荣耀：左手科技，右手潮流_风闻

荣耀，表露出打造潮流文化IP的野心。

作者丨魏晓

编辑丨顾盼

来源丨AI蓝媒汇

一场手机新品发布会，荣耀硬是办成了时尚春夏大秀。

4月15日荣耀30系列发布会现场，荣耀为市场带来影像能力、美学设计、以及5G性能配置等全面进阶的新一代旗舰产品的同时，亦上演了一场视觉上的奢华盛宴。

大写张扬的LOGO、全新奇幻的配色、优雅的机身光影空间，荣耀再次掀起了新一轮行业美学风潮，同时也进一步诠释了HONOR TechChic科技潮流的魅力。

潮时尚大使李现倾情演绎，超模金大川、吴佳烨领衔走秀，众多时尚潮模携多款联名“荣耀潮装备”惊艳亮相，甚至连荣耀总裁赵明都站上了“T”台，荣耀30系列发布会更是升级为了时尚潮流的秀场。

这很荣耀。

一来，荣耀数字系列本身定位就是为年轻人打造的科技潮品，一直致力于技术加持下的对潮流文化引领。二来，科技潮流互为表里，荣耀此次发布新品“光影之美，一瞬倾心”的核心主张，需要更具冲击力的表现形式。

于是自从乔布斯式的那种一个人、巨大的屏幕、单口相声的演讲成为发布会的标配之后，荣耀以一场别出心裁的科技与时尚深度融合大秀，再次将打法升级。

显然以后，手机发布会真是更难办了。

01

科技成为潮流先锋

刚发布的荣耀30系列，其定义已不止是新款5G旗舰手机，更是引领新一代时尚潮流的先锋艺术品，是集产品力、颜值与个性于一体的青年影像旗舰。

首先看在以超强摄影能力为代表的产品力。

全新发布的荣耀30系列是一款无死角的性能王者。芯片上，荣耀30 Pro和荣耀30 Pro+搭载麒麟990 5G芯片，拥有极佳5G、AI体验，荣耀30则首发麒麟985 5G芯片。两款芯片均集成5G Modem，全系支持5G双模6频，为用户带来更快的5G速率、更强的搜网能力，以及更稳定的驻网能力。

且值得注意的是，结合此前首发麒麟820 5G芯片的荣耀30S，荣耀30系列已集齐三款旗舰级5G芯片，向业界展示了强大的自研技术实力。

影像能力方面，荣耀30系列拥有“4超”技术优势 —— 超大底+超大像素+超感光能力+超长焦，站稳了全球影像第一梯队，并且拥有针对荣耀年轻目标用户群需求的灵活调节与精准创新能力。根据DxOMark公布的测试报告，荣耀30 Pro+以125分排名全球第二。

接着，是颜值。

此次发布的30系列，荣耀带来了五款潮流配色，分别为幻夜黑、绿野仙踪、流光幻镜、霓影紫、钛空银，为用户带来了极具冲击力的视觉感官。其中钛空银采用微妙细腻的AG磨砂工艺，银色中略带浅紫，清冷雅洁，视觉上满满的科幻感扑面而来。

机身正面，荣耀30系列采用的是70°超曲OLED飞瀑屏，黄金曲率兼顾观感与握持。屏幕如飞流瀑布般从正面延伸至手机中框，正面看去，视野仿佛没有边界。与此同时，荣耀还细致入微地推敲荣耀30系列每一个轮廓的R角大小，旨在寻找一个富有态度而不刻板的平衡点。

基于上述将多种美学因素融入产品的设计，荣耀30系列实现了业内数一数一的高颜值。

再者，便是个性。

一款潮流先锋，不仅是品质的精良、美的体现，亦能代表一种态度，一种个性，也可以代表一种生活方式，一种文化内涵。

在荣耀30系列钛空银和霓影紫两款颜色上，荣耀首次采用大胆自信的符号化表达，将代表荣耀精神的HONOR LOGO，醒目地排列在矩阵相机的延长线上。

且差不多在同期，荣耀还联合华娟JUDYHUA、密扇MUKZIN、CHERRY中国、木九十MUJOSH等几大潮牌，打造了一系列充满年轻美学的荣耀HONOR LOGO合作款单品，玩转跨界并探索出科技与潮流相互融合的全新场景。

这些动作无一例外都契合了Z世代年轻人的个性化、自信、张扬以及追求潮流等特征。

业内共识，时代赋予Z世代对智能产品的偏爱和对科技的触感，在他们的理念中，时尚和科技没有绝对界限，合格的智能产品应该是实用、科技、潮流时尚的结合体，应该是像服装一样可以随时展示的潮酷单品，亦是在情感文化上志同道合的同路朋友。

荣耀30系列做到了这一点，凭借于深厚的技术深耕、极致的工艺、用心的美学探索以及潮流设计，不仅延续了荣耀TechChic科技美学探索基因，还进一步针对年轻用户希望引领潮流，强调个性喜好与品质感的独特需求，开始表露出打造潮流文化IP的野心。

“原来大家看到的是技术自信，现在的荣耀则是在技术加持下的对潮流文化引领的自信。”荣耀总裁赵明说道。

02

攻占年轻用户心智

品牌向上

在这场科技与潮流融合的大秀背后，荣耀本身也再次得到进化。

一个事实是荣耀品牌成立之初，可以说从产品设计到品牌形象都具备典型的“理工男”气质。

但放眼现在，无论是荣耀30系列高颜值的外观设计，还是与潮流品牌的合作跨界，以及本次首次将时尚潮流概念引入发布会现场的新型诠释，荣耀已经形成了独特的科技潮流气质。

一个越来越清晰的趋势是，在这个智能手机几乎与人融为一体的时代中，用户对手机的需求已经不仅仅是满足简单的功能性需求，体验成为了用户更重要的选择标准。而后者则是一个极度非标，且十分个性化的事情，并不像CPU性能、内存、电池容量一样可以量化。

这就需要在提供足够竞争力的产品同时，智能手机厂商还需要在自身品牌上努力经营，形成产品、技术、文化、视觉的配合体系，并随着企业自身的变化、消费者的变化、潮流趋势等作出积极调整。

得益于过去多年在市场上友商仍花大量时间于碰瓷，炒作，包装，荣耀则将全部精力放在ID设计、技术创新、产业链、对年轻消费者的洞察理解等各个层面的持续深耕，并最终构建了一套在科技、时尚、潮流和青年文化领域彼此协同引领的智能手机话语体系。

去年年底，荣耀被新浪科技评为年轻人最喜爱科技品牌，成功占领了Z世代的用户心智。

也正凭借于此，荣耀具备了足够支撑其冲击高端的品牌力，这也让荣耀在当前这一行业周期中显得游刃有余。

值得注意的是，在2020年的第一季度，几乎所有的智能手机厂商都难言轻松。市场本就红利退潮增量几无，再叠加新冠疫情这个“黑天鹅”，智能手机行业的出货量出现了一定幅度的下滑。

销量起不来，自然而然，牺牲利润走低价路线也就丧失了规模基础。面对此次5G迭代的行业周期，主流智能手机厂商都不约而同地发起冲击高端市场的动作，新一轮军备赛就此展开。毕竟高端市场直接意味着高利润，这不仅是不少国产手机厂商多年梦寐以求，放在当下而言更是生命防线。

只是问题在于，进军高端市场远非一蹴而就，也并非简单的推出更高配置、堆料更足、价格更高的产品就能获得高端用户青睐，归根结底产品力和品牌竞争力需要双轮驱动。

在这方面，荣耀已然先下一城。