当LV、Prada纷纷做起口罩，下一个文创爆品即将诞生！_风闻

自新冠肺炎疫情全球蔓延以来，口罩一直是各国民众关注的话题，因“一罩难求”让不少国家陷入“争夺战”。为应对危机，巴黎世家、香耐尔、普拉达、沃芙德、新百伦等多国时尚品牌纷纷“转行”，加入口罩、消毒液、医用防护服“生产大军”。随着疫情防控的常态化，口罩将成为大家生活的必需品。这种情况下，口罩是否会像手机壳一样，演变成新的文创商品？催生出新的潮流文化？

作者｜小军哥（文化产业评论作者）

编辑｜朱曼莉

来源｜文化产业评论

正文共计3742字 | 预计阅读时间10分钟

或许连你自己也没想到，口罩作为一种普通的卫生用品，因一场疫情突袭成为各国争相抢购的稀缺品。为响应政府的号召，因疫情而陷入停业的法国、意大利、加拿大、美国等时尚品牌企业，纷纷加入口罩、消毒液、洗手液、医用防护服设计制造的行列，通过特殊的方式开展自救与拯救。

奢侈品厂家转行做口罩，真的靠谱吗？

如果不是因为疫情，一贯以“时尚王者”自居的奢侈品行业转行做口罩，简直就是“不务正业”和天方夜谭。

这背后，一个现实原因是，如今，奢侈品“大本营”的欧洲已沦为疫情重灾区，多个奢侈品牌纷纷宣布停产关店，各大时装周纷纷延期或取消。加上民众消费疲软，销售业绩持续下降。

据贝恩咨询公司发布报告显示，仅今年2月份，整个奢侈品行业的损失可能达到300亿到400亿欧元（约合人民币3076亿元），这意味着行业收入将下降15%左右。

因担心疫情造成社会动荡，盗匪砸窗，美国纽约包括奢侈品店在内的很多商铺将门店橱窗封上木板。下图为纽约时报广场，工人用木板封闭SEPHORA（丝芙兰）门店，SEPHORA隶属于LVMH集团。

△图片来源：新华社

此外，疫情还波及欧洲股价持续震荡，法国全球知名奢侈品集团LVMH股价累计下跌6%，市值缩水至1637亿欧元；Gucci母公司开云集团股价下跌4.86%，市值缩水至566亿欧元；就连持续多年增长的爱马仕的股价也下跌6%，市值缩水至630亿欧元。

鉴于欧洲及本国疫情的严峻形势，３月中旬以来，法国的路易威登（Louis Vuitton）、香奈儿（Chanel），意大利的普拉达（Prada）、杰尼亚（Zegna），英国的巴宝莉（Burberry）等都先后开启了生产口罩和防护服的模式。

△全球知名奢侈品企业转产汇总表

其实，早在武汉疫情暴发后，因医用口罩、防护服等疫情防控物资紧缺，国内不少品牌服装企业迅速加入转产行列。如以生产羽绒服闻名的波司登公司，2月6日起，其防护服生产线正式开工，日产1500到2000件。2月11日，红豆集团旗下公司就开始转产日常防护型口罩，目前共有10条口罩生产线，日产量可达150万只。

△波司登公司生产口罩现场

然而，这并不是一门赚钱的生意，欧洲一些奢侈品厂家与政府签订的合作订单大多是以成本价出售，有的甚至是无偿贡献。例如，普拉达生产的11万个口罩和8万件防护服都直接捐赠给了意大利托斯卡纳的医院，LVMH生产的洗手液则是直接免费提供给法国。

据《商业内幕》杂志报道，LVMH集团接下了以500万欧元为法国生产1000万个口罩的订单，每个口罩约合0.5欧元（约合人民币4元），因此转线生产口罩也无法解决奢侈品行业的盈利问题。

△LV 的口罩制造现场

跨界转行做口罩，对这些奢侈品巨头而言，虽不赚钱，却赚到了名声。例如美国服装公司gr.dano以40美元4件的价格售卖可重复使用的口罩；美国潮牌Daniel Patrick（街头服饰）直接选择了搭送的方式，顾客只要购满50美元，即可获赠一只价值25美元的自制口罩。

△DIOR的口罩制造现场

lv****标志的口罩，

蔡徐坤头像的口罩，是不是有必要？

疫情风暴当前，昔日风光无限的奢侈品行业寻求自救之道，似乎也在情理之中，一下子也拉近民众与奢侈品之间的距离。

在迪奥（DIOR）宣布转产口罩微博下面，有网友评论称：“这是疫情面前大品牌应该有的姿态和担当！”“关键的是纯手工制作！”“口罩看着就很有质感！”“好想拥有！”

**其实这也很好理解，当口罩的需求量持续增大，功能性产品迟早就会变得更加丰富多样，外观也会变得越来越有型。**这种先见之明，国潮中也不乏“先锋者”，早在疫情前国内不少创意公司就开始制作“潮流口罩”。

2017年7月，在南京举办的第八届中国京剧艺术节上，南京蔚蓝的海文化传播有限公司以“京剧元素”为主题设计的首款文创产品——“京剧口罩”，就曾圈粉无数。

△国潮“京剧口罩”

还有2019年12月，正值西安地铁四号线开通和己亥猪年，当地文创公司将四号线色彩及西安文化元素作为产品创意主题，并将长安锦猪天降暴富等概念赋予口罩，生产出一款“吸安雾霾口罩 ”。一经发售，火爆西安。

疫情期间，厦门就有一位设计师、产品研发者，在口罩上做起了文章。他别出心裁设计出一款自带表情的“智能口罩”。这款植入智能硬件的口罩可随佩戴者说话的声音变化，在口鼻处变幻出不同的形状。当音量达到一定程度，口罩上将显示一个小小的爱心。不仅传达佩戴者的包容和乐观，也赋予口罩更多时尚表达。

现在，全球疫情的拐点还未可知，生活很难在短时间内回到从前，口罩也许会完全融入工作生活之中。在此情况下，人们将更加在意口罩的个性化和设计感，这也正是全球奢侈品大牌们纷纷“跨界”做口罩的“小九九”，又或许是后疫情时代，新潮流文化之一。

你可能不知道，早在2016年，LV和阿玛尼的设计师们就已经在设计土豪口（mian）罩（ju），并多次亮相巴黎时装周秀场，已经成为时尚界的新宠了。设计者希望以此来表达「即使现在到处都是恐怖袭击和雾霾，但是也不用因此牺牲对时尚的追求」的概念。

△LV艺术面具

△巴黎时装周名模佩戴的口罩

例如，被美国及许多国家被誉为"总统慢跑鞋"“慢跑鞋之王"的 新百伦（New Balance），这次也加入了抗疫的“口罩大军”，设计制作出了一款形似龟壳的“花式口罩”，彰显了独特的创意思维。

当前，各国企业纷纷加入“口罩大军”，全球疫情防护物资紧张正在逐步缓和。现在口罩多是千篇一律，预计诸如lv标志的口罩、长城图案的口罩、蔡徐坤头像的口罩等各种时尚创意口罩，很快就会开始在市场上出现。

疫情下的潮流文化发展与演进

**疫情阻挡不了人们对美好生活的向往，同样阻挡不了大众对时尚的追求。**随着“名人示范效应”在互联网发酵，“只有病患才佩戴口罩”的认知偏见被消除，口罩正走向兼备时尚性之路。 　

众所周知，疫情席卷欧美后，英国一度提出“集体免疫”，就连医生都拒绝戴口罩，导致疫情陷入严峻状态。出于安全顾虑，94岁的英国女王（Queen Elizabeth II）带头佩戴口罩，英女王优雅的时尚搭配，不仅起到了示范作用，也成为一波时尚女孩的效防对象。

无独有偶。疫情期间，蹿红网络的还有斯洛伐克“政坛铁娘子”——女总统苏珊娜·恰普托娃。她走红的原因不是别的，同样是将引领了口罩新时尚，在几场外事活动中，她将口罩的颜色和衣服的颜色搭配起来，为职场女性们穿着打扮的借鉴方向。

**时尚文化的兴起往往从政坛名人和网红明星中率先流行。**近期，有很多欧美国家的网红和明星，在社交媒体上晒出了自己戴口罩的照片，引起网友热议。如英国好莱坞女星夏洛特（Charlotte Crosby）就晒出了自己与三个朋友戴着黑色口罩的照片，照片中的桌子上摆满酒杯。

与此同时，近日网络上曝光了一组韩雪上节目的造型照，从这一组照片中能够看得出来韩雪大胆地尝试了“口罩时尚”，应该是防止自己说话的时候唾沫飞溅出来，这个小小的举动，为娱乐圈里名星们主动做好防护作出很好的表率，同时精致得体的衣着搭配，也衬出了更为端庄优雅的气质。

与早期进入欧美时尚界的口罩相比，中国未来的口罩文化除了实用性和时尚性之外，将会更注重文化内涵，这也是国潮文创长期秉承宗旨。

4月8日，武汉解封后，上海复星公益基金会及云尚产业发展集团，向武汉市硚口区135个社区的一线工作人员捐赠了1.2万只定制文化时尚科技口罩，及12万片纳米纤维滤芯。

这款独具匠心的时尚科技口罩，将樱花、黄鹤楼等武汉文化元素和“I ❤ Wuhan”字样融入到口罩上，不仅兼顾的医用口罩的防护功能和时尚气质，还强烈表达了大家热爱武汉这座英雄城市心声。

据相关媒体介绍，目前，复星旗下医用集团已有成熟的普通医用口罩生产线，并掌握口罩纳米纤维滤芯的核心技术，疫情期间及时向防疫物资最缺乏的区域捐赠了口罩等紧缺物资。下一步，研发团队，还将设计打造出更多既时尚又能给个人带来保护的个性化口罩。

结语

病毒没有国界，疫情不分种族。这次疫情事件，很大程度上彻底颠覆了人们的健康观。虽然不同的文化背景，不同的思维方式，口罩使用的价值观也不同，但追求美好、追求时尚的心是共通的。对于时尚行业来说，美丽与健康从不冲突。相信，经历这场疫情过后，口罩或许会成为文创界的下一个风口，诞生出一个新的时尚商机。就像当年文化衫和现在的手机壳一样，成为一种必然！