《唐人街探案》《我是余欢水》接连获得成功以后，精品短剧显示出强大的创作力与市场潜力。毫无疑问，将会有更多的顶级制作团队和大牌明星加入到短剧的阵容中，这对国剧市场而言是一个非常积极的信号。

正午阳光除了拥有很强社会写实意义的都市剧以外，他们的历史剧也非常具有看点，拥有一大批影迷。不同于《庆余年》《延禧攻略》等很有历史爽剧，正午阳光的历史剧具有很强的历史厚重感，42万观众为《琅琊榜》打出9.3的豆瓣评分，在日本、韩国、美国等地也掀起了一波追剧热潮，续集《琅琊榜之风起长林》豆瓣评分亦高达8.5。2020年上映的《清平乐》虽然热度与口碑远不及《琅琊榜》系列，但是在许多历史剧追寻网感、或是迎合观众增加喜剧元素抖机灵时，能有团队能专注历史正剧真的非常难得。

正午阳光的都市剧以及历史剧都打造出了很好的品牌效应，而正午在短剧上的突破也将会让影迷对团队的后续作品充满期待，毕竟国内的金牌创作团队真的屈指可数。

专注核心业务

形成核心竞争力

最近，一条数据震惊业内：**受疫情影响，截止2020年4月，全国已有6686家影视公司注销。**疫情产生的负面影响还在持续，那些裁员减薪、苦苦支撑的影视公司亦不知道还能坚持多久。国内影视行业一向鱼龙混杂，此次疫情极为迅速地淘汰一批抗风险能力较弱的影视公司，那么在疫情中幸存的影视公司，尤其是那些裁员减薪、苦苦支撑的中小影视公司接下来应该如何未雨绸缪呢？

2017年9月5日，正午阳光在其官方微博发布了业务调整公告：

“面对市场日益严苛的要求和观众越来越高的期待，我们意识到，需要把更多，甚至全部精力投入到内容创作中：而正处于事业上升期的艺人们，也需要更专业的个人规划与长远的战略布局……

经过与公司各位艺人充分沟通，并取得了大家的理解和支持，公司做出以下决定：即日起，正午阳光调整业务板块，取消艺人经纪业务。未来公司将更专注于内容创作，用更好的作品来回馈观众与社会。”

此微博发出，原旗下艺人王凯、刘敏涛等发文感谢。正午阳光的经纪人业务2014年成立，2017年解散，而后正午阳光不负初衷，相继推出了《都挺好》《大江大河》《我是余欢水》等佳作，正午阳光做到了自己的承诺：用更好的作品来回馈观众与社会。

艺人经纪与粉丝经济所蕴含的巨大利益不言而喻，没有人不想分这块蛋糕。正午阳光愿意专注内容创作而舍艺人经纪，这样的魄力十分让人钦叹。

反观此次疫情中淘汰的公司，毫无疑问，那些缺少核心业务与核心竞争力的中小影视公司必定首先出局。国内影视行业迅猛发展，网络剧、网络电影、短视频、直播等催生了一大批新兴影视公司，然而许多公司贪多求全，在多个领域均有所涉猎，但都几乎显有建树，无论是网络剧、网络电影还是短视频并没有拿得出手核心作品，在面对市场竞争与其他风险时注定不堪一击。

所以疫情过后，幸存的中小影视公司也许应该思考，如何通过巩固公司的核心业务增强公司的核心竞争力？在巨大的市场竞争与风云变幻的现实环境中，是否有一张能让自己持续生存的王牌呢？

结语

在正午阳光播出的15部作品中，完全扑街的只有一部《欢乐颂2》。正午阳光的佳作率高达80%以上，这样的品质保证，国内应该没有几家影视公司敢来叫板。希望有更多的、愿意专注内容创作的影视公司成长起来，因为不忘初心，会终有所成。