推特爆红的那只鳄鱼在100天如约死去后，成了疯狂消费死亡的商业木偶_风闻

文丨达嘞

那只鳄鱼死了。

当然，不是指那个杀人诛心的吾峠呼世晴，而是最近推特上大火的漫画《100天后会死的鳄鱼》的主角鳄鱼（以下简称《100鳄》）。

第100天来临之际，这条鳄鱼在去世之后，又死了一次。

2019年12月12日，漫画家きくちゆうき（@yuukikikuchi）在推特上发表了漫画《100天后会死的鳄鱼》，在只有四个格子的空间里，作者用特有的笔触描绘了一只正在看电视傻笑的鳄鱼。并没有任何多余剧情。

只有最后一句“距离死亡还有99天”让这个看起来画面简单的像复制粘贴一样的漫画并不单纯。

这是一部现实版死亡倒计时。

每天1话，きくちゆうき用一百天时间为读者们展示了一只拟人化的鳄鱼在平凡无奇的最后100天日常。

而鳄鱼是不知道的。

时间和现实同步，漫画中的鳄鱼和我们一起同步过着每一天——我们过圣诞节，鳄鱼也在和基友共度圣诞，还为没能邀请到心仪的前辈惋惜；我们准备除夕，而鳄鱼临近除夕前也再次被前辈拒绝，基友还劝他快去告白…

作者对鳄鱼人物形象的描绘十分真实细腻。

他憧憬电视购物里一年后才能收到的云朵被、会期待喜欢电影的续集，会狠下心花一整天的薪水吃一碗最爱的拉面…

观众看着他平淡简单的日子，就像认识了一个朋友。开始期待今天的鳄鱼做了什么事，和前辈是否有了进展。

渐渐适应了新工作、交到了新朋友，有了想追逐的目标，和前辈的关系也有所突破。在生活似乎变得越来越有意义的时候，第100天到了。

第100天的内容用了整整13格。

鳄鱼倒在漫天樱花的路边，没有露出正脸。掉在地上的手机还显示着基友发给他的照片，他回复“好厉害！”“春天来了的感觉”

鳄鱼永远停留在了春天。

这是一部用最温馨的日常直指死亡的漫画。据作者解释，朋友的突然离去让他创作了这个鳄鱼。

“不论是活着还是周围的人都会面临死亡，但是大家却没意识到这一点，所以我想以此为主题画下来”。

对于“什么是活着？”，

他回答“就是开开心心的，每天都好好地活下去”。

他的理念传达到了。

有人在读完漫画后感叹"我们都是鳄鱼"

有人带着他和他的泡面，一起去看樱花。

而更多的人，开始想方设法复活他。

拜托蛇叔秽土转生、奥特曼附体、读档重来、登上无人岛成为新邻居……

大家都真心喜欢上了这条普通又善良，有点憨憨的短吻鳄。

鳄鱼死了，但他没想到自己死后的另一个次元，关于鳄鱼故事在并没有结束。

2020年3月20日，《100鳄》随着鳄鱼去世结束连载，作者推特粉丝一口气涨了100万。几十万读者还未从鳄鱼死亡的悲伤中缓过神，作者转发的一条推特就让读者炸了锅。

“书籍化决定 ”

“电影化决定”

“ 商品开始发售”。

此时离鳄鱼去世尚不足一个小时，在这条转推之前，作者还发布了《100鳄》与知名组合生物股长合作的MV。

就是《火影忍者》的主题曲《青鸟》的制作公司。

随后，《100鳄》推出了一系列周边，小到钥匙扣大到主题餐厅，仿佛鳄鱼死后才迎来了他人生的巅峰。

然而这波操作让网友们彻底愤怒——周边滞销、主题店空旷无人，网友在推特围攻。

如果说生物股长与之合作的歌曲《活着。》还能感动一下缅怀鳄鱼的读者们，那之后这一系列商业活动让人开始不适。

作者连续推广鳄鱼相关的实体书、电影、周边商品和快闪店，其中快闪店的名字格外耐人寻味：悼念快闪店，宣传上画着变成天使的鳄鱼。

进入快闪店网站页面还能看见应有尽有的主题商品，显然早就准备好了。

这可能是鳄鱼生平穿得最潮的一次了。

后续还推出了手机游戏企划和“把漫画内容拆成三册”的绘本。

宣传虽然很卖力，但产品的质量也不尽人意。

《100鳄》的实体书籍，封面上明明白白写着“收录28页后日谈漫画！”

实际上只有6页漫画+22页小插图…

“鳄鱼君生前最爱吃的拉面”价格翻了番，变成了鳄鱼君吃不起的样子…

照着简笔画画风印出来的钥匙链有着浓浓的塑料感……

还有鳄鱼同款大裤衩儿，这色儿也不知道能给谁穿了……

合作商店的装饰意义不明。

甚至还推出了各地巡回的展览会。

不仅产品质量不过关，读者们还发现这些商品的产地也有猫腻。

这些周边商品，几乎全是“MADE IN CHINA”。

如此巨量的商品，显然不是刚挺过疫情开始复工的中国所能马上提供的。而运输纸箱上的文字也证明了这是早就准备好的企划——纸箱上写着“3月21日才能打开”，这正好是《100鳄》完结的第二天。

越来越多的证据证明这是一场被策划好的死亡秀：早在1月就注册好的商标，大量水军点赞、内容完全一样的推荐文章（100鳄确实是从第88天开始点赞飙升，成倍增长），漫画完结后迅速推出、种类齐全的后续销售商品，其内容的完善程度，根本不像是作者仅仅数人的工作室所能策划。

《100鳄》的幕后公司很快浮出了水面。版权公司合作对象电通、MV中出现的“根本阳平”（电通所属公关专家）……

一切线索指向了全球六大广告集团之一、日本最大的广告与传播集团——电通。

值得关注的是，电通是一家被爆“不珍惜生命”的企业。

2015年12月25日，电通总部的新入职员工高桥在宿舍内自杀，年仅24岁。律师根据高桥的出入公司记录计算出其加班时间：10月共计长达130小时，11月99小时，高桥被认定为过劳致死。

还有严苛的电通文化“鬼十则”。

现在的电通官网上还特地留出了人权版块，将公司对人权的重视写得清清楚楚了。

虽然作者仍坚持否认"一切都是电通的企划"这种说法，但一系列的操作让读者们彻底被激怒，开始全面抵抗。

自制真人版电影，

“赚钱。”

还有读者创作了《被虐待的鳄鱼》

还有安排鳄鱼去电通上班的……

漫画IP开发是很正常的行为。为什么观众会愤怒呢？

用推特上的一位网友的话解释就是：“这种刚死就急于做生意的感觉，就像期待富豪快死的家人一样。”

就算鳄鱼是纸片人，但读者们对他的感情是真实的，他也理应拥有对逝者的这份尊重；而读者们失去朋友般的悲伤，也理应得到尊重。

在鳄鱼的故事里，我们看见了自己生活的样子。而在鳄鱼死后的故事中，我们也看见了某种现实社会的残酷——当生命可以利益化，当情感被诉诸变现，死后的鳄鱼并不安宁，穿着不属于他的衣服，上面通篇写着钱字。

他一定不会开心。

当什么都可以消费，友情、爱情和死亡，都可以被消费时，人性再不会有温度。

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本文首发于“情报姬”微信公众号