天猫总裁自请调查，如涵股价暴跌，一场小三传言为何如此疯狂？_风闻

说实在最近最大的科技圈的瓜无疑就是天猫和如涵的一场围绕着似乎和家庭伦理剧有关的传言，引发了两家公司的轩然大波：一个ID为@花花董花花 的美女在微博上公开艾特警告张大奕，“再招惹我老公就不客气了！”发帖者被迅速爆出疑似蒋凡妻子。蒋凡是谁？现任天猫+淘宝+阿里妈妈的总裁，甚至被业内认为是阿里巴巴集团的“太子”。

张大奕又是谁？号称“微博第一带货美女网红”，其推荐的新产品上市往往被粉丝瞬间抢光。去年4月，张大奕母公司如涵控股在美国纳斯达克上市，被誉为“网红第一股”，这也是网红经济巅峰的表现；而张大奕则是如涵控股第二大股东，持股15%。如涵控股已经受到波及。截至周五美股收盘，如涵控股股价下跌6.36%，市值蒸发约1.5亿人民币。按照张大奕持股约13%计算，其身家损失超2000万元。

4月19日，媒体报道蒋凡在阿里内网（阿里全体员工的内部讨论网络），就网络传言带来的不好影响对公司和同事道歉，并请求公司对自己展开调查。他在内网表达了两个主要观点，第一因为家人在微博上的言论和一些不实网络传言给公司带来了非常不好的影响，深表歉意，第二他恳请公司对自己展开相关调查。

很多人都开始疑惑了，为啥一场小三传言引发了两家大型企业如此疯狂的影响，我们到底该怎么看这个问题？其实这个问题之前我们一直也都不想讨论，毕竟这个事情涉及的更多都是家庭伦理的关系，但是谁也没想到无论是天猫还是如涵控股都受到了非常大的冲击，这让我们不得不来讨论一下。为什么企业掌门人或者创始人的这种感情纠葛会如此影响企业的发展？

首先，当前在这个互联网时代，整个时代都已经被互联网化，特别是类似于天猫这样的超级电商巨头，或者类似于如涵控股，这个本身就是在电商带货领域很有名的企业，从某种程度上来说都是一种被过度互联网化的产物。他们核心的商业模式最终的结果都是流量所带动整体商业的发展。也正是如此，如果出现了一些特殊的情况，比如说就是类似于这种家庭伦理的一种感情纠葛，实际上都会对整个企业的流量带来巨大的影响，这也是为什么我们看到天猫的这次出事反而引起了整个市场的轩然大波。以至于天猫的总裁要在自己的公司内部官网道歉，甚至恳请公司调查。这也是过度互联网化所带来的影响。

其次，我们再来看当前为什么如涵控股会因为这件事情所引发股价如此疯狂的暴跌？已经上市的如涵控股，实际上从上市以来至今全部都是处于舆论的风口浪尖，大家都在讨论这个以网红为核心的电商企业到底如何支撑自己的发展，张大奕无疑是这个电商企业最核心的关键所在。我们来看一组数据，在国内“网红电商第一股”的如涵，张大奕在2017财年和2018财年以及2019财年前三季度分别占据了收入的50.8%、52.4%和53.5%。说对于如涵来说它的绝大多数的收入贡献都是要靠张大奕本人来进行的，所以如果张大奕最后被实锤为别人家庭的一个破坏者的话，那么无疑将会对整个企业的形象造成巨大打击，特别网红经济本来就是一个粉丝经济的产物，如果这个网红本身出现了很大的形象问题，很有可能出现的最终结果就是：企业本身的粉丝将会最终粉丝转路人。当然还有另外一个可能性，因为当时的男主角实际上是天猫的总裁，可以说，张大奕本身的发展就是通过淘宝天猫体系发展起来的，它和天猫之间是一个深度绑定的关系。对于如涵控股来说，如果这件事情最终被实锤的话，那么其和天猫之间的一种深度绑定体系将会被彻底肢解，这也是为什么就是一件让人看起来比较无厘头的小三事件，能够引发整个市场巨大的波动。

第三，我们再来看当前企业将如何规避自己创始人或掌门人对于企业的不利影响？我们看到在当今时代越来越多的企业实际上从某种程度变成了一个网红经济的代言人，无论是之前被退市私有化的聚美优品，还是现在因为小三事件被引发市值暴跌的如涵控股，实际上都是一个掌门人已经变得互联网化，甚至于网红化的企业，在这样的情况下，掌门人的个人形象和企业的价值之间将呈现出强绑定关系。所以掌门人的个人形象某种程度上直接影响了企业的股价和发展，也正是如此这样的企业往往需要一个比较强大的公关体系，应应对除公司业务之外甚至与公司掌门人的个人生活所有关的一系列的公关问题。这对于整个企业的品牌和公关体系来说将会是一次深远的影响。

其实这件事情到最终是什么样的一个情况，相信都是人家的私事，没必要过度讨论，但是其对企业的影响则是我们需要关心的焦点。