惨赔1080万！又一山寨国货，沦为全球笑柄！_风闻
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者2020-04-18 17:37
文/金错刀频道 Monster
一波未平，一波又起。
中国乔丹刚被钉在耻辱柱上，纽巴伦又踏上了它的后尘，成功把“跨境侵权官司赔偿数额”拉上新高。
昨天，上海浦东法院一锤定音，终结了这场长达6年的较量：
一审判处纽巴伦（NEW·BARLUN）侵权，赔偿New Balance 1080万人民币，并要求纽巴伦立即停止不正当竞争，发布公开声明消除影响。
就在几年前，纽巴伦还是价格暴虐耐克、鞋底碾压匡威的民族之光。
上到公园里痴迷广场舞的大妈，下到走街串巷的网红，能有一双“N”字鞋，就是“made in China”不可多得的骄傲。
可这次纽巴伦大栽跟头，舆论却没出现“国人该不该站队民族品牌”的争议，疯狂一边倒地Diss它活该。
纽巴伦，着实丢尽了中国企业的脸，刺痛了消费者的心。
1
像素级抄袭，丧心病狂！
抄袭，是纽巴伦的进击之道；厚脸皮，是纽巴伦的不二准则。
New Balance 如果料到这是场低端局，恐怕打死也不会来中国。
正品New Balance 门店
毕竟兜兜转转开辟了新市场，老对手阿迪、耐克势力不减，还被旁门左道的小苍蝇骑在头上，人家图什么？
可惜树大招风，“N”字跑步鞋，一笔带出了中国球鞋史上最丧心病狂的山寨事件！
17年前，借着复古潮的东风，New Balance 推出的“574”、“580”经典跑鞋，一夜风靡全球。
在中国，这场风刮得更大，New Balance光荣获称同行屠夫。
什么明星机场秘照、大妈排队抢鸡蛋的新闻，只要有脚的地方，一半儿都带着标志性的“N”。
还没过多久，消费者突然感觉自己脚上的鞋子有了怪味儿。
有的“N”字倒了过来，有的logo上暗戳戳加了条纹，甚至有的明明用着New Balance的logo，但款式却是耐克的飞线……
这些乌泱泱的山寨，背后是不计其数打打擦边球、赚点小钱的小作坊。
可在纽巴伦面前，它们只算个弟弟。
上世纪90年代，一家泉州企业拿到了New Balance 在中国的独家代理权，给自己起了个音译后的中文名——纽巴伦。
可寄人篱下远不如自己单干，发现New Balance火出天际之后，纽巴伦假冒生产了大批质量差、便宜、印有“N”字样的复古鞋，赚得盆满钵满。
更变态的是，它还抢注了“纽巴伦”的商标。
一顿骚操作让New Balance 无言以对，意识到不能跟流氓讲道理之后，一气之下退出了中国市场。
直到2003年，New Balance才带着高逼格“999”收复失地，没想到纽巴伦方兴未已，气焰也更嚣张。
New Balance有的配色，纽巴伦也必须有；New Balance 有的款式，纽巴伦也照样一应俱全。
唯一的差别，是纽巴伦的logo上多了两条白线。
凭着在山寨圈浸淫多年的经验，纽巴伦底气十足。
2010年，纽巴伦注册了公司，摆明了要和New Balance正面开杠。
起名字？中英混合才能疗效好。
官网？也必须有，不然怎么够档次！
借鉴，一刻也不能落。New Balance前脚刚请过来李宗盛拍了品宣微电影，纽巴伦后脚就又学习上了。
战略上，比的就是心理素质。不仅要让门店遍布各大商场中岛，还能明目张胆跟你做邻居，然后广而告之：隔壁New Balance才是假货！就看你气不气。
或许New Balance意识到“人和流氓不能共存”，一纸诉状把纽巴伦告上法庭，但是审判结果遥遥无期。
New Balance 无奈只好在全国所有门店前竖起了牌子，极力要和小渣渣们撇清关系。
对面的纽巴伦更加忘乎所以，每开一次品牌提升会议都要拉起横幅，许下铮铮誓言：努力寻找美国元素。
纽巴伦应该不会想到，6年后自己会败诉，赔上千万身家，成了国内外最滑稽的笑柄。
比起自创品牌，抄袭的钱来得快、数额大，但便车搭久了，总有失足的时候。
竞争可以，但不是比谁手段烂。
这样的中国品牌，不值得被喜欢，更不值得被同情。
可告了一个纽巴伦，中国市场的天就会亮吗？
2
倒下一个纽巴伦
还站着很多中国乔丹
中国市场上，靠抄袭发家的假洋品牌远不止纽巴伦一个。
这些偷天换日的山寨货，自打出生就有一个共同的使命：检测消费者到底有没有火眼金睛。
多加一个点，立马和国际大牌称兄道弟。
拆开一看，败絮其中：填充的泡沫板1秒闪瞎众人。
改个英文字母，瞬间拥有百年历史。
走进一找，又是大失所望：哪怕把店铺翻个底朝天，愣是找不到拉面和寿司。
换个形近字，又站上了巨人的肩膀。
专门扎堆三四线城市小学校门口，5毛钱一瓶：喝完舌头变绿是必然，拉不拉肚子全看命。
这些假洋品牌多到遮天蔽日，难道正主就甘愿让他们打着自己招牌坑蒙拐骗？
肯定不愿意，但是他们只能打掉牙齿往肚里咽——小蚂蚁避之不及，碰上大老虎又相形见绌。
国货之光比亚迪，曾经叫板巴菲特，靠极致的性价比俘虏一众车迷，却始终摆脱不了自己的黑历史。
做电池，抄索尼和三洋；
做代工，又抄富士康；
做汽车，干脆高像素打印卡罗拉，F3、F6至今还背负骂名。
索尼、三洋和富士康都曾跟比亚迪对簿公堂，但没有一个能讨到好处。
原因就是这个法庭常胜将军，对知识产权的运用实在令人叹为观止：“我们时刻做好打官司的准备，而且100%不会让对手赢。”
比亚迪有一个百人团队，专门应付这类纠纷。每当研发新品，他们就会事先给出方案，能抄则抄，不能就绕。
法律认定汽车外观有5个面雷同算侵权，他们就抄4个，改一个，刚好处在不违法的边缘，丰田再怎么委屈，也是鞭长莫及。
比亚迪老板王传福经常情不自禁：我们造车像造玩具一样，很快，一辆接着一辆。
和比亚迪相比，前两天败诉的中国乔丹有过之而无不及。
千万别小看这个山寨货，防范意识足足甩出正牌两条街！
它疯狂注册过78件商标，包括他们常用的“QIAODAN”、“乔丹”、“图形乔丹”在内的74个核心商标，并且统统取得了胜诉。
而所谓的败诉，仅仅是注册时间没超过5年的4个“保护商标”。
宣判刚一落地，中国乔丹的腰板儿依旧笔挺：这事儿对我们来说没有一丁点影响！
可不是没影响？
一分钱不用砸，愣是靠着诡辩和AJ打官司，八年时间不断混脸熟刷存在，热搜上了一个又一个，论知名度，已经不逊于任何本土品牌。
看似胜诉的AJ，只不过是给老狐狸白白送了个人头的阿Q。
吃了官司，本可以弃车保帅，自力更生。
但他们贪着一步登天的诱惑，仗着极低的犯错成本，数着快钱，恶心着正牌，还把消费者坑得七荤八素。
既无视了规则，又丢了体面。
3
为什么假洋品牌
甘愿当蛀虫？
为什么这些假洋品牌从不正视自己的价值，就算和正牌缠斗几余年、被全国人痛骂，也非要赖死在别人的金字招牌上呢？
归根结底，需求在哪里，他们的眼睛就在哪里。
大数据时代，以人为本是第一要义，商家甚至比爸妈都了解我们的需求。
写着英文字母的T恤就是卖得火，汉堡的溢价就是比肉夹馍高，外国元素就是更有吸引力。
很多人对崇洋媚外嗤之以鼻，但依旧挡不住“租洋人”生意爆火。
德国留学生安德烈，金发碧眼，经常明码标价被“出售”到各种场合：参加商业剪彩1000，化身总裁助理2000，出席企业会议3000……
而他的工作极其简单，什么都不用说，撑着场面，笑就行了。
中国卖得最快的楼盘，永远是“地中海风格”、“美式建筑”。
2008年，单单和“塞纳河畔”、“罗马假日”撞名的社区，全国就有3000多个。
被推上神坛的国外元素，真的满足中国消费者了吗？
没有。
去年4月，一个坐在奔驰上盘着腿大声吼店员的女子在网络走红。
她花66万买来的奔驰，还没走5分钟就开始漏油。
后续的半个月里，她跟奔驰4S店交涉了三次，但每一次都是一场噩梦。
迫不得已，她再次来到4S店，盘腿坐上了红色大奔的引擎盖，决定放下脸面，做次泼妇。
时间一久，我们发现国外的品牌，并没有神乎其神的质量。三星手机会爆炸，被寄予厚望的特斯拉也曝出了“降速门”……
而如此热衷外国元素的我们，受到尊重了吗？
也没有。
上海迪士尼因为强行翻包，陷入“双标丑闻”。
其他地区的迪士尼乐园能带食物，偏偏上海迪士尼不让带，连官媒都忍不住发声：到底几个意思？
去年8月，范哲思、蔻驰、纪梵希联合辱华，在T恤背面把香港、澳门归入了国家行列；
杜嘉班纳更是在中国传统习俗上大做文章；
有些“洋元素”，甚至赚完钱还要说我们一句“人傻钱多”。
火箭队总经理莫雷跳出来恶心人，只是网友口诛笔伐过后，NBA赛场依旧爆满，还有中国球迷拿着国旗让球星签名……
互联网没有记忆，但消费者应该有思想。
50年前，我们努力和全球接轨，但软硬实力双双欠缺，难免底气不足。
但如今，我们有了让外国人一秒抢空的青岛啤酒和卫龙辣条，有了万能企业担当五菱，有了让别国瑟瑟发抖的华为……
在新的时代，外国的月亮并没有“比较圆”。
是时候把我们的妄自菲薄给放一放了，不管买国货还是买洋牌，永远都只需要一个简单粗暴的理由——我需要！
不要让“历史问题”遗留，左右了我们最直观的喜好。
毕竟，无数事实已经证明，一味追捧外国元素：
并不会变洋气
只会出洋相
资料借鉴/图片来源：
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