第一季度GDP-6.8%，对于今明两年的电影行业意味着什么？_风闻

不出所料，中国内地第一季度的GDP负增长。

4月17日，国务院新闻办公室举行新闻发布会上，国民经济综合统计司司长毛盛勇介绍，中国第一季度国内生产总值为20.65万亿元，同比下降6.8%。

与此同时，IMF（国际货币基金组织）也预测，今年全球经济将萎缩3%，并预测发达经济体的GDP增速从1.6%下调至-6.1%，像美、日和欧洲发达国家的经济增长都将是-6%—-8%之间，全球经济都将面临大范围的衰退。

但无论是国际范围内，还是国务院相关部门都对中国内地在2020年最终的经济正增长表示看好，IMF甚至表示2021年中国内地经济将增长9.2%。

春暖花开，中国的“上半场”战役即将迎来胜利，那么在全球进入“下半场”战役时，中国能迎来“口红效应”吗？下半年文娱行业能迎来更多刺激性的政策吗以上的数字对于内地今明两年的电影行业又意味着什么呢？

第三产业将是下半年GDP增长关键，

电影行业不可或缺

对于很多七八零后而言，小时候大家已经习惯在新闻中看到听到中国经济（GDP）增长破10，相比于欧美和日本等发达国家增长一直徘徊在2-3%，大家都会对中国中国经济自信和乐观。

2003年非典时期，内地经济增长速度仍旧破10。但相比今年的新冠疫情，非典疫情没有那么严重，同时对比当年人口流动和经济体量来看，两次疫情对于内地经济的影响是不具备可比性的。

▲2015-2019年第三产业增加值占国内生产总值比重

（数据来源：环球时报&财政部整理）

如果依照国际货币经济组织和国务院的预测，今年中国有可能成为世界范围内大的经济体中唯一实现经济增长的国家，且在今年下半年会有一个相对不错的经济回补趋势，这对于无论是第一二产业，还是近些年不断在经济增长中占比加强的第三产业都非常重要。

同时，明年经济增长速度如果达到9.2%的话，也就意味着今明两年内地经济增长速度会达到5%，虽然比起近五年内普遍在7%左右的经济增长速度有所下降，但整体上依然是优于欧美等发达国家。但因供给以及国际方面订单需求的缩减，也会使得第二产业在国民经济整体运行中下降。

▲一季度国内生产总值初步核算主要结果

不同于其他国家和地区，中国经济体系强调的是全国一盘棋，虽然目前存在着产业体系布局不平衡的现象，但在全国各个地区有都有相应产业体系并没有明显的瘸腿现象。

这也使得中国内地的经济发展不会因为单一地区出现问题而导致全盘皆输，中国想恢复全面的生产只是一个时间的问题，同时也需要其他国家在疫情消除后一些订单的恢复和反弹。

当然，对于电影行业而言，复工复映其实只是一个时间问题，这不仅仅是需要疫情得益全面的控制，同时也需要产业工人（暨广泛消费电影的蓝领工人）和更多普通民众逐步恢复正常的生活和生产。

民众的信心恢复才是第一位的，电影院本身是可以在较短的时间做好恢复放映的一切准备工作。

GDP相对稳定的增长是第三产业和电影行业在近两年能够恢复的基础，电影行业则需要在目前更好的筹备和应对，毕竟针对近些年经济增长的趋势来看，一旦行业恢复正规，电影行业仍然是第三产业中不可或缺的一部分。

疫情后民众消费观念洗牌，

但不能理解为“报复性消费”

钱袋子锁紧了可能是今年上半年所有产业工人、蓝领以及零售业和个体工商户最明显的体会，毕竟二三月份大家基本都在家中隔离，收入锐减是不争的事实，正因需求的降低，直接导致了GDP的下滑。

不过相比于欧美国家，中国大部分群众仍然有较好的储蓄意识，虽然二三月收入下降，但日子还是过得下去。这次疫情对流动人口和低年龄段人群的打击会更大一些，特别是流动务工人员，以及从二三线城市流动到北上广深等经济发达地区的准社会精英阶层。

GDP的下滑直接会导致一些供需环节上的调整，但庞大的内地市场需求还是会使内地经济在第二季度和接下来的下半年进入一个恢复期，不过受到民众心理和情绪方面，以及国外疫情状况的不明朗，出境游、长途游和大宗商品，贵重商品、奢侈品、高端化妆品、服装的销售会有一定程度的影响。

但民众仍然会有较强烈的消费欲望，这种消费理念不能简答的理解和概括为“报复性”消费，事实也证明一些餐饮企业在不久前的涨价行为是违背了民众的情绪，这也使得消费者正常的消费行为受到了影响。

本次新冠疫情可能是人类进入工业革命后全球范围内最大的瘟疫，且发生在现代文明社会，当然全球一体化和超发达的物流使得本次疫情出现了国际性的流行和不可控，但中国经济在某种程度上可以自给自足，并有足够强的内地消费市场，这其实是需要更多的第三产业做后续的刺激。

这样一来，像短途游、自驾游等会取代出国游和长途旅行成为今年下半年的消费热点。餐饮和娱乐业也会伴随疫情的减轻而获得更好的恢复，而一旦有优秀的影片配合，电影行业也同样会有不错的增长。

大家可能普遍的心理仍然对于电影行业恢复存有疑虑，不过仔细考量一下我们会发现，相比于其他行业，电影行业恢复生产、电影院恢复放映他所调动的资源可能是最小的。

其他任何行业，像完全正常恢复，他所需要的资源可能要全国性的大调动，比如餐饮业和其他行业。旅游业同样也是如此，他更需要的是全国性人口的流通，在一个封闭空间（交通工具）内长久留存，对于民众的心理同样是一种考验。

而电影行业，我们可能只需要快递一块硬盘便解决这些问题，发行一部电影所需要调动的物料相比其他行业实在是太简单了，况且如果通过卫星传输，甚至硬盘都不需要。

全球经济大萧条促使口红效应？

请尽早给电影院复工一个时限

电影到现在已经走过125年，有趣的是，在国际范围内，经济萧条、战争和瘟疫都没有杀死电影，反而在这些国际性事件的前前后后，电影都会用超越行业认知的方式高速增长。

无论是美国上个世纪三十年代的大萧条，还是第二次世界大战、越南战争，甚至包括911事件，都促使美国电影（也包括世界范围内）和美国电影市场进入良性的发展期。

虽然口红效应在欧美地区不断的被验证，但长久以来该经济现象能否在国内出现一直都有较大的争议，“口红效益”大体上是指在经济形势不好时，往往会导致口红（和其他廉价消费品&娱乐项目）会大卖。

因为内地在相当长的时间内，电影票一直都属于稀缺商品，或者价格一直都处于了高位，更多普通民众也都是在这十年左右才逐步腰包鼓起来，才开始逐步用更主动的意识去消费和购买电影票。

之所以电影行业可以在经济大萧条时期得益繁荣，主要原因在于相比其他行业，无论是早期的好莱坞和目前的国内电影制作环节，他整体制作费用相比于其他行业仍然属于低价行业，所需要的资源和调动的产业工人都不算特别多，同时能够产生经济效益的时间更多，收取票房收益速度相对快直接。

当然这种方式只是一种相对而言，毕竟在中国内地拍摄制作和发行一部电影要面临着更多的问题，不过在特别时期，中国电影行业想要发展还是要多多少少走一点快速通道，而且就目前的情况来看，我们仍然有足够多的存量影片可供消耗。

从欧美地区较完善的社会保障体系来看，只要大家好好的“抄作业”，相信这些国家都可以尽快的渡过危机，从而恢复生产生活。和中国的情况其实都类似，无论是美国还是其他电影发达国家，他们都可以在较短时间内恢复电影生产和制作，同样世界范围内，也都有足够供应市场一年的存量电影。

在近期由于疫情的不完全明朗化，导致相关部门迟迟不敢松口，因电影行业的特殊性，电影院并没有独立运行的基础，这也是电影院无法单方面复工的原因，但中国经济的特殊性是不能缺少任何一环，更多的人其实是没有认识到“电影院不开”影响的不仅仅是观众和影迷。

相比于几年前，更多的年轻观众消费能力已经有了大幅度的提升，如果说早些年中国不具备“口红效应”是群众基础不好，但目前的内地其实多少已经具备了在经济不景气的情况下，产生“口红效应”的基础和能力，今年第一季度的经济下行，也会促使该经济现象在今年下半年和明年出现。

不过这一切的基础仍然是要给电影院复工的机会，毕竟大部分人都已经意识到，相比于餐饮、地铁公交和其他人员密集性地点，电影院的风险反而是最可控的，或许电影行业将会是刺激和助力未来两三年中国和世界经济一颗不可或缺的砝码。